3. Thực trạng hoạt động quảng cỏo trờn truyềnhỡn hở Việt Nam
3.1. Chi phớ quảng cỏo trờn truyềnhỡnh trong một số năm trở lại đõy
tỏch rời của đời sống.
3. THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO TRấN TRUYỀN HèNH Ở VIỆT NAM TRONG MỘT SỐ NĂM TRỞ LẠI ĐÂY.
3.1. Chi phớ quảng cỏo trờn truyền hỡnh trong một số năm trở lại đõy đõy
Cú thể núi rằng, chỉ khi nƣớc ta chớnh thức thi hành mụ hỡnh cơ chế thị trƣờng và ỏp dụng cỏc biện phỏp nhằm thu hỳt vốn đầu tƣ trực tiếp cũng nhƣ giỏn tiếp, thỡ ngành quảng cỏo trờn truyền hỡnh mới thực sự phỏt triển một cỏch chúng mặt với tốc độ tăng trƣởng hàng năm luụn vƣợt 100% trong
những năm đầu tiờn, chi phớ cho hoạt động quảng cỏo trờn truyền hỡnh từ năm 1993- 1996 luụn ở mức năm sau tăng gần gấp đụi năm trƣớc. Chi phớ quảng cỏo trờn truyền hỡnh năm 1995 tạt 34 triệu USD tăng 180% so với năm 1994, năm 1994 so vơi năm 1993 tăng 150% chỉ đạt 13 triệu USD. Nguyờn nhõn chủ yếu của sự tăng trƣởng nhƣ vũ bóo của hoạt động quảng cỏo trờn truyền hỡnh đỏnh giỏ từ gúc độ chi phớ quảng cỏo trờn truyền hỡnh đúlà sự xuất hiện của cỏc cụng ty liờn doanh nƣớc ngồi, cựng với cỏc nhón hiệu mới xuất hiện tại thị trƣờng Việt Nam của cỏc doanh nghiệp liờn doanh này. Trong giai đoạn đầu hỡnh thành và phỏt triển này, ngành quảng cỏo trờn truyền hỡnh ở Việt Nam chủ yếu phỏt triển về quy mụ theo hƣớng tự phỏt, chất lƣợng của cỏc chƣơng trỡnh quảng cỏo trờn truyền hỡnh trong giai đoạn này vẫn chƣa thực sự đƣợc chỳ ý.
Bảng 2.6: Tốc độ tăng trưởng của hoạt động quảng cỏo trờn truyền hỡnh trong một số năm gần đõy.
Năm 1997 1998 1999 2000 2001 2002 ƣớc tớnh 2003 Chi phớ quảng cỏo
(1000 USD) 42843 41604 47443 70793 81072 92442 105000 Tỷ lệ tăng trƣởng (%) 97,1% 114% 149,2% 114,5% 114,0% 113,6% Tốc độ tăng trƣởng (%) - 2,9% 14% 49,2% 14,5% 14% 13,6% Tốc độ tăng trƣởng trung bỡnh (%) 14,53%
Nguồn: Tổng hợp số liệu của AC Nielsen Việt Nam và Tayor Nelson Sofres Việt Nam.
Trong một số năm trở lại đõy, hoạt động quảng cỏo trờn truyền hỡnh bắt đầu hƣớng tới con đƣờng chuyờn nghiệp hơn. Tốc độ tăng trƣởng xột về mặt chi phớ dành cho quảng cỏo trờn truyền hỡnh so vời thời kỡ trƣớc cú phần chững lại. Tốc độ tăng trƣởng trung bỡnh từ năm 1997 đến thỏng 7 năm 2003 vào khoảng 14.5% năm. Tuy nhiờn nếu đem so sỏnh với một số nƣớc trong khu vực nhƣ Thỏi Lan, Singapore hay Malaysia thỡ tốc độ tăng trƣởng trong khoảng thời gian này vẫn đƣợc xem nhƣ là coi số mơ nƣớc, đặc biệt ấn tƣợng
khi mà cỏc hoạt động quảng cỏo trờn mà hoạt động quảng cỏo trờn truyền hỡnh ở Việt Nam bắt đầu đi vào giai đoạn phỏt triển ổn định. Cũng trong giai đoạn này tốc độ tăng trƣởng của quảng cỏo trờn truyền hỡnh ở Malyisa gần nhƣ khụng tăng, thậm chớ năm 2001 cũn xuất hiện tỡnh trạng tăng trƣởng õm (- 6,1%) so với năm 2000, Thỏi Lan tuy cú khỏ hơn song mức tăng trƣởng trung bỡnh trong thời kỡ này cũng chỉ đạt mức dƣới 2 con số, khoảng 7,5% năm, cũn Singapore cũng chỉ đạt mức tăng trƣởng trung bỡnh trong giai đoạn này là 10 % năm.
