3. Thực trạng hoạt động quảng cỏo trờn truyềnhỡn hở Việt Nam
3.4. Cỏc nhón hiệu đƣợc quảng cỏo trờn truyềnhỡnh trong một số năm
năm gần đõy.
Từ năm 1999 trở lại đõy, đó cú nhiều chiến dịch quảng cỏo trờn truyền hỡnh khỏc nhau đƣợc tung ra để khẳng định cỏc nhón hiệu cũng nhƣ thƣơng hiệu của cỏc doanh nghiệp. Bằng việc xuất hiện nhiều lần trờn truyền hỡnh mà tờn của một số nhẫn hiệu đó đƣợc ngƣời tiờu dựng sử dựng để thay thế cho tờn một mặt hàng nào đú.
Năm1999, nhón hiệu bột giặt Omo đƣợc Unilever cho xuất hiện trờn truyền với số lần phỏt súng nhiều nhất trong 5 năm trở lai đõy hơn 3000 lần. Tiếp theo phải kể đến là chƣơng trỡnh quảng cỏo giới thiệu sản phẩm xe mỏy Future mới của cụng ty Honda Việt Nam, cỏc chiếc xe Future lần lƣợt xuất hiện trờn truyền hỡnh đến 1549 lần trong năm 1999. thuờ quảng cỏo trờn truyền hỡnh lớn ở Việt Nam. Hai nhón hiệu khỏc của Unilever là đầu gội đầu Sunsil và Clear cũng đƣợc trỡnh làng khỏ thuyết phục với số lần xuất hiện trờn truyền hỡnh trờn 2000 lần.
Bảng 2.9: Cỏc nhón hiệu được xuất hiện nhiều nhất trờn truyền hỡnh năm 1999.
Nhón hiệu Chi phớ quảng cỏo trờn truyền hỡnh 1999 (1000USD)
Số lần xuất hiện trờn truyền hỡnh
Bột giặt Omo 1862 3225
Xe mỏy Honda 1391 1549
Dầu gội đầu Sunsil 1334 2322 Nƣớc ngọt Coca -
cola
1118 1858
Dầu gội đầu Clear 1097 2087
Nguồn: Tổng kết số liệu của AC Nelsen Việt Nam/ Vietnam Consumers and Advertising, năm 2000.
Trong năm 2000, nhón hiệu dầu gụi đầu Clear của Unilever Việt Nam vƣơn lờn vị trớ số 1 xột về số lần quảng cỏo trờn truyền hỡnh. Số lần đƣợc quảng cỏo trờn truyền hỡnh của nhón hiệu này trong năm 2000 là 2010 là, vƣợt xa nhón hiệu thứ 2 là kem đỏnh răng P/S. Nhón hiệu P/S cũng của Unilever
Việt Nam cú số lần phỏt súng trờn truyền hỡnh là 1609 lần.Đứng thứ 3 cũng là một nhón hiệu khỏc của Unilever Việt Nam, đú là nhón hiệu bột giặt Omo, xuất hiện trờn truyờn hỡnh tận 1204 lần. Nhón hiệu Coca cola vẫn giữ đƣợc vị trớ so với năm trƣớc và cú số lần phỏt súng là 1200 lần trong năm 2000. Tuy cú chi phớ quảng cỏo thấp, song nhón hiệu Doublemin lại cú số lần phỏt súng tƣơng đối lớn, 1195 lần, đứng thứ năm trong bản tổng sắp 5 nhón hiệu cú số lần quảng cỏo
Bảng 2.10 : Cỏc nhón hiệu được xuất hiện nhiều nhất trờn truyền hỡnh năm 2000.
Nhón hiệu Chi phớ quảng cỏo trờn truyền hỡnh 2000 (1000USD)
Số lần xuất hiện trờn truyền hỡnh Dầu gội đầu Clear 920 2010 Kem đỏnh răng P/S 905 1609
Bột gặt Omo 826 1204
Nƣớc ngọt Coca - cola 1038 1200 Kẹo cao su Doublemin 396 1195
Nguồn : Tổng hợp số liệu của Tayor Nelson Sofres Việt Nam, đầu năm 2001
Trong năm 2001, nhón hiệu nƣớc tăng lực Number 1, của một doanh nghiệp trong nƣớc đầu tiờn, cụng ty bia Bến Thành đƣợc xếp vào trong top 5 nhón hiệu, cú số lần phỏt súng truyờn truyền hỡnh 1495, chỉ đứng sau nhón hiệu Lifebouy của P&G với số lần xuất hiện trờn truyền hỡnh là 1785lần và nhón hiệu Cool air 1698 lần. Nhón hiệu Number 1,vƣợt qua cả nhón hiệu kem đỏnh răng P/S với số lần xuất hiện là 1139 lần và Doublemin 898 lần.
