CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
3.2. Nghiên cứu định tính
3.2.7. Diễn đạt và mã hóa lại thang đo
Trên cơ sở của nghiên cứu định tính, các thang đo được diễn đạt lại và được mã hóa như sau:
Bảng 3.5. Diễn đạt lại và mã hóa thang đo Thang đo
Ý định mua
Tôi sẽ chủ động tìm kiếm sản phẩm Tôi sẽ mua sản phẩm trong thời gian tới
Trong thời gian tới, tôi sẽ thử mua QAĐQSD nếu tôi cần một sản phẩm có đặc tính như thế.
Thang đo Ý định mua của tôi rất mạnh mẽ
Động cơ về giá cả
Tôi rất quan tâm đến giá thấp nhưng tôi cũng quan tâm không kém đến chất lượng của sản phẩm.
Khi mua sắm tôi so sánh giá cả của các nhãn hiệu khác nhau để chắc chắn rằng tôi nhận được giá trị tốt nhất với số tiền tôi bỏ ra.
Khi mua một sản phẩm, tôi luôn cố gắng tối đa hóa chất lượng tôi nhận được cho số tiền tôi bỏ ra.
Khi tôi mua sản phẩm, tôi muốn chắc chắn rằng mình đang nhận được đúng giá trị đồng tiền của mình.
Tôi thường tìm mua sản phẩm với mức giá thấp, nhưng chúng vẫn phải đáp ứng các yêu cầu chất lượng.
Khi tôi mua sắm, tôi thường so sánh thông tin về giá của từng đơn vị sản phẩm cho các nhãn hiệu tôi thường mua.
Tôi luôn kiểm tra giá tại cửa hàng để chắc chắn rằng tôi nhận được giá trị tốt nhất cho số tiền tôi bỏ ra.
Động cơ mong muốn về mức giá hợp lý
Bằng cách mua sắm quần áo đã qua sử dụng tôi có thể mua nhiều hơn cho cùng một ngân sách
Mua sắm quần áo đã qua sử dụng cho phép tôi được trang bị đầy đủ với ngân sách khiêm tốn
Tôi có thể mua cho bản thân nhiều thứ hơn vì tôi trả ít tiền hơn để sở hữu quần áo đã qua sử dụng
Đôi khi tôi cảm thấy mình có thể tự mua được mọi thứ bằng cách mua sắm quần áo đã qua sử dụng.
Bằng cách mua quần áo đã qua sử dụng, tôi có thể dễ dàng thay đổi những bộ trang phục mà tôi sở hữu
Bằng cách mua quần áo đã qua sử dụng, tôi thấy có thể mua được rất nhiều với rất ít tiền
Tôi sẽ dễ dàng lựa chọn mua quần áo hơn nếu chúng là quần áo đã qua sử dụng.
Động cơ thời trang
Thang đo
Cảm giác tự mãn mà tôi có được khi mặc quần áo thời trang là rất lớn Tôi cảm thấy hài lòng khi mặc quần áo thời trang
Mặc quần áo thời trang là một trong những điều làm tôi thấy thú vị và thỏa mãn nhất
Tôi thích nghĩ về việc mặc quần áo thời trang
Tôi thường trở nên bận rộn với việc mặc quần áo thời trang Mặc quần áo thời trang rất quan trọng với tôi
Mặc quần áo thời trang có ý nghĩa rất lớn với tôi
Mặc quần áo thời trang là một phần quan trọng trong cuộc sống của tôi Động cơ về sự độc đáo
Tôi rất bị thu hút bởi những đồ vật quý hiếm
Tôi có xu hướng trở thành một người tạo xu hướng thời trang hơn là một tín đồ thời trang
Tôi có nhiều khả năng sẽ mua một sản phẩm hơn nếu nó khan hiếm Tôi thích những món đồ thiết kế riêng hơn là đồ bán sẵn
Tôi thích có những thứ mà người khác không có
Tôi ít khi bỏ qua cơ hội đặt hàng các chi tiết thiết kế riêng cho sản phẩm mà tôi mua
Tôi thích thử sản phẩm và dịch vụ mới trước những người khác
Tôi thích các cửa hàng bán hàng hóa khác biệt hoặc độc đáo, khác thường Động cơ giải trí
Mua sắm quần áo đã qua sử dụng thực sự là một niềm vui
Tôi đã tiếp tục mua sắm, không phải vì tôi phải mua, mà vì tôi muốn mua
Mua sắm quần áo đã qua sử dụng giúp tôi thực sự cảm thấy như một sự giải tỏa
So sánh với những việc khác tôi có thể đã làm thay vì đi mua sắm, tôi thấy thời gian mua sắm thực sự rất thú vị
Tôi thích được trải nghiệm trong không gian trưng bày những sản phẩm thú
Thang đo
Tôi thích trải nghiệm mua sắm này vì nó thực sự rất thú vị, chứ không phải vì những hàng hóa mà tôi đã mua được.
Tôi đã có một khoảng thời gian vui vẻ khi mua sắm
Trong suốt chuyến đi, tôi cảm thấy phấn khích khi tìm kiếm món đồ nào đó Trong khi mua sắm, tôi đã có thể tạm quên đi những áp lực của mình.
Trong khi mua sắm, tôi cảm thấy cảm giác như một chuyến phiêu lưu.
Chuyến đi mua sắm này không phải là một thời gian tuyệt vời Động cơ giao tiếp xã hội
Tôi quan tâm đến đánh giá của bạn bè về các nhãn hiệu quần áo mà tôi mặc Tôi quan tâm đến những thương hiệu/loại quần áo mà bạn bè mua/mặc Tôi quan tâm đến suy nghĩ của mọi người xung quanh về những người sử dụng nhãn hiệu hoặc sản phẩm nhất định
Tôi mua nhãn hiệu/sản phẩm để tạo ấn tượng tốt với người khác Động cơ đạo đức sinh thái
Tôi dùng lại quần áo vì nó có thể mang lại lợi ích đáng kể cho môi trường Tôi cố gắng sử dụng lại quần áo đã qua sử dụng để phù hợp hơn với bản thân và như vậy chúng sẽ không bị vứt bỏ đi như là rác thải
Động cơ phê phán
Bằng cách mua quần áo đã qua sử dụng tôi tránh xa việc tiêu thụ theo xu hướng nhất thời và xã hội tiêu dùng
Tôi quan tâm đến những gì tôi có thể làm với một bộ trang phục qua sử dụng mà mình sẽ mua nhiều hơn là hình ảnh của bản thân thể hiện qua việc mặc nó Tôi mua quần áo đã qua sử dụng cho những gì tôi cho là giá trị nội tại của
tôi kỳ quặc khi mua quần áo đã qua sử dụng
Thay thế một sản phẩm chỉ để trở thành thời trang mới nhất có vẻ vô lý với tôi