CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG BIA TẠI VIỆT NAM VÀ TÌNH HÌNH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU BIA SAIGON SPECIAL
4. Tiêu thụ tại các địa điểm khác 5%
2.5 Thương hiệu Bia Sài Gòn Special
2.1.1 Ý nghĩa của thương hiệu trong mắt của người tiêu dùng
Đây là bước thứ hai trong mô hình CBBE nhằm thể hiện ý nghĩa của thương hiệu Saigon Special trong tâm tưởng người tiêu dùng , nó cho người tiêu dùng biết Saigon Special là như thế nào, hình ảnh của nó đem đến cho người tiêu
nghiep do w n load th yj uy i pl a luan van full moi nhat z z vb htj mk gmail.com Luan van retey thac si cd eg jg h g
(Luỏºưn.văn).xÃÂy.dỏằ±ng.thặ°ặĂng.hiỏằ‡u.phÃÂn.tÃưch.tÃơnh.huỏằ‘ng.bia.saigon.special.trong.giai.Ä‘oỏºĂn.2007.2010(Luỏºưn.văn).xÃÂy.dỏằ±ng.thặ°ặĂng.hiỏằ‡u.phÃÂn.tÃưch.tÃơnh.huỏằ‘ng.bia.saigon.special.trong.giai.Ä‘oỏºĂn.2007.2010(Luỏºưn.văn).xÃÂy.dỏằ±ng.thặ°ặĂng.hiỏằ‡u.phÃÂn.tÃưch.tÃơnh.huỏằ‘ng.bia.saigon.special.trong.giai.Ä‘oỏºĂn.2007.2010(Luỏºưn.văn).xÃÂy.dỏằ±ng.thặ°ặĂng.hiỏằ‡u.phÃÂn.tÃưch.tÃơnh.huỏằ‘ng.bia.saigon.special.trong.giai.Ä‘oỏºĂn.2007.2010(Luỏºưn.văn).xÃÂy.dỏằ±ng.thặ°ặĂng.hiỏằ‡u.phÃÂn.tÃưch.tÃơnh.huỏằ‘ng.bia.saigon.special.trong.giai.Ä‘oỏºĂn.2007.2010(Luỏºưn.văn).xÃÂy.dỏằ±ng.thặ°ặĂng.hiỏằ‡u.phÃÂn.tÃưch.tÃơnh.huỏằ‘ng.bia.saigon.special.trong.giai.Ä‘oỏºĂn.2007.2010(Luỏºưn.văn).xÃÂy.dỏằ±ng.thặ°ặĂng.hiỏằ‡u.phÃÂn.tÃưch.tÃơnh.huỏằ‘ng.bia.saigon.special.trong.giai.Ä‘oỏºĂn.2007.2010(Luỏºưn.văn).xÃÂy.dỏằ±ng.thặ°ặĂng.hiỏằ‡u.phÃÂn.tÃưch.tÃơnh.huỏằ‘ng.bia.saigon.special.trong.giai.Ä‘oỏºĂn.2007.2010
dùng là gì. Hay nói cách khác là đâu là sự khác biệt giữa Saigon Special với các thương hiệu bia khác như Heineken, Tiger, San Miguel… trong phân khúc thị trường cao cấp này.
Bia Saigon Special có là một sản phẩm bia có vị đặc trưng rất riêng với màu vàng óng ánh, ít bọt và thơm dịu dàng, độ cồn trung bình. Nhãn hiệu được thiết kế rất sang trọng, có nét riêng làm cho khách hàng rất dễ nhận biết và dễ nhớ (chai lùn, màu xanh thẫm …). Ngoài ra, giá cả cũng rất phải chăng nếu so sánh với Heineken, Tiger, Carlberg…
Với tuyên bố “Có thể bạn không cao nhưng ai cũng phải ngước nhìn” thật sự định vị trong tâm tưởng khách hàng tiềm năng, là những người có thu nhập cao và muốn thể hiện mình, đây là một sản phẩm dành cho họ.
Về lợi ích sử dụng.
Sản phẩm Saigon Special là sản phẩm được sản xuất trong thời gian sau này (năm 2000 so với các sản phẩm Saigon Xanh, Saigon Do, Saigon Export 333 được sản xuất vào năm 1977,1985, 1989) do đó chất lượng của sản phẩm được nâng lên rất nhiều. Kết hợp công nghệ hiện đại, kỹ thuật lên men tiên tiến, nguồn nhiên liệu ngoại nhập và từ các nghiên cứu kỹ về hành vi của người tiêu dùng, do đó sản phẩm Saigon Special có những đặc điểm nổi bật như:
− Màu vàng óng ả của bia.
− Màu sắc xanh của chai bia
− Hương vị đậm đà, thơm.
− Bọt trắng và mịn.
− Nồng độ cồn trung bình (4,9%).
