3.5 .Cỏc chƣơng trỡnh quảng cỏo nổi bật trong một số năm trở lại đõy
2. Một số kiến nghị nhằm nõng cỏo hoạt động quảng cỏo trờn truyền
2.2. Đối với cỏc cụngty thuờ quảng cỏo
Thụng tin, quảng cỏo là yếu tố vụ cựng quan trọng đặc biệt lỏ đối với cỏc doanh nghiệp mới đi vào kinh doanh hoặc đối với loại hàng hoỏ mới tung ra thị trƣờng. Chi phớ dành cho hoạt động quảng cỏo, trong đú cú quảng cỏo trờn truyền hỡnh cần phải ở mức 25-30% doanh thu. Tuy nhiờn, rất nhiều cỏc doanh nghiệp Việt Nam cho rằng khụng cần thiết phải bỏ ra qua nhiều chi phớ cho hoạt động quảng cỏo, xỳc tiến hỗ trợ kinh doanh núi chung và chi phớ cho quảng cỏo trờn truyền hỡnh núi riờng. Nhỡn chung, đú cũng là một lý do mà rất nhiều cỏc sản phẩm của họ tuy cú chất lƣợng tốt, giỏ cả hợp lý song vẫn chứa tạo ra đƣợc tiếng vang trờn thị trƣờng. Để khỏi bị bỏ lại đằng sau, trong một thế giới bị chàn ngập thụng tin, cỏc cụng ty Việt Nam cấn nhỡn nhận lại chiến lƣợc phỏt triển lõu dài, đồng thời cú cỏi nhỡn chiến lƣợc hơn nữa đối với cỏc hoạt động yểm trợ, xỳc tiến bỏn hàng, đặc biệt là hoạt động quảng cỏo trờn truyền hỡnh. Núi chung, để hoạt động cú hiệu quả hơn cỏc doanh nghiệp Việt Nam cần cõn nhắc đế những vấn đề sau:
Một là, Doanh nghiệp cần phải xỏc lập chiến lƣợc marketing cũng nhƣ chiến lƣợc quảng cỏo núi chung và chiến lƣợc quảng cỏo trờn truyền hỡnh trong ngắn hạn và dài hạn.
Hai là, Dựa vào chiến lƣợc quảng cỏo và cỏc phõn tớch tỡnh hỡnh thị trƣờng, tỡnh hỡnh tài chớnh hiện tại, doanh nghiệp sẽ hỡnh thành ngõn sỏch hợp lý. Ngõn sỏch dành cho quảng cỏo núi chung và quảng cỏo trờn truyền hỡnh cần phải cõn nhắc một cỏch khoa học khụng nờn chỉ dựa vào số lƣợng hàng húa sắp bỏn ra.
Ba là, doanh nghiệp cần tạo dựng thụng điệp quảng cỏo trờn hỡnh thật ấn tƣợng nhằm thu hỳt sự chỳ ý, tớnh tũ mũ cũng nhƣ lụi kộo, khờu gợi đến lợi
ớch và tạo ra sự ham muốn sở hữu sảm phẩm từ phớa khỏn giả xem truyền hỡnh. Thụng điệp quảng cỏo của doanh nghiệp ngoài chức năng thụng tin cụng dụng sản phẩm mà cũn phải hàm chứa tớnh nghệ thuật và mĩ thuật cao trong đú, trỏch lặp lại lối mũn của cỏc chƣơng trỡnh quảng cỏo trờn truyền hỡnh trƣớc đõy vốn chỉ chỳ ý đến cụng dụng sản phẩm, thiếu sự xem xột đến tớnh thầm mĩ của thụng điệp nờn đụi khi gõy phản cản đối với ngƣời xem.
Bốn là, duy trỡ số lần phỏt súng cỏc chƣơng trỡnh quảng cỏo trờn truyền hỡnh ở một mức độ nhất định. Núi chung, quảng cỏo trờn truyền hỡnh hầu nhƣ khụng mang lại hiệu quả cho doanh. Do đú, doanh nghiệp cần phải lập lờn một lịch quảng cỏo hiệu quả phự hợp với ngõn sỏch dành cho hoạt động quảng cỏo trờn truyền hỡnh nhằm mục đớch truyền tải đƣợc thụng tin quảng cỏo đến một lƣợng lớn khỏn giả, hỡnh thành hỡnh ảnh, tờn nhón hiệu trong trớ nhở của ngƣời xem, dần dần hƣớng ngƣời xem đến lựa chọn sản phẩm của doangh nghiệp mỡnh.
Năm là, tiến hành đỏnh giỏ hiệu quả của hoạt động quảng cỏo trờn truyền hỡnh thụng qua việc đỏnh giỏ số lƣợng hàng hoỏ bỏn ra, đỏnh giỏ uy tớn hỡnh ảnh của doanh nghiệp, của thƣơng hiệu... ƣớc lƣợng số khỏch hàng trung thành tăng hay giảm, số lƣợng ngƣời thử cỏc hàng hoỏ dịch vụ của daonh gnhiệp mỡnh, ƣớc lƣợng số lƣợng khỏch hàng để ý đến nhón hiệu của doanh nghiệp...