3.5 .Cỏc chƣơng trỡnh quảng cỏo nổi bật trong một số năm trở lại đõy
2. Một số kiến nghị nhằm nõng cỏo hoạt động quảng cỏo trờn truyền
2.4. Đối với cỏc đài truyềnhỡnh
Hiện nay, ở Việt Nam cú hơn 60 đài truyền hỡnh trung ƣơng và địa phƣơng thực hiện hoạt động cho thuờ phỏt súng quảng cỏo trờn truyền hỡnh. Do đú, sự cạnh tranh giữa cỏc đài truyền hỡnh là khụng thể trỏnh khỏi. Ngoài phỏp nhƣ ỏp dụng mức giỏ quảng cỏo thấp, cỏc đài truyền hỡnh ỏp dụng hỡnh thức giảm giỏ quảng cỏo trong năm, cho phộp ký hợp đồng vào những thời điểm thớch hợp. Núi chung, cỏc giải phỏp về giỏ chỉ là những giải phỏp tạm thời. Muốn phỏt triển bền vững, lõu dài, cỏc đài truyền hỡnh cần tiến hành cỏc biện phỏp nhằm đầu tƣ, nõng cấp trang thiết bị kĩ thuật, cũng nhƣ nội dung, chất lƣợng cỏc chƣơng trỡnh truyền hỡnh nhằm thu hỳt nhiều hơn nữa lƣợng khỏn giả theo dừi cỏc chƣơng trỡnh truyền hỡnh của mỡnh. Khi nội dung cũng nhƣ chất lƣợng cỏc chƣơng trỡnh truyền hỡnh trở nờn hấp dẫn hơn, tốt hơn, số lƣợng khỏn giả theo dừi cỏc chƣơng trỡnh truyền hỡnh nhiều hơn, cỏc đài truyền hỡnh sẽ dễ dàng thu hỳt đƣợc cỏc doanh nghiệp thuờ phỏt súng quảng cỏo trờn truyền hỡnh.
Bờn cạnh đú, cỏc đài truyền hỡnh cũng cần tiến hành đào tạo, đào tại lại đội ngũ nhõn viờn. Việc đào tạo và đào tạo lại đội ngũ cụng nhõn viờn là vụ cựng cần thiết. Nú giỳp cho cỏc đài truyền hỡnh cú thể triệt để tận dụng cỏc trang thiết bị hiện cú, cũng nhƣ khai thỏc tốt đa cỏc thiết bị kỹ thuật hiện đại nhằm cú đƣợc cỏc chƣơng trỡnh truyền hỡnh cú chất lƣợng tốt nhất phục vụ ngƣời xem truyền hỡnh.
Ngoài ra, với mục đớch nhằm nõng cao doanh từ hoạt động quảng cỏo, cỏc đài truyền hỡnh địa phƣơng và trung ƣơng nờn tăng thời lƣợng phỏt súng truyền hỡnh. Hiện nay, ở Việt Nam chƣa cú một đài truyền nào tiến hành phủ súng truyền hỡnh 24/24 giờ. Do nhà nƣớc Việt Nam ỏp dụng việc ấn định một thời lƣợng phỏt súng cỏc chƣơng trỡnh quảng cỏo trƣớc, trong và sau cỏc chƣơng trỡnh truyền hỡnh là khỏ cố định, cho nờn việc tăng thời lƣợng phỏt súng cỏc chƣơng trỡnh truyền hỡnh, đụng nghĩa với việc tạo điều kiện cho cỏc
đài truyền hỡnh thu đƣợc nhiều tiền hơn từ hoạt động cho thuờ phỏt súng quảng cỏo trờn truyền hỡnh do tăng thời lƣợng phỏt súng quảng cỏo trong khoảng thời gian phỏt súng thờm của cỏc đài truyền hỡnh.
Cựng với việc cho thuờ phỏt súng quảng cỏo trờn truyền hỡnh, cỏc đài truyền hỡnh nờn tăng cƣờng mở rộng cỏc hạng mục kinh doanh nhƣ làm phim quảng cỏo giới thiệu doanh nghiệp, sản xuất băng hỡnh quảng cỏo cho cỏc doanh nghiệp thuờ quảng cỏo. Do cú những thiết bị chuyờn dụng cựng với một đội ngũ kĩ thuật giàu kinh nghiệm, cỏc đài truyền hỡnh dễ dàng cú thể tiến hành là cỏc chƣơng trỡnh chuyờn quảng cỏo cú thời lƣợng phỏt súng tƣơng đối dài thƣờng trờn 10 phỳt để giới thiệu hỡnh ảnh cỏc doanh nghiệp muồn quảng bỏ thƣơng hiệu hoặc/ và nhón hiệu của danh gnhiệp mỡnh.
Gần đõy, cỏc đài truyền hỡnh lớn nhƣ đại truyền hỡnh Việt Nam, đài truyền hỡnh Hà Nội và đài truyền hỡnh thành phố Hồ Chớ Minh thực hiờn khỏ nhiờu biện phỏp nhằm thu hỳt tài trợ, bảo trợ cỏc chƣơng trỡnh phim truyện, thể thao giải trớ phỏt súng, thực hiện đổi quảng cỏo lấy cỏc chƣơng trỡnh truyền hỡnh...Thiết nghĩ, đõy cũng là một hỡnh thức mà cỏc đài truyền hỡnh khỏc nờn học hỏi. Bởi nếu khụng đƣợc tài trợ, đài truyền hỡnh muốn cú những chƣơng trỡnh truyền hỡnh hay, cú chất lƣợng tốt buộc phải mỡnh bỏ một khoản tiền khỏ lớn để mua bản quyền cỏc chƣơng trỡnh nờu trờn.