3. 2.2 Giải pháp giảm chi phí marketing xuất khẩu
3.2. 4 2 Tăng cờng hoạt động xúc tiến thơng mại cấp Nhà nớc trong xuất khẩu gạo
gạo
Toàn cầu hoá và khu vực hoá là sự phát triển cả chiều rộng và chiều sâu các mối quan hệ giao lu quốc tế trên nhiều phơng diện nh kinh tế, thơng mại. Trong bối cảnh đó, đòi hỏi các quốc gia phải có các mối liên kết kinh tế, thơng mại tơng ứng từ cấp doanh nghiệp, quốc gia, khu vực và quốc tế thì mới có thể mở rộng thị trờng ra khỏi phạm vi quốc gia và thâm nhập ngày càng sâu với quy mô càng lớn vào phạm vi quốc tế. Để thực hiện đợc điều đó thì vai trò của hoạt động marketing quốc tế ngày càng chiếm vị trí quan trọng, trong đó phải kể đến hoạt động xúc tiến thơng mại cả ở cấp Chính phủ và doanh nghiệp.
Hiện nay, bất cứ quốc gia và doanh nghiệp nào muốn tăng thêm thị phần cho sản phẩm của mình trên thị trờng thế giới, chắc chắn hoạt động xúc tiến thơng mại phải đi trớc một bớc. Với tầm quan trọng đó, nên hoạt động xúc tiến thơng mại đang diễn ra rất mạnh với quy mô càng lớn hơn ở tất cả các cấp. Tuy nhiên, chi phí cho hoạt động này có thể rất lớn. Đây cũng là vấn đề khó khăn lớn nhất đối với các doanh nghiệp Việt Nam bởi phần lớn họ là các doanh nghiệp vừa và nhỏ, nguồn vốn hạn chế, kinh nghiệm còn thiếu...Những nguyên nhân này khiến cho hoạt động xúc tiến thơng mại của các doanh nghiệp Việt Nam cha phát triển, hoặc nếu có cũng chỉ ở phạm vi hẹp và quy mô nhỏ.
Trớc tình hình đó, Chính phủ cần có chủ trơng hỗ trợ các doanh nghiệp trong công tác này. Và Chính phủ Việt Nam đã và đang chú trọng và tăng cờng các hoạt động xúc tiến thơng mại ở cấp Chính phủ. Cụ thể là nhiều chuyến thăm viếng của các lãnh đạo cấp cao đều có rất nhiều các doanh nghiệp đi cùng, đồng thời trong chuyến thăm đó hàng loạt các hiệp định thơng mại song phơng đợc ký kết, thúc đẩy quan hệ buôn bán giữa hai nớc nh (nh thoả thuận Bộ Thơng mại Việt Nam ký với Cục Lơng thực Indonesia mua 500 ngàn tấn gạo từ 2002-2004). Một thuận lợi nữa là hoạt động ở cấp chính phủ dễ dàng thiết lập các mối liên hệ bạn hàng lâu dài, ổn
định và chắc chắn, trong khi chúng ta cha có hệ thống bạn hàng truyền thống, ổn định về nhập khẩu gạo thì việc tăng cờng hoạt động xúc tiến thơng mại ở cấp Chính phủ càng cần đợc quan tâm hàng đầu, đóng góp một phần quan trọng vào việc đạt đ- ợc mục tiêu kim ngạch xuất khẩu gạo đến năm 2010.