trên thế giới nói chung và các NHTM nói riêng coi việc phát hành thẻ chip như một xu hướng tất yếu phù hợp với nhu cầu và tốc độ phát triển của thị trường thẻ bởi phát hành thẻ chip EMV và đồng bộ hóa các thiết bị vốn được coi như một biện pháp nhằm giảm thiểu rủi ro do gian lận thẻ. Tuy nhiên, khi tội phạm thẻ chuyển hướng tấn công sang các giao dịch không xuất trình thẻ (CNP) thì việc sử dụng thẻ chip không còn giữ được trọn vẹn giá trị bảo mật như người ta vẫn mong đợi nữa. Mật khẩu tĩnh chỉ có tính tương đối khi bảo vệ khách hàng trong các giao dịch trực tuyến bởi người ta phát hiện ra rằng mối liên hệ thông tin giữa các ĐVCNT, ngân hàng và bên thứ ba vẫn có nhiều lỗ hổng do khối lượng thông tin lưu chuyển giữa các bên là quá nhiều. Công nghệ 3D Sercue (3DS) được các TCTQT một lần nữa khuyến cáo các ngân hàng thành viên sử dụng các biện pháp chứng thực cho cả chủ thẻ và thiết bị thông qua SercueCode của MasterCard và Verify by Visa. Việc triển khai các giải pháp chứng thực hai nhân tố dựa trên những gì người dùng biết (mật khẩu) kết hợp với những gì mà họ có trong tay (token, điện thoại cầm tay) trở nên hết sức quan trọng. Mật khẩu truyền thống không đủ mạnh để đảm bảo an ninh cho thông tin được truyền tải trong các giao dịch trực tiếp. Đây chính là một công nghệ hiện đại mà các khách hàng đang tìm kiếm để tự bảo vệ mình, ngân hàng có trách nhiệm nghiên cứu và phát triển nó dưới nhiều hình thức khác nhau.