Trong khoảng từ năm 1997-2003, năm 1998 cú tốc độ tăng trƣởng đƣợc coi là thấp nhất kể từ khi ngành quảng cỏo trờn truyền hỡnh bắt đầu thức sự xuất hiện ở Việt Nam. Năm 1998, mức chi phi dành cho quảng cỏo trờn truyền hỡnh là 41,6 triệu USD, tăng trƣởng õm 2,9% so với namƣ 1997. Nguyờn nhõn dẫn đến tốc độ tăng trƣởng chậm hơn, thậm chớ tăng trƣởng õm so với cỏc năm khỏc chủ yếu là do tỏc động của cuộc khủng hoảng tài chớnh chõu ỏ vào cuối năm 1997 đầu năm 1998. Trỏi với năm 1998, năm 2000 cú tốc độ tăng trƣởng nhảy vọt, tăng 49% so với năm 1999 lớn nhất trong 7 năm qua. Chi phớ quảng cỏo trờn truyền hỡnh của riờng năm 2000 là 70,793 triệu USD. Những lớ do giải thớch cho sự nhảy vọt trong chi phớ quảng cỏo trờn truyền hỡnh của cỏc doanh nghiệp hoạt động kinh doanh ở Việt Nam là do tỡnh hỡnh kinh tế cỏc nƣớc đó thoỏi ra khỏi thỏi kỡ khủng hoảng tài chớnh, cũng nhƣ những những biện phỏp tớch cực nhằm đẩy mạnh hỳt vốn đầu tƣ nƣớc ngoài, đồng thời ỏp dụng cỏc biện phỏp khuyến khớch hơn nữa cỏc doanh nghiệp trong nƣớc phỏt triển...của nhà nƣớc nhƣ tiến hành ỏp dụng luật doanh nghiệp cuối năm 1999, cũng nhƣ thi hành luật đầu tƣ nƣớc ngoài ở Việt Nam sửa đổi...Trong khi đú, từ 2001 trở lại đõy, tốc độ tăng trƣởng quảng cỏo trờn truyền hỡnh duy trỡ ở mức ổn định 14% năm, tăng nhanh gấp đụi tốc độ tăng trƣởng GDP của cả nƣớc trong cựng thời kỡ, điều đú cú nghĩa là mức độ đúng gúp của quảng cỏo trờn truyền hỡnh vào GDP ngày càng tăng nờn, vị trớ của quảng cỏo trờn truyền hỡnh ngày cỏc trở nờn quang trọng trong việc phỏt triển
xõy dựng doanh nghiệp mà cũn trong việc gúp phần xõy dựng, phỏt triển đất nƣớc.
Trong toàn bộ lĩnh vực quảng cỏo, chi phớ cho hoạt động quảng cỏo trờn truyền hỡnh chiếm tỷ trọng cao nhất, luụn ở mức trờn 50% trong tổng chi phớ cho hoạt động quảng cỏo của cỏc doanh nghiệp. Theo thống kờ của cụng ty phõn tớch thị trƣờng AC Nelson năm 2002, tỷ trọng cỏc loại hỡnh quảng cỏo ở Việt Nam nhƣ sau:
Bảng 2.7: Tỷ trọng cỏc loại hỡnh quảng cỏo trờn truyền hỡnh ở Việt Nam.
Loại hỡnh quảng cỏo Tỷ trọng (%)
Truyền hỡnh 56% Tạp chớ, ấn phẩm 27% Ngoài trời 10% Radio 5% Cỏc loại hỡnh khỏc 2% Tổng 100%
Nguồn : Dựa trờn số liệu AC Nielsen Việt Nam.
Cú thể núi, hoạt động quảng cỏo trờn truyền hỡnh là loại hỡnh cú chi phớ lớn nhất, ƣu việt nhất hiện nay ở Việt Nam. Chi phớ quảng cỏo trờn truyền hỡnh gấp11 lấn so với hoạt động quảng cỏo trờn radio, gấp trờn 5 lần so với chi phớ cho cỏc dịch vụ quảng cỏo ngoài trời.
Chỉ xột về mặt chi phớ dành cho quảng cỏo của hoạt động quảng cỏo trờn truyền hỡnh và quảng cỏo trờn tạp chớ và ấn phẩm là hai hoạt động quảng cỏo cú chi phớ lớn nhất trong tổng chi phớ quảng cỏo núi chung, chiếm trờn 80% tổng chi phớ quảng cỏo chung và cũng là hai loại hỡnh quảng cỏo khỏ phổ biến ở Việt Nam hiện nay. Trong một vài năm trở lại đõy, Chi phớ quảng cỏo trờn
tạp chớ và ấn phẩm thƣờng chiếm tỷ trọng khoảng 25-28% năm, tốc độ tăng trƣởng trung bỡnh hàng năm của hoạt động quảng cỏo này cũng luụn đạt 2 con số. Tuy nhiờn, nờu đem so sỏnh với mặt chi phớ với quảng cỏo trờn truyền hỡnh, thỡ quảng cỏo trờn tạp chớ, ấn phẩm luụn chỉ bằng khoảng gần một nửa. Tớnh riờng năm 2002, chi phớ quảng cỏo trờn tạp chớ, ấn phẩm cú mức tăng trƣởng 27% so với năm 2001, đạt 54, 531 triệu USD, song cũng chỉ bằng 68% chi phớ của quảng cỏo trờn truyền hỡnh trong năm đú.
