Ở các quốc gia mà guồng công việc hối hả không ngừng như Mỹ, Nhật, Hàn Quốc thì việc mua sắm qua di động là điều rất bình thường do người dân phải luôn di chuyển nhưng vẫn muốn shopping hay tra cứu mặt hàng. Ở Việt Nam, hình thức này đã bắt đầu nở rộ và lan nhanh như một xu hướng tất yếu khi nhu cầu mua sắm cùng với hạ tầng công nghệ phát triển song hành. Đã có rất nhiều bài báo điện tử phân tích về thị trường bán lẻ việt Nam và cơ hội của bán lẻ trên ĐTDĐ cho các nhà bán lẻ, điển hình như:
Bài viết “Mua sắm trên Mobile, bước chuyển biến mới của thương mại điện tử Việt Nam”của tác giả Quốc Hiếu đã phân tích quá trình phát triển bền vững của
TMĐT ở Việt Nam từ khi xuất hiện cho đến nay, trong đó tác giả phân tích những hạn chế và các kết quả đạt được của thị trường bán lẻ Việt Nam trong những năm qua. Tác giả cho rằng nhận thức của người tiêu tỉ lệ mua hàng trực tuyến đang ngày càng cao và lượng người mua sắm trực tuyến tăng đều qua từng năm. Theo đó là sự phát triển của smartphone, khiến người tiêu dùng càng thích thú với việc tìm kiếm và mua sắm sản phẩm trên chiếc điện thoại cá nhân của họ.
“Công nghệ di động là tương lai của ngành bán lẻ” của Thời bán kinh tế Sài
gòn Vi tính, phân tích sự phát triển của ngành công nghệ thương mại di động và sức mạnh của nó làm thay đổi thói quen mua sắm của người tiêu dùng. Qua các kết quả điều tra từ năm 2008-2012 của StatCouter Global stats, tác giả nhận định rằng tỉ lệ khai thác ứng dụng di động trên toàn cầu đang ngày càng tăng trên nhiều lĩnh vực và cùng với các lý do tất yếu phải đưa công nghệ di động vào hoạt động kinh doanh. Sau đó tác giả đưa ra các ví dụ về việc áp dụng công nghệ di động đã mang lại rất nhiều lợi ích cho nhà bán lẻ, từ đó đưa ra các giải pháp để xây dựng kênh thương mại di động của các nhà bán lẻ.
Ngoài ra còn công trình nghiên cứu liên quan đến bán lẻ trên ĐTDĐ như “Tìm hiểu thương mại di động và việc ứng dụng tại Việt Nam”, Mai Vân Anh (2005), Khóa luận tốt nghiệp, trường Đại học Ngoại Thương. Trong bài khóa luận này, tác giả đã tìm hiểu về thị trường thương mại di động trong và ngoài nước và việc ứng dụng công nghệ di động vào các lĩnh vực ở Việt Nam. Trong đó tác giả có đề cập đến việc áp dụng các ứng dụng mua sắm trên ĐTDĐ của các nhà bán lẻ và đưa quảng cáo vào điện thoại của người tiêu dùng để quảng bá hiệu quả thương hiệu.