CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG BIA TẠI VIỆT NAM VÀ TÌNH HÌNH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU BIA SAIGON SPECIAL
4. Tiêu thụ tại các địa điểm khác 5%
2.5 Thương hiệu Bia Sài Gòn Special
2.5.1 Các đặc điểm nhận diện
nghiep do w n load th yj uy i pl a luan van full moi nhat z z vb htj mk gmail.com Luan van retey thac si cd eg jg h g
(Luỏºưn.văn).xÃÂy.dỏằ±ng.thặ°ặĂng.hiỏằ‡u.phÃÂn.tÃưch.tÃơnh.huỏằ‘ng.bia.saigon.special.trong.giai.Ä‘oỏºĂn.2007.2010(Luỏºưn.văn).xÃÂy.dỏằ±ng.thặ°ặĂng.hiỏằ‡u.phÃÂn.tÃưch.tÃơnh.huỏằ‘ng.bia.saigon.special.trong.giai.Ä‘oỏºĂn.2007.2010(Luỏºưn.văn).xÃÂy.dỏằ±ng.thặ°ặĂng.hiỏằ‡u.phÃÂn.tÃưch.tÃơnh.huỏằ‘ng.bia.saigon.special.trong.giai.Ä‘oỏºĂn.2007.2010(Luỏºưn.văn).xÃÂy.dỏằ±ng.thặ°ặĂng.hiỏằ‡u.phÃÂn.tÃưch.tÃơnh.huỏằ‘ng.bia.saigon.special.trong.giai.Ä‘oỏºĂn.2007.2010(Luỏºưn.văn).xÃÂy.dỏằ±ng.thặ°ặĂng.hiỏằ‡u.phÃÂn.tÃưch.tÃơnh.huỏằ‘ng.bia.saigon.special.trong.giai.Ä‘oỏºĂn.2007.2010(Luỏºưn.văn).xÃÂy.dỏằ±ng.thặ°ặĂng.hiỏằ‡u.phÃÂn.tÃưch.tÃơnh.huỏằ‘ng.bia.saigon.special.trong.giai.Ä‘oỏºĂn.2007.2010(Luỏºưn.văn).xÃÂy.dỏằ±ng.thặ°ặĂng.hiỏằ‡u.phÃÂn.tÃưch.tÃơnh.huỏằ‘ng.bia.saigon.special.trong.giai.Ä‘oỏºĂn.2007.2010(Luỏºưn.văn).xÃÂy.dỏằ±ng.thặ°ặĂng.hiỏằ‡u.phÃÂn.tÃưch.tÃơnh.huỏằ‘ng.bia.saigon.special.trong.giai.Ä‘oỏºĂn.2007.2010
nghiep do w n load th yj uy i pl a luan van full moi nhat z z vb htj mk gmail.com Luan van retey thac si cd eg jg h g
(Luỏºưn.văn).xÃÂy.dỏằ±ng.thặ°ặĂng.hiỏằ‡u.phÃÂn.tÃưch.tÃơnh.huỏằ‘ng.bia.saigon.special.trong.giai.Ä‘oỏºĂn.2007.2010(Luỏºưn.văn).xÃÂy.dỏằ±ng.thặ°ặĂng.hiỏằ‡u.phÃÂn.tÃưch.tÃơnh.huỏằ‘ng.bia.saigon.special.trong.giai.Ä‘oỏºĂn.2007.2010(Luỏºưn.văn).xÃÂy.dỏằ±ng.thặ°ặĂng.hiỏằ‡u.phÃÂn.tÃưch.tÃơnh.huỏằ‘ng.bia.saigon.special.trong.giai.Ä‘oỏºĂn.2007.2010(Luỏºưn.văn).xÃÂy.dỏằ±ng.thặ°ặĂng.hiỏằ‡u.phÃÂn.tÃưch.tÃơnh.huỏằ‘ng.bia.saigon.special.trong.giai.Ä‘oỏºĂn.2007.2010(Luỏºưn.văn).xÃÂy.dỏằ±ng.thặ°ặĂng.hiỏằ‡u.phÃÂn.tÃưch.tÃơnh.huỏằ‘ng.bia.saigon.special.trong.giai.Ä‘oỏºĂn.2007.2010(Luỏºưn.văn).xÃÂy.dỏằ±ng.thặ°ặĂng.hiỏằ‡u.phÃÂn.tÃưch.tÃơnh.huỏằ‘ng.bia.saigon.special.trong.giai.Ä‘oỏºĂn.2007.2010(Luỏºưn.văn).xÃÂy.dỏằ±ng.thặ°ặĂng.hiỏằ‡u.phÃÂn.tÃưch.tÃơnh.huỏằ‘ng.bia.saigon.special.trong.giai.Ä‘oỏºĂn.2007.2010(Luỏºưn.văn).xÃÂy.dỏằ±ng.thặ°ặĂng.hiỏằ‡u.phÃÂn.tÃưch.tÃơnh.huỏằ‘ng.bia.saigon.special.trong.giai.Ä‘oỏºĂn.2007.2010
Với mục tiêu định vị sản phẩm mới là một dòng sản phẩm cao cấp, đặc biệt của Công ty Bia Sài Gòn nên Sabeco sử dụng cách đặt tên cho nhãn hiệu theo cách “ Kết hợp tên của công ty và tên nhãn hiệu” Saigon Special. Với cái tên Saigon Special thì có ưu điểm là rất dễ nhớ, dễ đọc và giúp người tiêu dùng dễ dàng nhận ra được đây là một sản phẩm đặc biệt của công ty Bia Sài Gòn.
