3. Thực trạng hoạt động quảng cỏo trờn truyềnhỡn hở Việt Nam
3.3. Cỏc cụngty thuờ quảng cỏo trờn truyềnhỡn hở Việt Nam trong
những năm gần đõy.
Tớnh đến giữa năm 2002 số lƣợng cỏc cụng ty thuờ quảng cỏo trờn truyền hỡnh ở Việt nam là 680 chỉ tăng 4 đơn vị thuờ quảng cỏo trờn truyền hỡnh so với năm 2001 (bỏo Vietnam Economic Times số thỏng 7 năm 2002).
Nhỡn chung, cỏc cụng ty thuờ quảng cỏo trờn truyền hỡnh ở Việt Nam đa phần là cỏc cụng ty 100% vốn nƣớc ngoài hoặc cỏc cụng ty liờn doanh. Với một ngõn sỏch quảng cỏo khổng lồ, cỏc doanh nghiệp này tiến hành cỏc chiến lƣợc quảng cỏo rầm rộ trờn truyền hỡnh với nhiều đợt quảng cỏo khỏc nhau. Trong khi đú, cỏc doanh nghiệp trong nƣớc do cú nguồn vốn hạn chế, ngõn sỏch dành cho quảng cỏo bị bú hẹp nờn việc quảng cỏo trờn truyền hỡnh cú phần õm thầm và lẻ tẻ khụng hỡnh thành cỏc chiến dịch quảng cỏo cũng nhƣ cỏc đợt quảng cỏo, chỉ cú một vài cỏc doanh nghiệp thực sự thực hiện đƣợc cỏc chiến dịch quảng cỏo trờn truyền hỡnh một cỏch chuyờn nghiệp và bài bản chẳng hạn nhƣ cụng ty bia Bến Thành, cụng ty bia Hà Nội hay cụng ty bia Halida.. Dƣới đõy là 4 cụng ty thuờ quảng cỏo lớn nhất ở Việt Nam trong 5 năm trở lại đõy.
Trong 5 năm qua, Unilever Việt Nam vẫn khẳng định mỡnh là nhà thuờ quảng cỏo hàng đầu ở Việt Nam với chi phớ quảng cỏo trung bỡnh trong năm 15 triệu USD ( theo số liệu của AC Nelsen Việt Nam và Tayor Nelson Sofres Việt Nam). Trong năm 1999, Unilever Việt Nam chi khoảng 14 triệu USD cho hoạt động quảng cỏo trờn truyền hỡnh, đến năm 2000 con số đạt mức kỉ lục là 20 triệu USD tƣơng đƣơng với 34% tổng chi phớ dành cho quảng cỏo ở Việt Nam của năm 2000. Trong 7 thỏng đầu năm 2003 cỏc chiến dịch quảng cỏo trờn truyền hỡnh tuy khụng rầm rộ bằng năm 2002 song cũng tốn kộm khoảng hơn 6 triệu USD.
Tiếp theo phải kể đến đối thủ số một của Unilever ở Việt Nam cũng nhƣ trờn thế giới, đú là P&G . Với số lƣợng nhón hiệu kinh doanh ở Việt Nam
ớt hơn nờn chi phớ dành cho quảng cỏo trờn truyền hỡnh của hóng cũng ớt hơn nhiều so với Unilever. Chi phớ quảng cỏo trờn truyền hỡnh hàng năm của P&G Việt Nam hàng năm chỉ vào khoảng 3-4triệu USD, trong đú chi phớ quảng cỏo trờn truyền hỡnh của hóng năm 1999 là 4.118.000 USD, năm 2000 là 3.290.000 USD và ƣớc tớnh năm 2003 chi phớ quảng cỏo trờn truyền hỡnh của P&G Việt Nam ƣớc tớnh cũng khoảng gần 4 triệu USD.
Tập đoàn cỏc nhà mỏy bia Việt Nam trong những năm gần đõy đó thu đƣợc nhiều thành cụng đỏng kể, chiếm đƣợc thị phần khỏ lớn trờn thị trƣờng đồ uống Việt Nam. Thụng qua hai cụng ty quảng cỏo hàng đầu trờn thế giới là Bates Worldwide và Lowe & Partners, tập đoàn cỏc nhà mỏy Việt Nam đó trỡnh diễn những chƣơng trỡnh quảng cỏo ngoạn mục theo những trƣờng phỏi khỏc nhau cho 2 loại sản phẩm bia là Tiger và Heineken.Chi phớ quảng cỏo trờn truyền hỡnh hàng năm của cụng ty trong những năm qua vào khoảng 2,4 triệu USD( trong đú năm 1999 là 1.668.000 USD, năm 2000 là 2.056.000 USD, năm 2002 với show quảng cỏo “ The Quest” với thời lƣợng kỉ lục 120 giõy đó làm cho chi phớ cho quảng cỏo trờn truyền hỡnh của hóng tăng lờn đỏng kể hơn 4 triệu USD.
Coca Cola Việt Nam, tuy khụng cũn rấm rộ nhƣ một vài năm trƣớc song vẫn đứng trong top 10 nhà thuờ quảng cỏo trờn truyền hỡnh lớn ở Việt Nam trong vũng 5 năm trở lại đõy. Với chi phớ quảng cỏo trờn truyền hỡnh lờn tới hàng triệu USD, Coca Cola luụn tạo ra những chƣơng trỡnh quảng cỏo trẻ trung, mới lạ , Hàng năm cụng ty bỏ ra khoảng 2,5 triệu USD phục vụ hoạt động quảng bỏ thƣơng hiệu của mỡnh trờn truyền hỡnh (chi phớ quảng cỏo trờn truyền hỡnh năm 1999 là 2.721.000 USD, năm 2000 là 3.452.000 USD, năm 2003 với chiến dịch quảng cỏo “anthem” Coca cola cũng bỏ ra khoảng gần 2 triệu USD).