gúp vốn đầu tƣ của nhón hiệu
Việc xỏc định giỏ trị thương mại của một nhón hiệu hàng hoỏ dựa vào một số yếu tố sau: Giỏ trị khi nhón hiệu hàng hoỏ được chuyển nhượng, giỏ trị đầu tư vào nhón hiệu hàng hoỏ, năng lực/ khả năng của cụng ty cú nhón hiệu hàng hoỏ, giỏ trị của cỏc tài sản khỏc của cụng ty cú nhón hiệu hàng hoỏ, giỏ trị của sản phẩm được gắn nhón hiệu hàng hoỏ, thị phần của sản phẩm được gắn nhón hiệu hàng hoỏ. Cỏc nhón hiệu hàng hoỏ nổi tiếng cú giỏ trị thương mại lớn hơn rất nhiều so với giỏ trị thương mại của cỏc nhón hiệu hàng hoỏ khụng phải là nhón hiệu hóng hoỏ nổi tiếng. Chỳng tụi xin đưa ra đõy một vớ dụ: P/S là một nhón hiệu hàng hoỏ cú uy tớn của Việt Nam, giỏ trị của nhón hiệu hàng hoỏ này đó được xỏc định khi chuyển nhượng là 7,3 triệu USD. Trong khi đú giỏ trị thương mại của Malboro là 300 tỷ USD và của Coca Cola là 336 tỷ USD [31]. Phớ ban đầu mua quyền thương mại thương hiệu thức ăn nhanh nổi tiếng bậc nhất thế giới McDonald’s là 45.000 USD và phớ hàng thỏng là 1,9% doanh số (giỏ 2005) [38]. Hàng năm, Cụng ty Interbrand và Tạp chớ BusinessWeek đưa ra danh sỏch cỏc nhón hiệu nổi tiếng trờn thế giới trờn cơ sở sử dụng, tổng hợp, phõn tớch từ dữ liệu, tiờu chớ để xếp hạng nhón hiệu nổi tiếng và giỏ trị cỏc nhón hiệu nổi tiếng của cỏc hóng nghiờn cứu thị trường uy tớn nhất. Cỏc điều kiện để xếp hạng 100 nhón hiệu nổi tiếng của Interbrand và BusinessWeek cũng tương tự như quy định tại Điều 75 Luật SHTT năm 2005. Để được cú tờn trong danh sỏch này, mỗi nhón hiệu sản phẩm phải cú ớt nhất 1/3 doanh thu là từ thị trường nước ngoài, được đụng đảo người tiờu dựng khụng thuộc đối tượng khỏch hàng mục tiờu của hóng thừa nhận và xuất hiện trong hệ thống cơ sở dữ liệu marketing và tài chớnh cụng khai. Nhón hiệu Adidas (Đức) nhúm hàng húa thể thao, năm 2006 xếp thứ 64, năm 2007 xếp thứ 70 (trị giỏ chuyển nhượng 4,6 tỷ USD), năm 2008 xếp thứ 70 và năm 2009 xếp thứ 62 (trị giỏ chuyển nhượng là 5, 4 tỷ USD). Nhón hiệu Nike (Mỹ) nhúm hàng húa thể thao, năm 2006 xếp thứ 31, năm
2007 xếp thứ 29 (trị giỏ chuyển nhượng 12 tỷ USD), năm 2008 xếp thứ 29, năm 2009 xếp thứ 26 (trị giỏ chuyển nhượng là 13,179 tỷ USD) [39].
