Tinh tn.mg may moe thie't Cong ngh~ cfi Cong ngh~ trung Cong ngh~ moi
hi hlnh
DN quy mo 16'n
Nganh may m?c 15% 48% 32%
Nganh giay dep 20% 40% 40%
DN quy mo vita va nho
Nganh may m?c 50% 30% 20%
Nganh giay dep 60% 30% 10%
N gu6n : Di~u tra ca nhan
Tuy nhien tlnh hlnh d~u tu' may m6c thie't hi khong d6ng d~u gifi'a cac doanh nghi<$p c6 quy mo khac nhau. H~u he't nhfi'ng doanh nghi<$p c6 quy mo vua va nho, may m6c thie't hi cong ngh<$ cii chie'm khming 50% trong t6ng s6, vl v~y nhfi'ng cong ty nay chi thlfc hi<$n du'<;JC nhfi'ng don hang nho, san phgm CJ ccfp thi tru'ong trung hlnh va thcfp.
Nhln chung, cac doanh nghi<$p t~i thanh ph6 H6 Chi Minh da c6 nhfi'ng n6 llfc d~u tu' d6i moi cong ngh<$, nhu'ng theo m9t s6 chuyen gia trong nganh thl muc d9 d6i moi
v~n chua nhi~u, chua kiP voi cong ngh<$ hi<$n d~i tren the' gioi.
2.3 TINH HINH THTjC HI~N CHIEN LUQC SAN PHAM CUA CAC DOANH
A ' " ' ~ '
NGHIEP Tl).I THANH PHO HO CHI MINH 2.3.1 Chung Io~i san pha'm xua't kha'u 2.3.1 Chung Io~i san pha'm xua't kha'u
Hang d~t may: San phgm d<$t may Vi~t Nam du'<;Jc chia thanh cac nh6m san phgm sau:
• D<$t kim • Qu~n kaki va short
• Dan kim va len • D6 jeans
• Gang tay • Jacket (the thao va mua dong) • Sd mi nam nil'
Ne'u chia theo san phffm may m~c. cac doanh nghic$p thu'ong chQn nhfi'ng m~t hang kinh doanh khac nhau tuy thu9c vao the' m<;tnh cua hQ nhu' cong ty Thanh Cong co the' m<;tnh v~ hang dc$t kim, t~p trung vao cac m~t hang may m~c danh cho tre em, T shirt, ao Polo. Cong ty dc$t may Gia Bjnh t~p trung vao m~t hang ap polo, t shirt, Cong ty Vic$t Tie'n l<;ti t~p trung vao hang dc$t thoi, san phffm chu llfc la ao sd mi. Cong ty dc$t thiing L<;1i co chan nc$m, ao g6i va ao sd mi, May Nha Be co d6 veston, ao qufrn th€ thao, Legafashion co the' m<;tnh v~ ao Jacket, Cong ty may Hfi' Nghi co
m~t hang chinh la Jacket va qufrn tay ....
Hang giay dep: Cac doanh nghic$p Vic$t Nam xufft khffu t~p trung vao cac lo<;ti giay dep sau:
• Giay th€ thao • Giay nil'
• Giay vai • Cac lo<;ti khac
Co Slf khac bic$t trong thu'<;: hic$n chie'n lu'QC v~ chung lo<;ti san phffm cho thj tru'ong xua"t khffu. Theo di~u tra ca nhan, nhfi'ng doanh nghic$p nu'oc ngoai thu'ong san xua"t theo hu'ong t~p trung, cac cong ty Han Qu6c thu'ong chuyen san xufft nhfi'ng lo<;ti giay th€ thao, cac cong ty Bai Loan l<;ti san xufft cac lo<;ti giay nil', nhfi'ng doanh nghic$p tu' nhan nhu' Vina giay t~p trung vao m9t s6 chung lo<;ti san phffm phl,lC Vl.J cho xufft khffu (ty trQng xua"t khffu cua cong ty trong t6ng gia trj kinh doanh rfft thffp ), BiTi' S co the' m<;tnh v~ dep x6p,nhung hic$n nay cong ty md r9ng xufft khffu them cac m~t hang sandal the thao, giay the thao, ho~c giay An L<;tc t~p trung vao hai theu, giay dep trong nha ... M9t s6 cong ty qu6c doanh nhu' Hic$p Hung, l<;ti di theo huang da d<;tng hoa, xua"t khffu ra"t nhi~u m~t hang khac nhau nhu' giay th€ thao, giay nil', giay vai nh~m tlm kie'm them nhi~u khach hang khac nhau.
