3. Thực trạng hoạt động quảng cỏo trờn truyềnhỡn hở Việt Nam
3.2. Thực trạng quảng cỏo trờn truyềnhỡn hở Việt Nam theo lĩnh vực
vực sản phẩm
Cỏc chƣơng trỡnh quảng cỏo trờn truyền hỡnh trong những gần đõy tập trung vào cỏc sản phẩm nhƣ mĩ phẩn và cỏc sản phẩm làm đẹp, thực phẩm , đồ uống, cỏc sản phẩm gia dụng, dƣợc phẩm là chủ yếu.
Biểu 2.4 : Phõn bổ chi phớ quảng cỏo trờn truyền hỡnh theo lĩnh vực quảng cỏo trờn truyền hỡnh ở Việt Nam
Nguồn : Tổng hợp số liệu của Tayor Nelson Sofres Việt Nam, năm 2002.
Cú thể núi rằng trong một vài năm trở lại đõy, cỏc sản phẩm làm đẹp, mĩ phẩm luụn luụn chiếm tỷ trọng lớn nhất trong tổng chi phớ quảng cỏo (thƣờng chiếm khoảng 25% tổng chi phớ quảng cỏo), điểm hỡnh nhƣ cỏc sản phẩm nhƣ sữa rửa mặt, cỏc sản phẩm làm trắng da của cỏc hóng sản xuất tờn tuổi nhƣ P & G, Unilever, Kao, LG.. . Cũng chiếm một tỷ trọng khụng kộm lĩnh vực làm đẹp, cỏc sản phẩm đồ uống cũng chiếm một vị trớ đỏng kể trong tổng số chi phớ chi cho quảng cỏo trờn truyền hỡnh, khoảng 15-17% với những sảm phẩm nổi tiếng nhƣ nƣớc ngọt của Coca Cola, Pepsi Cola, nƣớc tăng lực Number 1 của cụng ty bia Bến Thành, nƣớc uống tinh khiết Vital, cỏc sản phẩm bia nổi tiếng nhƣ Tiger, Heineken của tập đoàn cỏc nhà mỏy bia Việt
Tỷ lệ phân bổ chi phí theo lĩnh vực quảng cáo
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 1999 2000 2001 2002 2003 Năm Khác Ơ tơ, Xe máy Thực phẩm D-ợc phẩm Các sảm phẩm làm sạch trong gia đình Đồ uống Mĩ phẩm và các sảm phẩm làm đẹp
Nam... Cỏc sản phẩm khỏ cỏ biệt nhƣ dƣợc phẩm cũng đƣợc quảng cỏo một cỏch khỏ cụng phu và tốn kộm với chi phớ quảng cỏo chiếm khoảng 6%, Mức độ quảng cỏo cỏc sản phẩm thực phẩm, Cỏc sản phẩm làm sạch trong nhà cũng cú chi phớ quảng cỏo trờn truyền hỡnh tƣơng tự ( cũng khoảng 6%). Số chi phớ cũn lại giành cho quảng cỏo cỏc sản phẩm nhƣ ụ tụ, xe mỏy, cỏc sản phẩm điờn tử..
Cơ cấu phõn bổ chi phớ quảng cỏo trờn truyền hỡnh nhƣ vậy là hợp lý. Bởi cỏc sản phẩm nhƣ đồ uống, thực phẩm, cỏc sản phẩm làm đẹp, cỏc sản phẩm làm sạch trong gia đỡnh là cỏc sản phẩm tiờu dựng hàng ngày, do đú quảng cỏo trờn truyền hỡnh hàng ngày là mồt biện phỏp trực quan vụ cựng hữu hiệu nhằm mục đớch nhắc nhở ngƣời tiờu dựng nhớ đến cỏc sản phẩm của doanh nghiệp mỡnh. Một lớ do khỏc là số lƣợng cỏc doanh nghiệp trong cỏc lĩnh vực nờu trờn khỏ lớn, thị trƣờng cạnh tranh khốc liệt, do đú dẫn đến một thực tế là muốn tồn tại cỏc doanh nghiệp buộc phải thực hiờn cỏc biện phỏp để yểm trợ, xỳc tiến hoạt động bỏn hàng và khụng một biện phỏp tiếp cận nào lại cú thể thu hỳt ngƣời tiờu dựng một cỏch nhanh nhất với lƣợng nhiều nhất nhƣ ở hoạt động quảng cỏo trờn truyền hỡnh. Lớ do tiếp theo để giải thớch sự hợp lớ trong cơ cấu phõn bổ chi phớ quảng cỏo trờn truyền hỡnh theo lĩnh vực đú là kờnh phõn phối. Cỏc doanh nghiệp, cỏc tập đoàn sản xuất cỏc sản phẩm nờu trờn chỉ cú thể tiếp cận giỏn tiếp đến ngƣời tiờu dựng thụng quan mạng lƣới cỏc đại lý, cỏc nhà bỏn lẻ.. . do vậy để tiếp cận một cỏch “ trực tiếp “ với ngƣời tiờu dựng cỏc doanh nghiệp này chỉ cũn cú mỗi một biện phỏp hữu hiệu để giới thiệu một cỏch chớnh xỏc nhất cỏc đặc tớnh, cỏc cụng dụng của sảm phẩm đú là quảng cỏo trờn truyền hỡnh.