3.5 .Cỏc chƣơng trỡnh quảng cỏo nổi bật trong một số năm trở lại đõy
3.7. Cỏc tổ chức quảng cỏo ở Việt Nam
3.7.1. Cỏc tổ chức quảng cỏo trong nước
Chỉ trong vũng vài năm trở lại đõy số lƣợng cỏc cụng ty quảng cỏo trong nƣớc tăng lờn đỏng kể. Hiện nay số lƣợng cỏc cụng ty quảng cỏo trong nƣớc cú khoảng gần 300 cụng ty. Cỏc cụng ty quảng cỏo trong nƣớc nhỡn chung chƣa cơ sở và kĩ thuật thực sự hiờn đại để sản xuất cỏc chƣơng trỡnh quảng cỏo trờn truyền hỡnh thực sự xuất sắc nhƣ cỏc tổ chức quảng cỏo trờn truyền hỡnh nƣớc ngoài. Tuy nhiờn, cỏc cụng ty, cỏc tổ chức quảng cỏo lại cú lợi thế tuyệt đối về mức phớ để sản xuất cỏc chƣơng trỡnh quảng cỏo trờn truyền hỡnh. Thụng thƣờng mức phớ để sản xuất một chƣơng trỡnh quảng cỏo trờn truyền hỡnh do cụng ty quảng cỏo trong nƣớc thực hiện giao động trong khoảng từ
10 đến 300 triệu ( tức là khoảng 1500 USD) hay khoảng từ 2 - 4 % tổng chi phớ dành cho quảng cỏo của một doanh nghiệp tuỳ thƣợc vào mức độ kĩ sản dựng hỡnh. Chẳng hạn nhƣ, chi phớ để sản xuất chƣơng trỡnh quảng cỏo cho pin con ú Đồng Nai là 15 triệu, hay cho ổn ỏp Rụbốt là 18 triệu. Nếu đem so sỏnh với mức phớ sản xuất một chƣơng trỡnh quảng cỏo trờn truyền hỡnh của một tổ chức quảng cỏo nƣớc thỡ mức phớ này là quỏ thấp chỉ bằng khoảng 20- 25%. Núi chung giỏ sản xuất cỏc chƣơng quảng cỏo do cỏc tổ chức quảng cỏo trong nƣớc thực hiện khỏ phự hợp với đa số cỏc doanh nghiệp sản xuất và kinh doanh ở Việt Nam. Với một mức phớ khụng lớn, cỏc cụng ty cú nguồn vốn hạn chế cũng cú thể cú cơ hội thực hiện cỏc chƣơng trỡnh giới thiệu cỏc sản phẩm của mỡnh trờn truyền hỡnh.Tuy số lƣợng cỏc cụng ty quảng cỏo trong nƣớc nhiều song chỉ cú khoảng vài chục cụng ty là cú quy mụ nổi bật nhất nhƣ trung tõm quảng cỏo và dịch vụ truyền hỡnh thuộc đạic truyềnhỡnh VIệt Nam (TVAd), cụng ty dịch vụ quảng cỏo và thƣơng mại Vinadex, cụng ty quảng cỏo và hội chợ thƣơng mại Vinexad, cụng ty quảng cỏo VMC, cụng ty quảng cỏo Trẻ,cụngty quảng cỏo Đất Việt, cụng ty quảng cỏo Sài Gũn, cụngty quảng cỏo Goldsun ..
3.7.2. Cỏc cụng ty quảng cỏo nước ngoài
Sau khi luật đầu tƣ nƣớc ngoài ở Việt Nam ban hành thỏng 12/1989 và cú hiờu lực vào đầu năm 1990, cỏc cụng ty sản xuất và cung cấp cỏc dịch vụ trong đú cú một số cụng ty quảng cỏo lớn trờn thế giới lỏc đỏc cú mặt tại Việt Nam để khai thỏc những tiềm năng to lớn của thị trƣờng đầy mới mẻ này. Đặc biệt là sau khi Mĩ rỡ bỏ lệnh cấm võn kinh tế Việt Nam, số lƣợng cỏc cụng ty, cỏc tập đoàn sản xuất và tiờu thụ sản phẩm hàng đầu của thế giới bắt đầu tăng nhanh với tốc độ chúng mặt, kộo theo sự gia tăng của cỏc cụng y sản xuất là cỏc tập đoàn, cỏc cụng ty dịch vụ đặc biệt là cỏc cụng ty quảng cỏo nụit tiếng trờn thế giới nhƣ cụng ty quảng cỏo Bates của Mĩ, Claude của Phỏp, Denstu của Nhật bản, Optel Media của ỳc...
Sau khi tham gia vào thị trƣờng Việt Nam, với một bề dày kinh nghiệm trong lĩnh vực quảng cỏo, cỏc cụng ty quảng cỏo nƣớc ngoài băt đầu tiến hành những khõu cơ bản trong nghiệp vụ quảng cỏo. Đú là việc khai thỏc cỏc thị trƣờng quảng cỏo mới thụng qua cỏc cuộc điều tra về thị trƣờng, cỏc cuộc điều tra xó hội học và tõm lý học cũng nhƣ những cuộc điểu tra về phong tục tập quỏn, tụn giỏo và luật phỏp Việt Nam. Sau khi đó nắm bặt đƣớc sự phỏt triền của dich vụ quảng cỏo trờn truyền hỡnh ở Việt Nam cũng nhƣ những hành vi tiờu dựng của ngƣời Việt Nam, trong một thời gian ngắn cỏc cụng ty đó bắt đầu thiết kế những chƣơng trỡnh quảng cỏo khỏ ấn tƣợng.
