3.5 .Cỏc chƣơng trỡnh quảng cỏo nổi bật trong một số năm trở lại đõy
4. Cỏc nhõn tố tỏc động đến chi phớ quảng cỏo trờn truyềnhỡn hở Việt
4.1. Phớ quảng cỏo trờn truyềnhỡnh
Yếu tố phớ quảng cỏo trờn truyền hỡnh nờu ra ở đõy bao gồm cỏc chi phớ sản xuất cỏc chƣơng trỡnh quảng cỏo trờn truyền hỡnh và phớ phỏt súng quảng cỏo trờn truyền hỡnh.
Mức phớ sản xuất cỏc chƣơng trỡnh quảng cỏo trờn truyền hỡnh rất đa dạng. Nú phụ thuộc vào yếu tố kĩ thuật hỡnh thành nờn chƣơng trỡnh quảng cỏo, cũng nhƣ phụ thuộc vào cụng ty quảng cỏo sản xuất chƣơng trỡnh quảng cỏo đú. Cỏc chƣơng trỡnh quảng cỏo đơn gian, cú thời lƣợng quảng cỏo ngắn, sử dụng ớt kỹ xảo sản xuất thƣờng cú mức phớ sản xuất từ 1000- 10.000 USD, trong khi cỏc chƣơng trỡnh quảng cỏo cú chất lƣợng kĩ thuật cao, cú quy mụ
lớn thƣờng cú chi phớ cao hơn nhiều. Chi phớ sản xuất chƣơng trỡnh quảng cỏo trờn truyền hỡnh của cỏc cụng ty trong nƣớc sản xuất thời thấp hơn từ 4-5 lần so với cỏc chƣơng trỡnh quảng cỏo đƣợc sản xuất bởi cỏc cụng ty liờn doanh và cỏc cụng ty nƣớc ngoài. Chi phớ sản xuất quảng cỏo do cỏc cụng ty liờn doanh thƣờng chiếm khoảng 15-20% tổng chi phớ dành cho cả chƣơng trỡnh quảng cỏo của cỏc doanh nghiệp. Trong khi đú, chi phớ sản xuất cỏc chƣơng trỡnh quảng cỏo của cỏc cụng ty trong nƣơc chỉ chiếm khoảng 3 - 5% tổng chi phớ dành cho cả chƣơng trỡnh quảng cỏo trờn truyền hỡnh của cỏc doanh nghiệp thuờ quảng cỏo.
Cũng giống nhƣ chi phớ sảm xuất cỏc chƣơng trỡnh quảng cỏo trờn truyền hỡnh, chi phớ phỏt súng cỏc chƣơng trỡnh quảng cỏo trờn truyền hỡnh cũng khỏ đa dạng. Chi phớ phỏt súng cỏc chƣơng trỡnh quảng cỏo cú sự khỏc biệt khụng chỉ giữa cỏc đài truyền hỡnh khỏc nhau mà cũn sự khỏc biệt trong từng thời điểm phỏt súng. Mức phớ quảng cỏo cũn cú sự phõn biệt đối với cỏc sản phẩm dịch vụ nƣớc ngoài, liờn doanh với cỏc hàng hoỏ dịch vụ của cỏc doanh nghiệp trong nƣớc.
Chẳng hạn nhƣ biểu giỏ quảng cỏo trờn truyền hỡnh năm 2003 của đài truyền hỡnh Việt Nam (VTV) (xem phụ lục), Chi phớ quảng cỏo tối thiểu cho 10 giõy quảng cỏo trờn truyền hỡnh vào lỳc 6 giờ đến 12 giờ ngoài cỏc chƣơng trỡnh phim và giải trớ là 1,5 triệu đối với cỏc sản phẩm và dịch vụ nƣớc ngoài, liờn doanh và 1,125 triệu đối với cỏc sản phẩm dịch vụ trong nƣớc. Chi phớ lớn nhất cho 10 giõy quảng cỏo là vào lỳc 20 giờ đến 23 giờ trong cỏc chƣơng trỡnh phim và giải trớ đối với sản phẩm dịch vụ trong nƣớc là 11,063 triệu và đối với sản phẩm dịch vụ liờn doanh và nƣớc ngoài là 13,750 triệu. Chi phớ phỏt súng này sẽ tăng lờn theo thời lƣợng phỏt súng, nhƣ cho 10 giõy, 15 giõy, 20, 30 giõy phỏt súng. Ngoài ra, VTV cũn ấn định mức phớ phỏt súng cỏc chƣơng trỡnh quảng cỏo giới thiệu doanh nghiệp cú độ dài từ 3 phỳt đến 10
phỳt voớ mức phớ là 15 triệu một phỳt cho cỏc doanh nghiệp quảng cỏo nƣớc ngoài, liờn doanh, và 12 triệu/phỳt cho cỏc doanh nghiệp trong nƣớc.
