3.5 .Cỏc chƣơng trỡnh quảng cỏo nổi bật trong một số năm trở lại đõy
4. Cỏc nhõn tố tỏc động đến chi phớ quảng cỏo trờn truyềnhỡn hở Việt
4.2. Quản lý nhà nƣớc đối với quảng cỏo trờn truyềnhỡnh
Tổng chi phớ quảng cỏo trờn truyền hỡnh hỡnh thành trờn cơ sở cỏc loại phớ quảg cỏo trờn truyền hỡnh cũng nhƣ thời lƣợng quảng cỏo trờn truyền hỡnh.
Hiện nay, ở Việt thời lƣợng quảng cỏo bị chi phối trực tiếp bởi cỏc quy định của luật phỏp. Theo Nghị đinh 24/ 2003/NĐ-CP quy định chi tiết thi
hành Phỏp lệnh Quảng cỏo, thời lƣợng quảng cỏo cũng nhƣ cỏc quy định về đợt quảng cỏo trờn truyền hỡnh là vụ cựng khắt khe. Mỗi chƣơng trỡnh phim truyện trờn đài truyền hỡnh khụng đƣợc ngắt quảng cỏo quỏ 2 lần, mỗi lần quảng cỏo khụng quỏ 5 phỳt, mỗi chƣơng trỡnh vui chơi giải trớ khụng đƣợc quảng cỏo quỏ 5 phỳt. Mỗi đợt phỏt súng quảng cỏo cho một sản phẩm khụng đƣợc quỏ 8 ngày liờn tục. Ngoài ra, một số cỏc sản phẩm cũn bị cấm quảng cỏo nhƣ khụng đƣợc quảng cỏo giấy vệ sinh, và bao cao su vào những giờ ăn...
Bờn cạnh đú, việc xột duyệt cỏc chƣơng trỡnh quảng cỏo của cỏc doanh nghiệp cũng bị chi phối bởi rất nhiều cỏc bộ chủ quản chẳng hạn nhƣ Bộ Văn hoỏ-Thụng tin, và cỏc bộ chức năng nhƣ Bộ y tế hợp tỏc trong việc xột duyệt đối với cỏc chƣơng trỡnh quảng cỏo cỏc sản phẩm y dƣợc, đổ uống, thực phẩm, Bộ khoa học cụng nghệ hợp tỏc trong việc quản lý cỏc vấn đề liờn quan đến sở hữu trớ tuệ, bộ kế hoạch và đầu tƣ phụ trỏch việc cấp phộp kinhdoanh cho cỏc doanh nghiệp, cỏc cụng ty quảng cỏo, cỏc văn phũng đại diện của cỏc cụng ty qyảng cỏo...Do mối liờn kết giữa cỏc bộ phận nhà nƣớc cú liờn quan chƣa thật sự đồng bộ nờn cũng ảnh hƣởng khỏ lớn đến đến việc phỏt súng cỏc chƣơng trỡnh quảng cỏo trờn truyền hỡnh.
Núi chung, những quy định luật phỏp càng rƣờm rà bao nhiờu càng ảnh hƣởng đến ngành quảng cỏo trờn truyền hỡnh bấy nhiờu.
CHƢƠNG 3
NHỮNG GIẢI PHÁP PHÁT HUY TRấN VỌNG QUẢNG CÁO TRấN TRUYỀN HèNH Ở VIỆT NAM