Uy tớn rộng rói của hàng húa, dịch vụ mang nhón hiệu

Uy tớn của hàng húa, dịch vụ mang nhón hiệu nổi tiếng được xỏc định bằng mức độ tớn nhiệm của người tiờu dựng đối với sản phẩm đú thụng qua chất lượng của hàng húa, dịch vụ mang nhón hiệu. Uy tớn của hàng húa, dịch vụ cũn được đỏnh giỏ bởi mức độ được người tiờu dựng biết đến và lựa chọn sản phẩm rộng rói. Uy tớn của hàng húa, dịch vụ được người tiờu dựng thừa nhận và truyền tụng từ thế hệ này sang thế hệ khỏc. Hơn nữa, sự thừa nhận uy tớn của hàng húa, dịch vụ khụng chỉ bú hẹp trong phạm vi một vựng, một khu vực hay một nước mà cũn vươn ra khỏi biờn giới quốc gia cú nhón hiệu. Chớnh phạm vi sử dụng rộng rói và sự tồn tại, phỏt triển lõu dài của nhón hiệu hàng hoỏ tạo nờn uy tớn của hàng húa, dịch vụ. Trong cỏc tiờu chớ đỏnh giỏ nhón hiệu nổi tiếng thỡ tiờu chớ đỏnh giỏ uy tớn rộng rói của hàng húa, dịch vụ mang nhón hiệu là một trong cỏc tiờu chớ khụng thể thiếu. Uy tớn của nhón hiệu tạo ra sự nổi tiếng của nhón hiệu. Cú những loại hàng húa, dịch vụ khi chủ sở hữu chứng minh sự nổi tiếng của mỡnh cú thể khụng cần đưa ra tiờu chớ số lượng quốc gia bảo hộ, số lượng quốc gia cộng nhận nếu như khụng cú, nhưng khụng thể khụng đưa ra tiờu chớ uy tớn rộng rói của hàng húa, dịch vụ. Uy tớn rộng rói của hàng húa, dịch vụ do bộ phận cụng chỳng nhất định đỏnh giỏ. "Bộ phận cụng chỳng" được hiểu là những người cú liờn quan đến loại nhón hiệu hàng hoỏ đú, những khỏch hàng tiềm năng (potential consumer). Vớ dụ, khi núi đến tivi Sony, nhiều người chỉ cú trỡnh độ hiểu biết trung bỡnh cũng biết được đú là tivi của Nhật Bản, chất lượng tốt, rất bền, kiểu dỏng đẹp..

Về phương tiện chứng minh, chủ sở hữu sẽ dựng phiếu thăm dũ, phiếu bỡnh chọn…