thụng qua việc mua bỏn, sử dụng hàng húa, dịch vụ mang nhón hiệu hoặc thụng qua quảng cỏo
Để đỏnh giỏ một nhón hiệu nổi tiếng cú nhiều tiờu chớ, nhưng một trong những tiờu chớ đầu tiờn là nhón hiệu đú phải được nhiều người biết đến, tức là số lượng người biết đến danh tiếng của nhón hiệu thụng qua việc mua bỏn, sử dụng hàng húa, dịch vụ.
Một là, số lượng người tiờu dựng liờn quan biết đến nhón hiệu thụng qua việc mua bỏn, sử dụng hàng húa, dịch vụ
Nhón hiệu nổi tiếng là nhón hiệu được nhiều người biết đến về đặc điểm của nhón hiệu, chất lượng sản phẩm mang nhón hiệu, nhà sản xuất... Chủ sở hữu nhón hiệu phải chứng minh số lượng người tiờu dựng liờn quan biết đến nhón hiệu thụng qua việc mua bỏn, sử dụng hàng húa, dịch vụ. Người "liờn quan" là người đó từng sử dụng sản phẩm, dịch vụ đú, những khỏch hàng tiềm năng. Phương tiện để chứng minh về số lượng, chủ sở hữu cú thể dựng phiếu thăm dũ, điều tra…Tuy nhiờn, với tiờu chớ về số lượng người biết đến nhón hiệu chỉ là một tiờu chớ mang tớnh định lượng, tựy thuộc vào từng loại hàng húa, dịch vụ khỏc nhau chủ sở hữu sẽ đưa ra số lượng khỏc nhau..
Hai là, phạm vi, thời hạn, tớnh chất của cỏc cụng trỡnh quảng cỏo sản phẩm gắn nhón hiệu.
Quảng cỏo là cụng cụ hữu hiệu để quảng bỏ sản phẩm đến người tiờu dựng. Nhờ quảng cỏo mà người tiờu dựng nhanh chúng biết đến sản phẩm. Thụng thường cỏc nhón hiệu nổi tiếng được quảng cỏo ở nhiều nước khỏc nhau thuộc cỏc chõu lục, khu vực khỏc nhau trờn thế giới, thụng qua cỏc chương trỡnh truyền hỡnh hay qua cỏc bỏo, tạp chớ được phỏt hành rộng rói tại quốc gia, khu vực đú hay qua cỏc chương trỡnh, sự kiện mang tớnh quốc tế. như WorldCup, Thế vận hội Olympic… Chủ sở hữu nhón hiệu/nhà sản xuất thường đầu tư một số tiền lớn cho quảng cỏo với chương trỡnh quảng cỏo ấn tượng. Trong một vụ
kiện tại Canada, thẩm phỏn Cattanach đó khẳng định cỏc nhón hiệu hàng hoỏ Coca-Cola, esso, Chevrolet là nhón hiệu hàng hoỏ nổi tiếng vỡ lý do chỳng được quảng cỏo hàng ngày ở mọi nơi trờn lónh thổ Canada, ở cỏc tạp chớ, đài phỏt thanh, truyền hỡnh mà ai cũng cú thể nhỡn thấy được, nghe thấy được [31].
Điều này phự hợp với khoản 2 Điều 16 Hiệp định TRIPS khẳng định: "để xỏc định một nhón hiệu hàng húa cú nổi tiếng hay khụng, phải xem xột danh tiếng của nhón hiệu hàng húa đú trong bộ phận cụng chỳng cú liờn quan, kể cả danh tiếng tại nước thành viờn tương ứng đạt được nhờ hoạt động quảng cỏo nhón hiệu hàng húa đú".
Núi chung, chủ sở hữu nhón hiệu/nhà sản xuất coi quảng cỏo là một trong những nội dung cơ bản trong chiến lược cơ bản trong chiến lược phỏt triển. Ở đõy cũng cần lưu ý rằng: một nhón hiệu hàng hoỏ khụng thể trở thành nhón hiệu hàng hoỏ nổi tiếng chỉ nhờ quảng cỏo. Quảng cỏo chỉ là một phần trong việc đỏnh giỏ nhón hiệu nổi tiếng. Trong việc chứng minh nhón hiệu nổi tiếng chủ sở hữu phải đưa ra tài liệu quảng cỏo và tiếp thị, trong tài liệu đú phải thể hiện địa điểm quảng cỏo, thời gian quảng cỏo, phương tiện quảng cỏo, phạm vi lónh thổ quảng cỏo mà cụng chỳng biết đến hàng húa, dịch vụ.
Những qui định của phỏp luật Việt Nam về cơ bản phự hợp với điều ước quốc tế cũng như phỏp luật quốc gia về tiờu chỉ để xỏc định nhón hiệu nổi tiếng. Trong đú, cú tiờu chớ đỏnh giỏ nhón hiệu nổi tiếng là nhón hiệu được nhiều người biết đến thụng qua việc tiờu dựng, sử dụng hàng húa, dịch vụ và hoạt động quảng cỏo.