Bảng 2.11: Cỏc nhón hiệu được xuất hiện nhiều nhất trờn truyền hỡnh năm 2001.
Nhón hiệu Chi phớ quảng cỏo trờn truyền hỡnh 2001
(1000USD)
Số lần xuất hiện trờn truyền hỡnh
Xà phũng tắm Lifebouy 590 1485
Kẹo Cool air 526 1698
Nƣớc tăng lực Number 1
156 1495
Kem đỏnh răng P/S 449 1139 Kẹo cao su Doublemin 243 898
Nguồn : Tổng hợp số liệu của Tayor Nelson Sofres Việt Nam, đầu năm 2002.
Năm 2002, với những chƣơng trỡnh quảng cỏo truyền hỡnh rầm rộ, oộng với hàng loại cỏc chƣơng trỡnh tài trợ trờn truyền hỡnh, nhón hiệu bia Tiger của tập đồn cỏc nhà mỏy bia Việt Nam đƣợc đƣa lờn truyền hỡnh nhiều nhất vớớ số lần xuất hiện là 1918. Xếp thứ hai là một loạt cỏc sản phẩm điện gia dụng mang nhón hiệu Toshiba với số lần phỏt súng là 1485 lần. Nhón hiệu nƣớc tăng lực Number
1của cụng ty bia Bến Thành tụt xuống vị trớ thứ 4 với số lần phỏt súng là 1039 lần, đứng sau nhón hiệu Doublemin với 1209 lần. Đứng ở vị trớ thứ 5 trong bảng 5 nhón hiệu cú số lần phỏt súng nhiều nhất là nhón hiệu làm đẹp Hazeline của Unilever với số lần xuất hiện trờn truyền hỡnh là 982 lần.
Bảng 2.12: Cỏc nhón hiệu được xuất hiện nhiều nhất trờn truyền hỡnh năm 2002
Nhón hiệu Chi phớ quảng cỏo trờn truyền hỡnh 2002 (1000USD)
Số lần xuất hiện trờn truyền hỡnh
Bia Tiger 1218 191818
Toshiba 654 1485
Keo cao su Doublemin 257 1209 Nƣớc tăng lực Number 1 71 1039
Mĩ phẩm Hazeline 283 972
Nguồn : Tổng hợp số liệu của Tayor Nelson Sofres Việt Nam, đầu năm 2003.
Trong 6 thỏng đầu năm 2003, nhón hiệu bia Tiger vẫn giữ nguyờn phong độ so với năm 2002 dẫn đầu với số lần phỏt súng1803 lần, tiếp theo là sản phẩm nƣớc làm mền vải Comfort của Unilever Việt Nam với số lần phỏt súng là 1602 lần. Đứng thứ 3 và 4 là hai nhón hiệu của cỏc cụng ty 100% vốn trong nƣớc là nhón hiệu nƣớc tăng lực Number 1 và nhón hiệu bột gặt Viso chanh với số lần phỏt súng trờn truyền hỡnh lần lƣợt là 1585 và 1086 lần. Cuối cựng trong nhúm 5 nhón hiệu cú số lần phỏt súng nhiều nhất là nhón hiệu Toshiba.
Bảng 2.13: Cỏc nhón hiệu được xuất hiện nhiều nhất trờn truyền hỡnh 6 thỏng đầu năm 2003.
Nhón hiệu Chi phớ quảng cỏo trờn truyền hỡnh 6 thỏng đầu năm 2003 (1000USD)
Số lần xuất hiện trờn truyền hỡnh Bia Tiger 1147 1803 Nƣớc mền vải Comfort 849 1602 Nƣớc tăng lực Number 1 368 1585 Bột gặp Viso 616 1084 Toshiba 572 952
Tuy nhiờn, bảng xếp loại cỏc nhón hiệu đƣợc xuất hiện nhiều nhất trờn truyền hỡnh này chỉ tớnh đến 6 thàng đầu năm 2003. Thứ tự của cỏc nhón hiệu này sẽ thay đổi rất lớn, do cuối năm cỏc doanh nghiệp thƣờng đua nhau tiến hành cỏc chƣơng trỡnh quảng cỏo trờn truyền hỡnh nhăm thu hỳt sự chỳ ý của khỏch hàng, đặc biệt là những thỏng gần tết. Bởi đầy là thời kỡ ngƣời tiờu dựng mua xắm nhiều nhất trong năm.