Theo quy định tại Điều 141.1 Luật SHTT năm 2005 thỡ chuyển quyền sử dụng nhón hiệu là việc chủ sở hữu nhón hiệu cho phộp tổ chức, cỏ nhõn khỏc sử dụng nhón hiệu thuộc phạm vi quyền sử dụng của mỡnh. Hai bờn cú thể tự thỏa thuận với nhau theo nguyờn tắc: bờn giao (chuyển quyền) thường thu lại tỷ lệ nào đú theo doanh số hoặc theo lượng sản phẩm bỏn được. Cũng cú trường hợp họ nhỡn về lợi ớch lõu dài hoặc do những lý do đặc biệt mà khụng thu lợi nhuận. Nhỡn chung, để giữ uy tớn cho nhón hiệu, bờn giao luụn cú những tiờu chuẩn, trong nhiều trường hợp là rất nghiờm ngặt đặt ra cho bờn nhận và cú những hỗ trợ nhất định (thường khụng nhiều) để duy trỡ uy tớn nhón hiệu. Đối với hợp đồng chuyển quyền sử dụng nhón hiệu, hợp đồng cú hiệu lực theo thỏa thuận giữa cỏc bờn nhưng chỉ cú giỏ trị phỏp lý đối với bờn thứ ba khi đó được đăng ký tại cơ quan quản lý nhà nước về sở hữu cụng nghiệp (Điều 148.2 Luật SHTT). Lợi ớch của việc được phộp gắn một nhón nổi tiếng lờn một sản phẩm là rất lớn, vỡ vậy người ta luụn cú nhu cầu được chuyển quyền sử dụng nhón hiệu từ những nhón hiệu này. Chẳng hạn: một chiếc ỏo sơ mi giỏ bỡnh thường chỉ cỡ 100.000 đồng, khi được gắn nhón hiệu Pierre Cardin thỡ giỏ của nú được khỏch hàng toàn thế giới chấp nhận sẽ tương đương 60 - 70 USD (khoảng 1 triệu đồng). Cỏc mặt hàng điện tử gia dụng ngày nay gần như tất cả đều là Sanyo, Toshiba,… nhưng made in China, Thailand, Malaysia, Vietnam… phần lớn chỳng được sản xuất từ cỏc quốc gia đú nhưng được phộp mang những nhón hiệu Nhật Bản nổi tiếng. Chất lượng của những sản phẩm này nhỡn chung là tốt (tuy cú thể ớt nhiều thua kộm sản phẩm chớnh hóng). Giỏ chuyển quyền sử dụng để được gắn nhón hiệu nổi tiếng lờn sản phẩm là khụng hề rẻ.
Gúp vốn bằng giỏ trị quyền sử dụng nhón hiệu được hiểu là bờn gúp vốn chuyển quyền sử dụng nhón hiệu cho bờn nhận gúp vốn để đổi lấy quyền được sở hữu phần vốn gúp bằng giỏ trị quyền sử dụng nhón hiệu
Giỏ trị quyền sử dụng nhón hiệu gúp vốn được ghi nhận là một khoản đầu tư của bờn gúp vốn. Giỏ trị quyền sử dụng nhón hiệu tham gia gúp vốn khụng được phản ỏnh tăng tài sản, tăng nguồn vốn chủ sở hữu của bờn gúp vốn. Bờn gúp vốn cú trỏch nhiệm mở sổ sỏch để theo dừi riờng đối với giỏ trị quyền sử dụng nhón hiệu đó đầu tư tham gia gúp vốn, thực hiện quyền, nghĩa vụ theo Hợp đồng gúp vốn, phự hợp với phỏp luật và điều lệ của cụng ty nhận vốn gúp. Bờn gúp vốn được chia cổ tức từ phần vốn gúp bằng giỏ trị quyền sử dụng nhón hiệu. Lói, lỗ, cổ tức được chia từ phần vốn gúp bằng giỏ trị quyền sử dụng nhón hiệu, sau khi doanh nghiệp thực hiện nghĩa vụ nộp thuế với Nhà nước; doanh nghiệp được hạch toỏn và phõn chia theo quy định hiện hành.
Giỏ trị quyền sử dụng nhón hiệu được ghi nhận là tài sản dài hạn khỏc và được tớnh vào vốn điều lệ của doanh nghiệp nhận gúp vốn và là cơ sở để phõn chia lợi nhuận, chi trả cổ tức cho bờn gúp vốn theo tỷ lệ tham gia của vốn gúp. Doanh nghiệp nhận gúp vốn cú trỏch nhiệm theo dừi, quản lý nhưng khụng trớch khấu hao đối với phần vốn gúp bằng giỏ trị nhón hiệu.