Bang 2.23: San phftm ctia mqt sff cong ty may m~c va giay dep t~i TPHCM
STT Ten cong ty M~t hang kinh doanh va xua't khffu
chu ye'u
M<!Ym~c
1. Leg am ex Giil.y th~ thao, ao jacket,
2. Det may Gia Dinh Ao polo,Tshirt, d~m. vay, ao ph\1 nii',
? •
va1
3. VInh Hung Ao qu~n th~ thao
4. MayNhaBe Veston, ao jacket,ao coat, d6 th~
thao, qu~n tay, Tshirt,pullover,hang
thoi trang, cac lo(;li ao Blouse ...
5. May viet Tie'n Ao so mi cac lo1;1i, ao Jacket, d6 th~
thao, ao quan thoi trang Giay ctep
1. Biti' s San xua't dep, giay EVA, PU, giil.y th~
thao, giil.y da, giil.y PVC
2. Hiep Hung Giil.y vai, giay nii', giil.y th~ thao cao
ca'p, giil.y thoi trang cac lo<).i
3. AnL1;1c Giay vai, hil.i vai, de' giay
4. Hunsan
5. Phu Lam Giay th~ thao cac lo(;li
Ngu6n: Bao d~t may Vi~t Nam, Ky ye'u da giay TP Hd Chi Minh, tu cong ty Xu huang chung trong chie'n lu<Jc m~t hang cua cac cong ty giay dep Vi~t Nam t~i
thanh ph6l<l di theo huang da d~ng h6a, mo r<)ng m~t hang xua't kh~u.
Nhln chung, do ho~t d<)ng kinh doanh xua'y kh~u san ph~m cua cac doanh nghi~p t~i thanh phO' chu ye'u la gia cong, ngay ca xua't hang theo FOB v~n dlfa tren don d~t
hang theo yeu c~u cua cac dO'i tac nuac ngoai.
2.3.2 ChA't ltiQ'ng san phftm va cong tac quan tri chA't hiQ'ng san phftm nhilm dap ung yeu diu ctia thi trliong va do'i tac kinh doanh
• V~ ca'p d<) san ph~m: H~u he't cac san ph~m cua cac cong ty t~i thanh phO' Hd Chi Minh t~p trung vao thi truong san ph~m trung blnh va ca'p tha'p. Theo danh gia cua Hi~p H<)i da giay Vi~t Nam, 30- 40% cac doanh nghi~p trong Hi~p h<)i san xua't giay c!p tha'p. Vl v~y san ph~m Vi~t Nam phai c~nh tranh vai hang h6a cac nuac nhu Trung Qu6c, Indonesia, Thai Lan, Malaysia ..
D~ nang cao cha't lu'<;Jng va nang sua't san ph£m, cac cong ty trong hai nganh may
m~c va da giay da c6 nhung n6 h;t'c d§u tu' va cai tie'n may m6c thie't bi (dad~ c~p (j
m1,1c tren)
Cha't lu'<;ing san ph£m va cong tac quan tri san ph£m cua cac danh nghi~p xua't kh£u hang giay dep va may m~c c6 th~ danh gia iJ nhung n()i dung sau:
Cong h1c quan ly cha't lliQ'ng
V oi ml,IC dich bao dam cha't lu'Qng san ph£m va nhanh chong h(}i nh~p voi yeu c§u cua thi tru'ong xua't kh£u, nhi~u doanh nghi~p da thl;t'c hi~n vi~c xay dl;t'ng va ap d1,1ng h<$ th6ng quan ly cha't lu'Qng IS 9000, h~ th6ng quan ly cha't lu'<;ing moi tru'ong ISO 1400, h<$ th6ng trach nhi~m xa h()i SA 8000. Tuy nhien s6 ddn vi d~t du'<;jc chung nh~n h~ th6ng quan ly ch!t lu'<;Jng chua nhi~u, d~t bi~t t~i cac doanh nghi~p tu' nhan, cac Cd Sd san xua't nho, cong tac quan ly cha't lu'Qng chu'a du'QC quan tam dung muc. De'n thang 1112003, trong nganh d~t may chi c6 36 doanh nghi~p d~t du'<;jc chung nh~n ISO 9000, trong d6 d rili~n B~c c6 18 ddnvi, mi~n Trung c6 2 ddn vi va
mi~n Nam 16 ddn vi. H<$ th6ng quan ly moi tru'ong ISO 14000 c6 5 ddn vi du'<;Jc chung nh~n va 2 ddn vi dang thl;t'c hi~n ap dl,lng. v~ chung nh~n trach nhi<$m xa h()i c6 10 ddn vi du'Qc ca'p chung chi phu h<;Jp va 14 ddn vi dang ap d1,1ng. Trong nganh giay dep s6 ddn vi d~t chung nh~n h~ th6ng quan ly cha't lu'<;Jng ISO 9000 ra't it, nhung cong ty nu'oc ngoai la v<$ tinh cho cac hang Ion nhu' Adidas, Nike ... nhu' Samyan, Pouyen, VInh Hung ... thuong ap d1,1ng h<$ th6ng quan ly cha't lu'Qng d6ng b() va chiu sl;t' ki~m soat ra't nghiem ng~t tu cong ty d~t gia cong.