Về hình thức nhãn hiệu thì màu nền đặc trưng của sản phẩm là màu xanh đậm (gần giống với Heineken) để thể hiện sự sang trọng và đẳng cấp của thương hiệu Saigon Special. Phía trên cùng là dòng chữ “BIER-BIERE-BIA-BIRRA- BEER” nhằm thể hiện đây là một sản phẩm về bia, thể hiện bằng nhiều ngôn ngữ Việt Nam, Pháp, Anh, Nga.. Phía dưới là dòng chữ “PREMIUM QUALITY’ nhằm nhấn mạnh, khẳng định rằng đây là một sản phẩm với chất lượng tuyệt hảo.
Và đập vào mắt người tiêu dùng đó là dòng chữ BIA Saigon với phông chữ lớn bằng màu trắng nổi bật trên nền xanh đậm thu hút cái nhìn, sự chú ý của người tiêu dùng nhằm thể hiện đây là một sản phẩm của Sài Gòn, vốn là tên cũ của TPHCM và vẫn được sử dụng song song,
là một địa danh rất nổi tiếng về lịch sử, văn hoá và kinh tế của Việt Nam.
Còn dòng chữ SPECIAL với màu vàng lúa mạch nằm bên dưới chữ Saigon nhằm nói lên rằng đây là một sản phẩm rất đặc bieọt.
nghiep do w n load th yj uy i pl a luan van full moi nhat z z vb htj mk gmail.com Luan van retey thac si cd eg jg h g
(Luỏºưn.văn).xÃÂy.dỏằ±ng.thặ°ặĂng.hiỏằ‡u.phÃÂn.tÃưch.tÃơnh.huỏằ‘ng.bia.saigon.special.trong.giai.Ä‘oỏºĂn.2007.2010(Luỏºưn.văn).xÃÂy.dỏằ±ng.thặ°ặĂng.hiỏằ‡u.phÃÂn.tÃưch.tÃơnh.huỏằ‘ng.bia.saigon.special.trong.giai.Ä‘oỏºĂn.2007.2010(Luỏºưn.văn).xÃÂy.dỏằ±ng.thặ°ặĂng.hiỏằ‡u.phÃÂn.tÃưch.tÃơnh.huỏằ‘ng.bia.saigon.special.trong.giai.Ä‘oỏºĂn.2007.2010(Luỏºưn.văn).xÃÂy.dỏằ±ng.thặ°ặĂng.hiỏằ‡u.phÃÂn.tÃưch.tÃơnh.huỏằ‘ng.bia.saigon.special.trong.giai.Ä‘oỏºĂn.2007.2010(Luỏºưn.văn).xÃÂy.dỏằ±ng.thặ°ặĂng.hiỏằ‡u.phÃÂn.tÃưch.tÃơnh.huỏằ‘ng.bia.saigon.special.trong.giai.Ä‘oỏºĂn.2007.2010(Luỏºưn.văn).xÃÂy.dỏằ±ng.thặ°ặĂng.hiỏằ‡u.phÃÂn.tÃưch.tÃơnh.huỏằ‘ng.bia.saigon.special.trong.giai.Ä‘oỏºĂn.2007.2010(Luỏºưn.văn).xÃÂy.dỏằ±ng.thặ°ặĂng.hiỏằ‡u.phÃÂn.tÃưch.tÃơnh.huỏằ‘ng.bia.saigon.special.trong.giai.Ä‘oỏºĂn.2007.2010(Luỏºưn.văn).xÃÂy.dỏằ±ng.thặ°ặĂng.hiỏằ‡u.phÃÂn.tÃưch.tÃơnh.huỏằ‘ng.bia.saigon.special.trong.giai.Ä‘oỏºĂn.2007.2010
Dòng tiếp theo là chữ “LAGER BEER” màu trắng và được trang trí với hai bông lúa mạch hai bên. Nằm ở phần dưới cùng là dòng chữ “BREWED WITH NATURAL INGREDIENTS” được trang trí xung quanh nhãn và cũng được dóng trong khung với màu lúa mạch nhằm thể hiện sản phẩm được làm từ những nguyên liệu nguyên chất từ tự nhiên.
Về hình thức đóng chai thì chai bia Saigon Special nhỏ và lùn hơn các loại chai bia khác trên thị trường. Kiểu dáng chai Saigon Special có hình dáng tròn với kích thước lớn hơn hẳn so với hai sản phẩm trước đó , cổ chai ngắn hơn và có hai ngấn. Ngấn thứ nhất tạo sự phân cách giữa thân chai với cổ chai, ngấn thứ hai tạo sự phân cách giữa cổ chai với nắp chai.
Màu sắc của chai Saigon Special là màu xanh đậm. Mặt trước của vỏ chai là nhãn hiệu của sản phẩm. Phần trên của vỏ chai là dòng chữ ghi kí hiệu của sản phẩm và hạn sử dụng của sản phẩm. Ví dụ: 0112114 là kí hiệu của sản phẩm và 0120505 là hạn sử dụng của sản phẩm đến ngày 12 tháng 05 năm 2005.
Nhìn một cách tổng quát, với màu sắc hoàn toàn khác hẳn với nhãn hiệu Saigon ĐỎ, Saigon XANH, “333”, Công ty Bia Sài Gòn muốn thể hiện sự khác biệt hoá của dòng sản phẩm cao cấp này trong mắt người tiêu dùng. Và thực sự với nhãn hiệu này Công ty Bia Sài Gòn thành công trong việc xây dựng sự nhận thức của người tiêu dùng về nhãn hiệu Saigon Special.