Như vậy, chủ sở hữu nhón hiệu nổi tiếng sẽ phải đưa ra giỏ chuyển nhượng, chuyển giao quyền sử dụng và giỏ trị gúp vốn quyền sử dụng cho cơ quan nhà nước cú thẩm quyền để chứng minh nhón hiệu của mỡnh là nổi tiếng.
Để đỏnh giỏ sự nổi tiếng của nhón hiệu, khụng nhất thiết phải đỏnh giỏ tất cả tất cả cỏc tiờu chớ trờn mà tựy từng trường hợp cụ thể. Nếu là sản phẩm thụng dụng, rẻ tiền thỡ sự nổi tiếng của nhón hiệu cú thể đũi hỏi số lượng sản phẩm phải nhiều, tuy nhiờn cú sản phẩm được rất nhiều người biết đến nhưng người ta lại khụng cú điều kiện để sử dụng, chẳng hạn như mỏy bay Boeing, sự nổi tiếng lại khụng cần đỏnh giỏ bằng tiờu chớ số lượng, mà lại đỏnh giỏ theo tiờu chớ khỏc vớ dụ doanh thu.
Trờn đõy là những tiờu chớ để được xem xột khi đỏnh giỏ một nhón hiệu nổi tiếng, cú thể khẳng định đõy là một bước tiến trong việc quy định phỏp luật về nhón hiệu nổi tiếng. Cỏc quy định này là những quy định mở,
dựa vào cỏc tiờu chớ này cỏc tổ chức, cỏ nhõn sẽ thu thập cỏc chứng cứ liờn quan đến quỏ trỡnh sử dụng của nhón hiệu để yờu cầu cỏc cơ quan chức năng xem xột, đỏnh giỏ. Cũng cần phải lưu ý rằng, ngoài cỏc tiờu chớ nờu trờn, nếu tổ chức, cỏ nhõn cú cỏc chứng cứ khỏc, cú thể cung cấp để yờu cầu cơ quan cú thẩm quyền xem xột, đỏnh giỏ nhón hiệu. Vớ dụ:
Ngày 19/06/2010, Lễ trao giải thưởng và cỳp vàng "Nhón hiệu nổi tiếng quốc gia " đó được tổ chức tại Trung tõm hội nghị Quốc gia. Trong đú, ban tổ chức đó trao giải cho 30 nhón hiệu nổi tiếng nhất Việt Nam. Đõy là giải thưởng cú uy tớn do Liờn hiệp hội khoa học và kỹ thuật Việt Nam, Phũng thương mại và cụng nghiệp Việt Nam, Cục sở hữu trớ tuệ - Bộ khoa học và cụng nghệ cựng Đài truyền hỡnh kỹ thuật số VTC phối hợp tổ chức nhằm lựa chọn cỏc nhón hiệu tiờu biểu Việt Nam trong hội nhập và cạnh tranh Quốc tế. Đõy chỉ là nhón hiệu được bỡnh chọn và nhận giải thưởng, chưa chớnh thức trở thành nhón hiệu nổi tiếng và được hưởng cơ chế bảo hộ đặc biệt.Những là một trong những căn cứ để chủ sở hữu cỏc nhón hiệu nổi tiếng cú tờn trong danh sỏch nhận giải thưởng đưa ra, chứng minh mỡnh là nhón hiệu nổi tiếng. Vớ dụ: Nhón hiệu Dạ Hương - dung dịch vệ sinh phụ nữ; Nhón hiệu Vinaconex- Tổng Cụng ty xõy dựng và phỏt triển Việt Nam…
Cỏc phương tiện chủ sở hữu cú thể sử dụng để chứng minh nhón hiệu của mỡnh là nổi tiếng:
- Quyết định bảo hộ/cụng nhận của cơ quan cú thẩm quyền. - Phiếu thăm dũ ý kiến và cỏc cuộc khảo sỏt thị trường. - Cỏc kết quả kiểm toỏn và thành tra.
- Cỏc chứng nhận và giải thưởng.
- Cỏc bỏo cỏo hàng năm - Cú hồ sơ của cụng ty. - Cỏc húa đơn và cỏc chứng từ thương mại khỏc. - Tài liệu quảng cỏo và tiếp thị.