− Không đau đầu sau khi uống.
nghiep do w n load th yj uy i pl a luan van full moi nhat z z vb htj mk gmail.com Luan van retey thac si cd eg jg h g
(Luỏºưn.văn).xÃÂy.dỏằ±ng.thặ°ặĂng.hiỏằ‡u.phÃÂn.tÃưch.tÃơnh.huỏằ‘ng.bia.saigon.special.trong.giai.Ä‘oỏºĂn.2007.2010(Luỏºưn.văn).xÃÂy.dỏằ±ng.thặ°ặĂng.hiỏằ‡u.phÃÂn.tÃưch.tÃơnh.huỏằ‘ng.bia.saigon.special.trong.giai.Ä‘oỏºĂn.2007.2010(Luỏºưn.văn).xÃÂy.dỏằ±ng.thặ°ặĂng.hiỏằ‡u.phÃÂn.tÃưch.tÃơnh.huỏằ‘ng.bia.saigon.special.trong.giai.Ä‘oỏºĂn.2007.2010(Luỏºưn.văn).xÃÂy.dỏằ±ng.thặ°ặĂng.hiỏằ‡u.phÃÂn.tÃưch.tÃơnh.huỏằ‘ng.bia.saigon.special.trong.giai.Ä‘oỏºĂn.2007.2010(Luỏºưn.văn).xÃÂy.dỏằ±ng.thặ°ặĂng.hiỏằ‡u.phÃÂn.tÃưch.tÃơnh.huỏằ‘ng.bia.saigon.special.trong.giai.Ä‘oỏºĂn.2007.2010(Luỏºưn.văn).xÃÂy.dỏằ±ng.thặ°ặĂng.hiỏằ‡u.phÃÂn.tÃưch.tÃơnh.huỏằ‘ng.bia.saigon.special.trong.giai.Ä‘oỏºĂn.2007.2010(Luỏºưn.văn).xÃÂy.dỏằ±ng.thặ°ặĂng.hiỏằ‡u.phÃÂn.tÃưch.tÃơnh.huỏằ‘ng.bia.saigon.special.trong.giai.Ä‘oỏºĂn.2007.2010(Luỏºưn.văn).xÃÂy.dỏằ±ng.thặ°ặĂng.hiỏằ‡u.phÃÂn.tÃưch.tÃơnh.huỏằ‘ng.bia.saigon.special.trong.giai.Ä‘oỏºĂn.2007.2010
− Hương vị còn lưu lại sau khi uống.
Về lợi ích cảm xúc.
Thông qua các mẫu quảng cáo trên tivi, báo chí với slogan “ Bia Saigon Special, chất men của sự thành công” và dòng chữ chạy trên các video clip quảng cáo bên dưới một ly bia óng ánh là “Trong ánh sáng của thành công, màu vàng bên ngoài của bạn cũng trở nên đặc biệt”
Với sự nhấn mạnh rằng Saigon Special luôn đi cùng với sự thành công của bạn và nó cũng chính là chất men làm nên sự thành công của bạn thì Saigon Special đã làm người tiêu dùng
Lợi ích thể hiện cá tính riêng
Với cái tên Saigon trong thương hiệu đã giúp cho khách hàng là người Việt Nam tự hào về sản phẩm bia cao cấp này với cảm tưởng đây là bia của “mình”
tức của người Việt Nam, đặc biệt là cư dân Sài Gòn. Sự khác biệt hoá mà Saigon Special mang đến cho khách hàng là sự khẳng định đây là một loại bia
nghiep do w n load th yj uy i pl a luan van full moi nhat z z vb htj mk gmail.com Luan van retey thac si cd eg jg h g
(Luỏºưn.văn).xÃÂy.dỏằ±ng.thặ°ặĂng.hiỏằ‡u.phÃÂn.tÃưch.tÃơnh.huỏằ‘ng.bia.saigon.special.trong.giai.Ä‘oỏºĂn.2007.2010(Luỏºưn.văn).xÃÂy.dỏằ±ng.thặ°ặĂng.hiỏằ‡u.phÃÂn.tÃưch.tÃơnh.huỏằ‘ng.bia.saigon.special.trong.giai.Ä‘oỏºĂn.2007.2010(Luỏºưn.văn).xÃÂy.dỏằ±ng.thặ°ặĂng.hiỏằ‡u.phÃÂn.tÃưch.tÃơnh.huỏằ‘ng.bia.saigon.special.trong.giai.Ä‘oỏºĂn.2007.2010(Luỏºưn.văn).xÃÂy.dỏằ±ng.thặ°ặĂng.hiỏằ‡u.phÃÂn.tÃưch.tÃơnh.huỏằ‘ng.bia.saigon.special.trong.giai.Ä‘oỏºĂn.2007.2010(Luỏºưn.văn).xÃÂy.dỏằ±ng.thặ°ặĂng.hiỏằ‡u.phÃÂn.tÃưch.tÃơnh.huỏằ‘ng.bia.saigon.special.trong.giai.Ä‘oỏºĂn.2007.2010(Luỏºưn.văn).xÃÂy.dỏằ±ng.thặ°ặĂng.hiỏằ‡u.phÃÂn.tÃưch.tÃơnh.huỏằ‘ng.bia.saigon.special.trong.giai.Ä‘oỏºĂn.2007.2010(Luỏºưn.văn).xÃÂy.dỏằ±ng.thặ°ặĂng.hiỏằ‡u.phÃÂn.tÃưch.tÃơnh.huỏằ‘ng.bia.saigon.special.trong.giai.Ä‘oỏºĂn.2007.2010(Luỏºưn.văn).xÃÂy.dỏằ±ng.thặ°ặĂng.hiỏằ‡u.phÃÂn.tÃưch.tÃơnh.huỏằ‘ng.bia.saigon.special.trong.giai.Ä‘oỏºĂn.2007.2010
cao cấp của Việt Nam, phục vụ cho những người trẻ Việt Nam thành đạt, biết làm ăn