3.5 .Cỏc chƣơng trỡnh quảng cỏo nổi bật trong một số năm trở lại đõy
2. Một số kiến nghị nhằm nõng cỏo hoạt động quảng cỏo trờn truyền
2.3. Đối với cụngty quảng cỏo
Hiện nay, số lƣợng cỏc cụng ty quảng cỏo ở Việt Nam tƣơng đối nhiều đặc biệt là cỏc cụng ty quảng cỏo trong nƣớc. Tuy nhiờn, hầu hết cỏc cụng ty quảng cỏo này đều thiếu tốn cỏc thiết bị kĩ thuật hiện đại, hoạt động quản lý và phƣơng thức kinh doanh cũn nhiều bất cập. Do khụng cú đủ cỏc trang thiết bị hiện đại cho nờn một số chƣơng trỡnh quảng cỏo trờn truyền hỡnh đƣợc sản xuất ở cỏc cụng ty này thƣờng khụng tải hết đƣợc những nội dung thụng điệp mà ngƣời thuờ quảng cỏo yờu cầu. Chớnh vỡ lẽ đú, mà rất nhiều cỏc chƣơng trỡnh quảng cỏo khụng đến tay những cụng ty sản xuất, thực hiện cỏc chƣơng
trỡnh quảng cỏo trờn truyền hỡnh nhƣ vậy. Vỡ thế, để đảm bảo sự ổn định và phỏt triển bền vững trong quỏ trỡnh hoạt động cỏc cụng ty quảng cỏo đặc biệt là cỏc cụng ty quảng cỏo truyền hỡnh trong nƣớc cần tăng cƣờng đầu tƣ để đổi mới và cải tiến phƣơng thức sản xuất, nõng cao chất lƣợng chƣơng trỡnh quảng cỏo sản xuất ra, đảm bảo sản phẩm sản xuất ra đỏp ứng đƣợc với nhu cầu của thị trƣờng. Đặc biệt, chỳ ý đến việc đầu tƣ cho những thiết bị chuyờn dựng phục vụ quỏ trỡnh sản xuất cỏc chƣơng trỡnh quảng cỏo trờn truyền hỡnh. Ngoài ra, cỏc cụng ty cần tận dụng tối đa những cụng cụ, những thiết bị hiện cú nhằm đỏp ứng tốt hơn những đũi hỏi của ngƣời thuờ quảng cỏo.
Cựng với việc đầu tƣ cho thiết bị kĩ thuật phục vụ quỏ trỡnh sản xuất cỏc chƣơng trỡnh quảng cỏo trờn truyền hỡnh, cỏc cụng ty quảng cỏo cũng cần đầu tƣ để đào tạo, đào tạo lại đội ngũ nhõn viờn chuyờn nghiệp làm cụng tỏc quảng cỏo, đồng thời tuyển dụng thờm cỏc nhõn viờn mới nhiệt tỡnh, cú úc sỏng tỏo, cú chuyờn mụn cao trong lĩnh vực quảng cỏo đặc biệt là trong lĩnh vực quảng trờn truyền hỡnh. Núi chung, yếu tố con ngƣời trong hoạt động quảng cỏo, đặc biệt là quảng cỏo trờn truyền hỡnh là yếu tố quang trọng nhất. Nú quyết định sự tồn tại và phỏt triển của cỏc cụng ty quảng cỏo. Một cụng ty quảng cỏo dự đƣợc trang bị kĩ thuật tối tõn hiện đại đến đõu chăng nữa nhƣng nếu thiếu đi một ờ kớp cỏc nhõn viờn quảng cỏo cú chuyờn mụn cao, cútinh thần đổi mới cũng nhƣ ú úc sỏng tạo phong phỳ thỡ cũng khụng thu hỳt đƣợc cỏc doanh nghiệp tiến hành thuờ quảng cỏo.