Bảng 2.15: Biểu giỏ tối thiểu và tối đa của một số đài truyền hỡnh cho 30 giõy quảng cỏo ỏp dụng cho 2003
Đơn vị: đồng
Sản phẩm dịch vụ trong nƣớc Sản phẩm dịch vụ liờn doanh, nƣớc ngoài
Giỏ tối thiểu Giỏ tối đa Giỏ tối thiểu Giỏ tối đa VTV 2.250.000 22.125.000 3.000.000 29.500.000 HTV 480.000 7.650.000 810.000 17.010.000 EAC 260.000 3.900.000 150.000 1.950.000 Nguồn: Tổng hợp biều giỏ quảng cỏo của VTV,HTV và EAC, năm 2003.
Trờn đõy là biểu phớ quảng cỏo của 3 đài truyền hỡnh: đài truyền hỡnh Việt Nam (VTV), đài truyền hỡnh Hà Nội (HTV) và cụng ty quảng cỏo và thiết bị truyền hỡnh (EAC) cho 30 giõy quảng cỏo.
Cỏc đài truyền hỡnh khỏc nhau cú đƣa ra những biểu phớ phỏt súng cỏc chƣơng trỡnh quảng cỏo trờn truyền hỡnh khỏc nhau. Nguyờn nhõn giải thớch sự khỏc biệt trong biểu phớ của cỏc đài truyền hỡnh là do yếu tố cạnh tranh cũng nhƣ phạm vi phủ súng. Chẳng hạn nhƣ, biểu giỏ quảng cỏo của đài truyền hỡnh Hà Nội luụn thấp hơn so với biểu phớ quảng cỏo của đài truyền hỡnh Việt Nam, do phạm vi phủ súng của đài truyền hỡnh Việt Nam lớn hơn nhiều so với đài truyền hỡnh Hà Nội.
Ngoài ra, ta cú thể nhận thấy biểu phớ quảng cỏo của cỏc đài truyền hỡnh cú xu hƣớng tăng lờn theo thời gian, đặc biệt là đối với cỏc hàng hoỏ dịch vụ trong nƣớc. Nếu nhƣ giỏ tối thiểu cho 30 phỳt/ lần phỏt súng của VTV năm 2001 đối với sản phẩm dịch vụ trong nƣớc là 1,5 triệu đồng, thỡ đến năm 2003 mức giỏ tối thiểu này đó tăng lờn 525.000 đồng tức là giỏ tối thiểu hiện nay là
2,25 triệu đồng. Biểu phớ quảng cỏo cho cỏc hàng hoỏ dịch vụ nƣớc ngoài là liờn doanh cũng cú tăng nhƣng tỷ lệ tăng thấp hơn so với cỏc sản phẩm dịch vụ trong nƣớc.
Bảng 2.16: Biểu giỏ tối thiểu và tối đa của một số đài truyền hỡnh cho 30 giõy quảng cỏo ỏp dụng cho 2001
Đơn vị: đồng
Sản phẩm dịch vụ trong nƣớc Sản phẩm dịc vụ liờn doanh, nƣớc ngoài
Giỏ tối thiểu Giỏ tối đa Giỏ tối thiểu Giỏ tối đa VTV 1.500.000 5.500.000 6.000.000 24.500.000 HTV 240.000 3.500.000 120.000 17.500.000 Nguồn: Tổng hợp biểu giỏ của VTV và HTV cho năm 2001.
Bờn cạnh việc đƣa ra biểu phớ quảng cỏo, cỏc đài truyền hỡnh cũn đƣa ra những mức giảm giỏ và tỷ lệ giảm giỏ khỏc nhau. Mức độ giảm giỏ này cú sự khỏc biệt rừ ràng giữa cỏc sản phẩm trong nƣớc và cỏc sản phẩm dịch vụ nƣớc ngoài , liờn doanh. Bờn cạnh đú, cỏc đài truyền hỡnh cũn ấn định tỷ lệ giảm giỏ tƣơng đối khỏc nhau đối với cỏc khỏch hàng. Cỏc cụng ty quảng cỏo thƣờng đƣợc hƣởng mức giảm giỏ cao hơn so với cỏc đối tƣợng khỏc. Mức giảm giỏ của đài truyền hỡnh Hà Nội theo mức độ giảm giỏ cú tỷ lệ giảm giỏ cao hơn 2% so với cỏc đối tƣợng khỏc. Nguyờn nhõn chủ yếu của việc giảm giỏ nhiều hơn này, là do cỏc cụng ty quảng cỏo là những khỏch hàng thƣờng xuyờn của cỏc đài truyền hỡnh. ( Mức độ và tỷ lệ giảm giỏ chi tiết trong phụ lục).