Vài năm trở lại đây, hai từ “thơng hiệu” đợc các doanh nghiệp, các phơng tiện truyền thông nhắc đến tơng đối nhiều. Vậy thơng hiệu là gì? Nó quan trọng nh thế nào đối với doanh nghiệp xuất khẩu?
Thơng hiệu sản phẩm (tiếng Anh là trademark) là thơng mại của sản phẩm, bao gồm chữ viết, hình vẽ, màu sắc. Nó đợc dùng để phân biệt sản phẩm của doanh
nghiệp với sản phẩm của các đối thủ khác, tránh hàng giả, hàng nhái tràn lan nh hiện nay. Nếu sản phẩm càng có chất lợng, có uy tín trên thị trờng thì thơng hiệu (tên gọi) của nó càng nổi tiếng theo. Bởi một sản phẩm, một thơng hiệu trở nên nổi tiếng chính vì chất lợng của nó, nghĩa là đạt đợc những thông tin ghi trên nhãn hàng đã khiến sản phẩm nổi tiếng nh cà phê Trung Nguyên, nớc mắm Phú Quốc. Khi đó th- ơng hiệu là một tài sản có giá trị, thậm chí hơn cả tài sản hữu hình của doanh nghiệp hay là phần hồn của doanh nghiệp.
Hiện rất nhiều doanh nghiệp đã ý thức đợc vấn đề này và đã đầu t khá lớn cả về thời gian và tiền bạc để xây dựng, khuyếch trơng thơng hiệu, cùng với nâng cao chất lợng, giữ uy tín sản phẩm khiến cho hàng hoá của mình chiếm lĩnh thị phần ngày càng tăng ở trong và ngoài nớc nh sản phẩm May 10, bánh đậu xanh Quê H- ơng. Đối với mặt hàng gạo cũng vậy, trớc đây gạo Việt Nam xuất khẩu cha có thơng hiệu riêng mà chỉ có tên chung là “gạo trắng Việt Nam”. Thực trạng đó gây thiệt thòi lớn cho sản phẩm gạo bởi đây là mặt hàng xuất khẩu chủ lực của ta, trong khi chất lợng gạo Việt Nam cũng tơng đơng với gạo nhiều nớc xuất khẩu khác. Trên thực tế, với những nhãn mác, thơng hiệu, tiêu chuẩn đã đợc đăng ký rõ ràng, giá xuất khẩu, chào bán của gạo Thái Lan thờng cao hơn của gạo cùng phẩm cấp Việt Nam. Ngoài ra, phần lớn gạo Việt Nam xuất khẩu qua trung gian, sau đó để thơng nhân n- ớc ngoài mua về và gia công đôi chút rồi biến nó thành sản phẩm của họ với một th- ơng hiệu khác, vô hình chung, ta đã đánh mất phần tài sản quý giá của mình.
Nh vậy, để nâng sức cạnh của mặt hàng gạo nói riêng và hàng hoá nói chung, các doanh nghiệp cũng nên đầu t thoả đáng vào việc xây dựng, duy trì, phát triển và tôn tạo thơng hiệu, nâng cao uy tín cho sản phẩm. Đó là cách tốt nhất để giữ vững và mở rộng thị phần xuất khẩu của mình.