Bờn cạnh cỏc dịch vụ sản xuất cỏc chƣơng trỡnh quảng cỏo núi chung và cỏc chƣơng trỡnh quảng cỏo trờn truyền hỡnh núi riờng, cỏc cụng ty quảng cỏo cần mở rộng cỏc hoạt động kinh doanh liờn quan đến hoạt động quảng cỏo trờn truyền hỡnh nhƣ tƣ vấn cỏc chiến lƣợc quảng cỏo trờn truyền hỡnh, cỏc tƣ vấn liờn quan đến thụng điệp quảng cỏo trờn truyền hỡnh, tƣ vấn về thời điểm, cƣờng độ và mức độ quảng cỏo trờn truyền hỡnh, thực hiện cỏc dịch vụ đỏnh giỏ hiệu quả cỏc chƣơng trỡnh quảng cỏo trờn truyền hỡnh...Tuy nhiờn, để mở
rộng đƣợc cỏc hoạt động kinh doanh nờu trờn, doanh nghiệp ngoài việc cú đội ngũ cỏn bộ đƣợc đào tạo chuyờn nghiệp. Trƣớc khi thực hiện cỏc chƣơng trỡnh tƣ vấn lờn kế hoạt chiến lƣợc quảng cỏo trờn truyền hỡnh, tƣ vấn thụng điệp quảng cỏo trờn truyền hỡnh, cỏc cụng ty quảng cỏo cần phải hiểu rừ đƣợc chiến lƣợc phỏt triển chung của cụng ty thuờ tƣ vấn, hiểu rừ cỏc chiến lƣợc phỏt triển trong ngành hàng cụng ty thuờ tƣ vấn đang hoạt động, hiểu rừ đƣợc khả năng cạnh tranh, thị phần của doanh nghiệp trong ngành...Để cú thể dễ dàng bao quỏt tất cả cỏc thụng tin liờn quan đến thị trƣờng của cỏc cụng ty thuờ tƣ vấn, cỏc cụng ty quảng cỏo cần phải tạo ra nhiều mối quan hệ chặt chẽ với cỏc cụng ty nghiờn cứu thị trƣờng, cỏc tổ chức, cỏc trung tõm nghiờn cứu tõm lý học, nghiờn cứu dƣ luận xó hội...
Mặt khỏc cỏc doanh nghiệp quảng cỏo cần cú sự liờn kết, hợp tỏc lẫm nhau, trỏnh hiện tƣợng cạnh tranh khụng lành mạnh, gõy tổn hai đến hoạt động kinh doanh của cỏc cụng ty quảng cỏo .Ngoài ra, cỏc doanh nghiệp quảng cỏo, đặc biệt là cỏc doanh nghiệp quảng cỏo trong nƣớc nờn xỳc tiến tham gia, gia nhập vào cỏc hiệp hụi quảng cỏo trong nƣớc và quốc tế, chẳng hạn nhƣ Hiệp hội quảng cỏo Việt Nam hay Hiệp hội quảng cỏo Thành phố Hồ Chớ Minh. Việc tham gia, gia nhập vào cỏc hiệp hội sẽ mang lại cho doanh nghiệp nhiều lợi ớch khỏc nhau. Núi chung, khi trở thành thành viờn trong hiệp hội, cỏc quyền lợi của cỏc doanh nghiệp quảng cỏo đƣợc đảm bảo một cỏch bỡnh đẳng. Ngoài ra, hiệp hội quảng cỏo đƣợc coi là nhịp cầu mối giữa cỏc doanh nghiệp quảng cỏo và cỏc cơ quan quản lý nhà nƣớc, đồng thời tiến hành giải quyết những vƣớn mắc, những tranh chấp của cỏc doanh nghiệp quảng cỏo là thành viờn của hiệp hội.Khi tham gia vào cỏc hiệp hội quảng cỏo cụng ty cú cơ hội tiếp xỳc, tỡm hiểu cụng nghệ tiờn tiến, học hỏi đƣợc kinh nghiệm quản lý, trỡnh độ tổ chức... của cỏc cụng ty thành viờn khỏc.