Nhỡn nhận thực tế là cỏc tập đoàn lớn thƣờng khụng thuờ cỏc cụng ty quảng cỏo trong nƣớc trực tiếp làm quảng cỏo cho họ. Bởi do cỏc cụng ty này yờu cầu những cụng ty quảng cỏo phải thực sự chuyờn nghiệp trong việc xõy dựng cỏc chiến dịch quảng cỏo núi chung và quảng cỏo trờn truyền hỡnh noi riờng, thực hiện cỏc chiến dịch quảng cỏo nghiờp cứu và đỏnh giỏ cỏc chƣơng trỡnh quảng cỏo. Đồng thời cỏc cụng ty quảng cỏo nƣớc ngoài cú cụng nghệ, mỏy múc chuyờn dụng trong việc thực hiện cỏc đoạn phim quảng cỏo.
Mặt khỏc, cỏc cụng ty nƣớc ngồi thƣờng đó cú cỏc hợp đồng dài hạn kớ với cỏc cụng ty quảng cỏo nƣớc ngoài thậm chớ trƣớc khi đặt chõn lờn thị trƣờng Việt Nam. Chẳng hạn, Cụng ty Denstu làm cỏc dịch vụ quảng cỏo cho Honda trờn toàn thế giới, cũng nhƣ ở đõu cú Heineken thỡ ở đú cú Bates & Worldwide. Sở dĩ cỏc cụng ty sản xuất thƣờng thực hiện hợp đồng dài hạn với cỏc cụngty quảng cỏo bởi cỏc cụng ty quảng cỏo hiện thời đó cú cỏi nhỡn tổng quỏt về thực tế kinh doanh và sản xuất của cỏc cụng ty trờn.
Bờn cạnh đú, Cỏc cụng ty sản xuất và kinh doanh ở Việt Nam lại chủ yếu là cỏc cụng ty vừa và nhỏ, khả năng trang trải cho cỏc chƣơng trỡnh quảng cỏo truyền hỡnh đồ sộ là khụng khả thi, nờn cũng rất ớt cụng ty trong nƣớc thuờ cỏc cụng ty quảng cỏo nƣớc ngoài thực hiện cỏc chƣơng trỡnh quảng cỏo cho mỡnh. Một thớ dụ thực tế đơn giản, cụng ty Honda Việt Nam hiện đang
tiến hành chiến dịch quảng cỏo lấy tờn “ Tụi yờu Việt Nam” thụng qua cụng ty quảng cỏo Denstu Việt Nam với chỉ chi phớ làm phim thụi cũng đó mất khoảng hơn 80.000 USD. Núi chung cỏc chi phớ thủ lao cho cỏc cụng ty quảng cỏo nƣớc ngoài thƣờng vào khoảng 15- 20% tụng chi phớ thực hiện chƣơng trỡnh quảng cỏo, con số này gấp 2 lần so với chi phớ bỏ ra để thuờ cỏc cụng ty quảng cỏo trong nƣớc. Tuy khoản phớ giành cho quảng cỏo tuy lơn nhƣng cũng phải núi rằng chất lƣợng của cỏc chƣơng trỡnh quảng cỏo luụn cú chất lƣợng tốt. Chớnh vỡ thế mà rất nhiều cỏc cụng ty quảng cỏo lớn đó và đang đăng kớ kinh doanh ở Việt Nam.
Trong số cỏc cụng ty quảng cỏo nƣớc ngoài hiện nay, cú khoảng hơn 20 cụng ty quảng cỏo nƣớc làm ăn phỏt đạt, đồng thời chiếm lớnh hầu hết cỏc chƣơng trỡnh quảng cỏo trờn truyền hỡnh. Cú thể liờu kờ một số cỏc cụng ty tiờu biểu:
Bảng 2.14 : Một số cụng ty, văn phũng đại diện quảng cỏo nước ngoài ở Việt Nam
Stt Tờn cụng ty Địa chỉ
1 J. Watlter Thompson Co. 2E, Nguyễn Thành ý, Q1, HCM. 2 Bates Worldwide 88 Mạc Đĩnh Tri, Q1 , HCM
3 Leo Burnett Co. 27 Nguyễn Trung Trực, Q1, HCM. 4 Saatchi & Saatchi Advertsing 72 Vừ Thị Sỏu, Q1, HCM
5 Ogilvy & Mather 55 Hồ Văn Hơn, Q1, HCM.
6 BBOO Worldwide 1A, Cụng trƣờng Mờ Linh , Q1, HCM 7 Grey Indochina 35 Nguyễn Huệ, Q1, HCM
8 Optel Media 120 Nguyễn Văn ThụmQ1, HCM 9 McCann Erickson Worldwide 429 Vừ Văn Tần, Q3, HCM 10 Hakuhodo 65 Lờ Lợi, Q1, HCM
11 Denstu 115 Nguyễn Huệ, Lầu 8, Q1, HCM 12 Dai - Ichi Kikaku 115 Nguyễn Huệ, Lầu 8, Q1, HCM
13 Prakit- FCB 106 Nguyễn Đỡnh Chiểu, Q1, HCM 14 Denstu Young - Rubicam 8 Nguyễn Huệ Q1, HCM
15 Asatsu - DK 115 Nguyễn Huệ, Q1, HCM Nguồn : www. svhtt.hochiminh.vn/thụng tin/quảng cỏo