Cong blC thie't ke' san phim
Hi<$n nay, t~i cac doanh nghi~p san xua't va xua't kh£u hang da giay va may m~c d~u
c6 b() ph~n thie't ke' san ph£m. Nhu'ng thl;t'c ch!t cac cong ty viin chua thl;t'c sl;t' chu d()ng trong cong tac thie't ke'.
Bang 2.24: Tho'ng ke v~ cong hie thie't ke' san ph~m San ph~m giay dep
17% 83% IICOngty tgthi~t k~ ·Thi~tk~ theoyeu ~ ? caucua d6i tac N gu6n : Di€u tra ca nhan
22%
C6 ba d~ng thie't ke' san ph~m danh cho xua't kh~u:
San ph~m may m~c 78% Ill Cong ty 1\f thi~t k~ IIThi~t k~ theo yeu ; , ? cau cua d6i tac
D~ng thu 1: D6i tac se cung cffp mfiu thie't ke' va nhii'ng yeu c~u ky thu~t cua san ph~m d~ cong ty san xufft, trong tnl'ong h<;jp nay cong ty thie't ke' san ph~m phl;lC V\!
cho xufft kh~u hoan toan theo yeu c~u d1a d6i tac. Theo di€u tra, ph~n Ion m~u thie't ke' do d6i tac yeu c~u cong ty lam
C6 tntong h<;1p d6i tac chi dua d€ nghi v€ mfiu thie't ke' duoi d~ng y tuong, phong thie't ke' CUa cong ty se thie't ke' Cl;l th~ theo y tu'ong do.
D~ng cu6i cling la vi~c thie't ke' san ph~m se ~o cong ty tlf dam nh~n va goi mfiu thie't ke' chao hang cac d6i tac.
Cac cong ty thuong dlfa vao d(>i ngfi thie't ke' cua minh, cac catalogue tu nuoc ngoai ho~c tren cac t~p chi chuyen nganh nuoc ngoai d~ thie't ke' san ph~m, Tuy nhien
d~ng nay khong nhi€u, ngo~i tru cong ty Vi~t Tie'n (tlf thie't ke' mfiu rna 100% - theo di€u tra), cac cong ty khac nhu cong ty may Thanh Cong, Legamex, d~t may Phong Phu, Giay Hi~p Hung, An L~c, Biti's ... d€u xua't kh~u san ph~m ke't h<;1p thie't ke' cua cong ty ho~c ph~n Ion la thie't ke' theo yeu c~u cua d6i tac nuoc ngoai. San ph~m
thie't bi vaph~n m~m thie't ke' phu h<Jp, vi~c thie't ke' sfm phffm vftn chu'a theo kip voi xu huang thoi trang the' gioi do vi~c c~p nh~t thong tin khong kiP thoi, cong tac nghien cU'u thi tru'ong con ye'u. M<)t s6 cong ty du'<Jc Nha nu'oc ca"p v6n d~u tu' cho chu'ong trlnh ttt d<)ng h6a vi~c thie't ke', tuy nhien do d<)i ngfi thie't ke' chua du'<Jc dao tc;to can ban va con thie'u nen vftn khong t~n dvng tie'n b<) moi d~ thie't ke' san phffm m<)t each c6 hi~u qua. Dftn de'n ke't qua la mftu rna san phffm hang d~t may va giay
(
dep cua Vi~t Nam va thanh ph6H6 Chi Minh vftn chua da dc;tng
Va'n d~ nguyen li~u, phQli~u:
Trong nganh d~t may va giay dep, chi phi nguyen v~t li~u chie'm ty trQng kha IOn. Theo tinh toan, chi phi nguyen v~t li~u chinh phv chie'm khoang 70% trong gia thanh san phffm d~t may (trong d6 vai chie'm 30% ). d Vi~t Nam, vi~c cung ung nguyen v~t li~u con hc;tn che' (g6m vai, chi may, day thun, kh6a keo, mit, nhan ... ),
nhi~u nguyen li~u khong san xua"t du'<Jc, ngu6n nguyen li~u chu ye'u nh~p til' nu'oc ngoai til' E>ai Loan, Han Qu6c, Trung Qu6c ...