6. Kết cấu đề tài
1.5.2 Kinh nghiệm xây dựng thương hiệu biển Mỹ Khê Đà Nẵng
Đà Nẵng được biết đến với những bãi tắm đẹp kéo dài từ chân đèo Hải Vân đến Non Nước, thu hút nhiều du khách thập phương đến tham quan, nghỉ dưỡng. Đặc biệt, bãi biển Mỹ Khê là một trong những bãi biển được tạp chí Forbes bình chọn là một trong sáu bãi biển đẹp nhất hành tinh. Du lịch biển không những là một ngành kinh tế mũi nhọn đối với Đà Nẵng, mà còn là phương tiện để mở rộng giao lưu văn hóa và hợp tác quốc tế, góp phần làm cho hình ảnh của thành phố rõ nét hơn trên bản đồ thế giới. Và vì thế, trong chiến lược phát triển kinh tế, Đà Nẵng cũng đã xác định phát triển kinh tế biển, trong đó có dịch vụ cảng biển là ngành kinh tế mũi nhọn.
Với những tiềm năng sẵn có, biển Mỹ Khê có cơ hội tạo dựng thương hiệu ở đa ngành, đa mục tiêu. Tại khóa tập huấn phổ biến kiến thức về Thương hiệu biển tại Đà Nẵng vào đầu tháng 11 này, PGS.TS Nguyễn Chu Hồi (Trung tâm Nghiên cứu biển và hải đảo, Đại học Quốc gia Hà Nội), cho biết: “Một trong những nguyên nhân khiến kinh tế biển nước ta hiện nay phát triển chưa tương xứng với tiềm năng, sản phẩm kinh tế biển chưa có sức cạnh tranh cao và chưa có chỗ đứng vững chắc trên thị trường trong nước và quốc tế là do chúng ta chưa xây dựng được hình ảnh một “Việt Nam biển” xứng tầm. Bởi vậy, xây dựng thương hiệu biển cần sự hội tụ và quá trình kết hợp nỗ lực của nhiều đối tượng tham gia, trong đó có các ngành tài nguyên - môi trường, du lịch, văn hóa… Và đặc biệt hơn, sự hợp tác mới là chất “ kết dính ” quan trọng để xây dựng thương hiệu biển”. Trong đó, bãi biển Mỹ Khê là một trong những trọng tâm phát triển du lịch của thành phố
Đà Nẵng trong tương lai.
Với định hướng đưa biển Mỹ Khê trở thành sản phẩm du lịch hấp dẫn, Đà Nẵng đang tập trung nguồn lực để phát triển loại hình du lịch biển bằng cách đầu tư các loại hình dịch vụ du lịch như môtô nước, dù bay, lướt sóng, lướt ván, nâng cấp cơ sở hạ tầng, phát triển du lịch sinh thái… Bên cạnh đó còn sự đóng góp của cộng đồng cư dân ven biển, trên các đảo, bởi nếu được đào tạo, họ sẽ trở thành những “đại sứ” tiếp thị cho
thương hiệu biển Đà Nẵng nói riêng và Việt Nam nói chung đến với bạn bè trong và ngoài nước.
Kinh nghiệm xây dựng thương hiệu biển Mỹ Khê của Thành phố Đà Nẵng là đưa ra những hình ảnh, thông điệp về biển một cách mạnh mẽ, ấn tượng, đó sẽ là phương pháp tốt làm thay đổi nhận thức của người dân về biển và tạo ra sự hấp dẫn trước các nhà đầu tư. Đà Nẵng hiện đang đưa vào sử dụng một số bãi tắm du lịch hoạt động một cách chuyên nghiệp với cảnh quan môi trường sạch đẹp như bãi tắm Bắc Mỹ An, Mỹ khê, công viên biển Phạm Văn Đồng cùng những hoạt động thể thao trên biển như canô, dù kéo, moto nước đã phần nào làm tăng thêm tính hấp dẫn cho biển. Biển Đà Nẵng lại được tô màu thêm bởi hàng loạt khu resort sang trọng ngang tầm quốc tế, những nhà hàng hải sản cùng các khách sạn ven biển đã góp phần đưa thương hiệu biển Đà Nẵng xích lại gần hơn với du khách.