Biểu 2.3: Chi phớ quảng cỏo trờn truyền hỡnh và trờn tạp chớ ấn phẩm trong một năm gần đõy 0 50000 100000 150000 1998 1999 2000 2001 2002 -ớc tính 2003 Năm 10 00 U S D
Chi phí quảng cáo truyền hình Chi phí quảng cáo tạp chí, ân phẩm
Nguồn: Tổng hợp số liệu của AC Nielsen Việt Nam và Tayor Nelson Sofres Việt Nam, năm 2002
Trong một năm, chi phớ quảng cỏo nhỡn chung cũng phõn bổ khụng đều mà chia theo từng đợt một.
Xem bảng phõn bổ chi phớ quảng cỏo theo từng thỏng cho thấy, thƣờng chi phớ quảng cỏo trờn truyền hỡnh thƣờng cao ở cỏc thỏng cuối năm và thỏng đầu năm sau đú, cũng nhƣ một số thỏng giữa năm, tạo thành một số đợt rừ rệt. Lấy thớ dụ năm 2002, chi phớ dành cho quảng cỏo cho thỏng 1, thỏng 5,6 và thỏng 12 luụn luụn ở mức cao hơn so với cỏc thỏng khỏc. Việc phõn bổ khụng đều của chi phớ dành cho quảng cỏo trờn truyền hỡnh theo từng thỏng chủ yếu hỡnh thành trờn cỏc đợi quảng cỏo của cỏc doanh nghiệp, tuy nhiờn nguyờn nhõn chớnh ở đõy lại là nhận thức về cỏc đợi, cỏc mựa mua xắm của ngƣời tiờu dựng. Chẳng hạn, thỏng 1 và thỏng 12 là cỏc thỏng gần tết, nhu cầu mua xem của ngƣời tiờu dựng luụn lớn nhất trong cả năm. Do đú, muốn lụi kộo khỏch hàng, thụng tin nhắc nhở khỏch hàng về cỏc sản phẩm, nhón hiệu của doanh nghiệp mỡnh, cỏc doanh nghiệp sẽ đẩy mạnh hoạt động quảng cỏo trờn truyền hỡnh vào cỏc thỏng then chốt này. Trong khi đú, thỏng 2 là thỏng cú nhu cầu mua xăm núi chung ớt nhất trong năm, nờn chi phớ dành cho hoạt động quảng cỏo trờn truyền hỡnh của cỏc doanh gnhiệp thƣờng rất thấp, thƣờng chỉ bằng 60% so với chi phớ quảng cỏo trờn truyền hỡnh vào thỏng 1 hay thỏng 12 năm trƣớc đú.
Bảng 2.8: Chi phớ quảng cỏo trờn truyền hỡnh chi tiết theo thỏng.
Năm 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 T1 3582 3436 3589 5522 7184 8034 9915 T2 2521 2236 3039 3477 4520 5254 5622 T3 2944 2672 3041 4987 5496 5398 9140 T4 2908 2934 3492 6187 5678 7336 10427 T5 3343 3449 3948 6011 7186 8585 10476 T6 3481 4212 4042 7572 7218 9719 11446 T7 3599 3815 3456 5604 6455 7390 10228 T8 3473 3172 3902 5734 7585 8152 T9 3576 3202 3898 5293 8157 7812 T10 4043 3501 4128 5046 6062 7377 T11 4267 4014 5050 6938 7302 7429 T12 5106 4961 5858 8422 8229 9956 Chi phớ quảng cỏo 1000 USD 42843 41604 47443 70793 81072 92442 67254
Nguồn: Số liệu của AC Nielsen Việt Nam và Tayor Nelson Sofres Việt Nam
Túm lại, quảng cỏo trờn truyền hỡnh là loại hỡnh quảng cỏo đƣợc cỏc doanh nghiệp chi phớ cho nhiều nhất trong hoạt động quảng cỏo núi chung. Chi phớ quảng cỏo trờn truyền hỡnh tăng trƣởng với tốc độ vừa cao vừa ổn định, trung bỡnh trong một vài năm trở lại đõy là 14,5%. Chi phớ cho cỏc chƣơng trỡnh quảng cỏo trờn truyền hỡnh của cỏc doanh nghiệp thuờ quảng cỏo biến động theo từng thỏng và cú xu hƣớng gắn liền với vũng quay mua xắm của ngƣời tiờu dựng Việt Nam.