27 Sdcl Irang
2.4.4.Thuvét đong nlũit (dong tliing) của Osgood và Tannenb aum
Thuyết dồníỉ nhai (đonu dạntỉ) do Os good và T u n ne n ba u m đưa ra năm 1955. Đà ỵ la m ô hình lý thuvết dã được thiết kế đê tính toán hâu hết các hiên s ỏ có ý n g h ĩ a t ro ng t hav đổi thái độ. T h uy ết đổngỊ nhai ( đ ồ n g d ang) liên qu an đến việc dự đ oa n thay đổi thai độ trong tình h u ốn a thực n s h u m đac trưníỉ mà ở dó s i a o tiếp được thực hiện từ sự cố 2ắ n s d óng nhát cúa một ca nhãn (chú thể) n h ằ m c hấ p nhận quan điểm thực tế đối với một so cá nhãn khác (khách thể). O sg oo d vù T a n n e n b a u m tin tưởnơ r à n s m ô hình của họ có thế cho phép d ự đoán định hirớng và số lirợng của sự thav đổi thái độ đối với cả hai phía và đối tượng; của thái độ.
Ngu yê n tắc đ ồ n s nhất ( đ ồ ns d ạ n s ) m à O sgood và T a n n e n b a u m đưa ra là:
Dótĩiỉ nhất vê' lợi ích: Sự clổns nhất về lợi ích chi nảv sinh khi hai hay một số cá nhàn có liên qua n đèn nhau về q uy ền lợi.
T h a y đ ổi định hưtmg: Khi một cá nhân kết hợp với một cá nhãn k hac thì vị trí phù hợp c ủa cá nhan náy theo phạm vi giá tri luôn luôn bang mức độ phân cực đối với cá nhãn khác và khi đó có thể ca hai có c ù n s định hướng .2lá
trị ( q u y ề n lợi tích cực) h o ặ c có định h ướ ng 2Íá trị đối lập n h au ( q u yề n lợi tièu
cực).
Sô lượng và s ự p h ấ n bô áp lực: T on e số và sự phan bd áp lực đỏi với SƯ đồng nhất có thê được bắt nguồn từ n s u v ê n tắc một. cĩins có thế bắt đau tư nguyên tắc hai. C ô n s thức của nguyên tác ba là: Sự thay đối theo đánh cia thai đ ộ c ủ a đ ối t ư ợ n g ( t h a y đ ổi thái đ ộ ) b ằ n g m ứ c đ ộ p h â n c ự c c ủ a c ác t h à n h Mên có định hướng k hô n g hợp tác chia cho tons mức độ phàn cực của t_ac thành viên có định hương không hợp tác và mức độ phân cực của thái độ đoi tượng đối với đ ị n h h ư ớ n g q u a n t â m , n h â n với t ổ n g s ố á p lực n h ă m t h a y dổi đ a n h 2lá thái độ đối tượng.