Thị trường xe máy tại TP.Nha Trang rất đa dạng về chủng loại của các hãng xe máy như là Honda, Yamaha, Piaggo, SYM, Suzuki, Hoa Lâm-Kymco. Các hãng sản xuất liên tục tung ra những dòng xe mới, đặc biệt là các loại xe tay ga với mức giá nằm trong khoảng từ gần 20 riệu đến hơn 40 triệu đồng. Honda có các dòng xe Airblade, Lead, Click; Yamaha có Novo, Cuxi, Luvias, Mio. Suzuki có Hayata, Sky Drive; Sym vẫn tập trung vào các dòng xe Attila và Shark 125.
Kênh phân phối xe máy của các hãng xe máy không trực tiếp bán sản phẩm cho người tiêu dùng mà thông qua trung gian phân phối là các nhà phân phối, đại lý ủy quyền. Các đại lý phân phối có trách nhiệm phát triển thị trường trong khu vực phân công và tự chịu về hiệu quả hoạt động kinh doanh của mình. Các đại lý chỉ kiểm soát về chất lượng, đảm bảo xe chính hãng, không bị thay thế phụ tùng, còn giá bán là do các cửa hàng bán lẻ quyết định.
Cách trang trí không gian trưng bày sản phẩm của các hãng cũng rất đa dạng. Ở các đại lý ủy nhiệm chính hãng thường có sự đầu tư về các trang thiết bị, cơ sở vật chất hiện đại hơn các cửa hàng nhỏ lẻ của tư nhân. Nhưng sự đa dạng về chủng loại xe thì các cửa hàng tư nhân lại có vẻ nổi trội hơn vì họ mua hàng từ nhiều nguồn cung cấp khác nhau trong khi đó các đại lý ủy nhiệm chỉ được phép bán một thương hiệu duy nhất.
Giá cả ở các đại lý rất khác nhau và có sự chênh lệch khá cao so với giá của nhà sản xuất công bố vì với những dòng xe mới ra hay thuộc dạng ưa chuộng trên thị trường. Trình độ phục vụ của đội ngũ nhân viên ở của hàng tư nhân và các hãng xe đều nhiệt tình, phục vụ khách hàng chu đáo.
Người dân Tp.Nha Trang có thu nhập bình quân đầu người trung bình khá so với cả nước, sự phân hóa thu nhập gữa các bộ phận dân cư ở đây không khác biết quá
nhiều. Nhu cầu xe máy của người dân cũng khá đa dạng…chẳng hạn khách hàng nữ ưa chuộng dòng xe Attila của SYM, Lead của Honda, xe tay ga kiểu dáng nhỏ nhắn như Mio, Cuxi… vì giá cả vừa phải, kiểu dáng thiết kế rất hợp với nữ giới. Đối với khách hàng nam giới thì mong muốn được chiếc xe thật thể thao, mạnh mẽ như Novo, Exciter, Airbade…