Thực tế hiện nay, việc người dân có thói quen đi chợ, mua bán bằng tiền mặt nên người bán có thể nói nhiều mức giá, hai bên trao đổi thuận mua vừa bán thì coi như giao dịch mua bán xong. Mức giá này thường lên xuống tùy vào yếu tố chủ quan (đoán thu nhập qua cách ăn mặc, đi đứng, cách giao tiếp...). Do đó, doanh thu của người bán rất khó xác định chính xác, ảnh hưởng đến quyền lợi của người tiêu dùng ( trả giá cao nhưng không được tiêu dùng đúng loại hàng hóa). Với việc bán đúng giá một mặt giúp Nhà nước tăng cường công tác quản lý, can thiệp kịp thời khi giá cả bất hợp lý, mặt khác giúp CQT xác định được chính xác doanh thu của người kinh doanh, bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng. Hiện nay ở các nước tiên tiến trong khu vực và trên Thế giới, đa số người dân mua hàng hóa tại các siêu thị mini, hoặc siêu thị lớn, hệ thống các cửa hàng chính hãng. Hàng hóa đảm bảo chất lượng, vệ sinh, đa dạng. Nên khách nước ngoài khi đến Việt Nam mua hàng họ ít khi ra chợ, chỉ chọn mua trong các siêu thị, cửa hàng có gắn giá cả cụ thể. Việc niêm yết bán đúng giá góp phần thu hút thêm lượng khách nước ngoài tiêu dùng tại Việt Nam. Để thực hiện biện pháp này cần:
- Cơ quan thuế phối hợp với lực lượng quản lý thị trường, công an kiểm tra thường xuyên, đột xuất các cơ sở kinh doanh về giá bán so với giá cả của các đại lý niêm yết, giá của Sở Tài chính xác định, giá cả mặt bằng chung, giá đã đăng ký với cơ
quan thuế. Hiện nay theo Nghị định 84/2011quy định về xử phạt vi phạm hành chính trong lĩnh vực giá quy định phạt tiền từ 2.000.000 đồng đến 5.000.000 đồng đối với hành vi bán hàng hóa, thu tiền dịch vụ cao hơn giá niêm yết. Mức phạt này chưa đủ sức răn đe, cần nâng mức xử lý chỉ cần vi phạm đến lần thứ hai sẽ bị thu hồi giấy phép kinh doanh hoặc tạm đình chỉ kinh doanh trong thời gian quy định.
- Cấp giấy chứng nhận cho các cơ sở bán hàng đúng giá, đảm bảo chất lượng, xuất xứ hàng hoá (hiện nay mới chỉ cấp giấy chứng nhận vệ sinh an toàn thực phẩm). Tuyên truyền để người tiêu dùng đến những cơ sở kinh doanh này.