6. Cấu trỳc của đề tài
3.4.5.Chớnh sỏch marketing và cỏc kờnh phõn phối sản phẩm
Nhỡn chung, hoạt động marketing tại cụng ty chủ yếu bao gồm cỏc hỡnh thức sau:
+ Giới thiệu sản phẩm của cụng ty bằng cỏch gặp gỡ khỏch hàng trực tiếp, qua thư điện tử, tờ rơi, catalogue
+ Tham gia cỏc hội chợ triển lóm của ngành và liờn ngành trong và ngoài nước.
+ Mời và tiếp đún khỏch hàng đến thăm cụng ty để giới thiệu sản phẩm…
Trong nhiều năm qua cụng ty đó rất nỗ lực trong việc triển khai cỏc hoạt động xỳc tiến thương mại, đưa nhõn viờn của cụng ty đi khảo sỏt tỡm kiếm thị trường mới và tham gia cỏc hội trợ, triển lóm quốc tế để giới thiệu và quảng cỏo sản phẩm. Mặt khỏc cụng ty cũng nhận ra rằng cung cấp dịch vụ cho khỏch hàng là việc rất quan trọng trong quỏ trỡnh phỏt triển của doanh nghiệp, hàng năm cụng ty đó cú cỏc đợt khuyến mại dưới hỡnh thức tặng lịch và tặng chớnh sản phẩm của cụng ty. Do hạn chế về kinh phớ nờn cụng ty mới tiến hành được ở cỏc đại lý, siờu thị mà chưa ỏp dụng rộng rói đến tận người tiờu dựng được.
Tuy nhiờn nhỡn nhận thẳng thắn vấn đề thỡ cụng tỏc tiếp thị của cụng ty hiện nay cũn kộm hiệu quả, đội ngũ cỏn bộ cũn thiếu và yếu. Hoạt động tiếp
thị chủ yếu do phũng kinh doanh đảm nhiệm, trong khi đú số lượng cỏc nhõn viờn cú trỡnh cũn rất khiờm tốn. Bờn cạnh đú, doanh nghiệp cũn thiếu webside riờng biệt để cung cấp thụng tin cho khỏch hàng và quảng cỏo sản phẩm. Vỡ vậy, trong thời gian tới, doanh nghiệp sẽ tiếp tục đẩy mạnh tiờu thụ sản phẩm gắn liền với thỳc đẩy cỏc hoạt động tiếp thị, tăng cường hoạt động quảng cỏo, xỳc tiến bỏn hàng để quảng bỏ sản phẩm và hỡnh ảnh của doanh nghiệp.