3.5 .Cỏc chƣơng trỡnh quảng cỏo nổi bật trong một số năm trở lại đõy
3.6. Mụt số bất cập trong cỏc chƣơng trỡnh quảng cỏo hiện nay ở Việt
Việt Nam
Hoạt động quảng cỏo trờn truyờn hỡnh hiện nay đang ngày càng đi theo con đƣờng chuyờn nghiệp. Cỏc chƣơng trỡnh quảng cỏo trờn truyền bắt đầu gõy đƣợc nhiều ấn tƣởng sõu sắc, cú chất lƣợng và nội dung ngày càng tốt hơn. Tuy nhiờn bờn cạnh những mặt tốt của đạt đƣợc, hoạt động quảng cỏo trờn truyền hỡnh vẫn cũn một số bất cập. Đú là cỏc hiện tƣợng quảng cỏo phúng đại, quảng cỏo lừa bịp, quảng cỏo gõy nhầm lẫn và gay bực bội cho ngƣời xem.
Cỏc chƣơng trỡnh quảng cỏo với những lời thuyết minh quỏ phúng đại, những lời thuyết minh mập mờ lừa bịp về chất lƣợng của sản phẩm dịch vụ vẫn cũn xuất hiện khỏ nhiều trờn truyền hỡnh nhƣ sản phẩn dịch vụ “số một thế giới”, sản phẩm dịch vụ “cú chất tốt nhất” mà khụng đƣa ra một bằng chứng cụ thể nào. Thõm chớ một số chƣơng trỡnh quảng cỏo cũn đƣa ra những thụng tin hoàn toàn sai lệch về cụng dụng của hàng húa. Mới đõy trờn chƣơng trỡnh thới sự ngày 14 thỏng 12 năm 2003 cú nờu lờn hiện tƣợng một số sản phẩm y dƣợc cú nội dung quảng cỏo khụng đỳng với cụng dung của sản phẩm.
Ngoài ra, cũn cú một số chƣơng trỡnh quảng cỏo đƣa ra những hiệp hội này, hiệp hội kia để lừa bịp khỏch hàng. Lấy quảng cỏo về kem làm trắng răng là một vớ dụ. Cả ba cơ quan nhƣ Tổ chức Quản lý Dƣợc và Thực phẩm, Cục Thƣơng mại Liờn bang và Hiệp hội về Răng (Mỹ) đều khụng thể nào xỏc định thế nào là kem đỏnh răng làm trắng răng, cỏc thành phần hay cụng nghệ sản xuất của nú ra sao. Thế mà, Close-Up cam đoan làm cho răng ngày càng trắng hơn, P/S hứa hẹn đẩy lựi cỏc vết ố... Trờn thực tế, kem đỏnh răng chỉ làm sạch răng, làm chỳng cú vẻ trắng hơn. Mặt khỏc, theo chớ Consumer Reports (Bản tin Ngƣời tiờu dựng của Mỹ) đó thử nghiệm 14 loại kem đỏnh răng đƣợc quảng cỏo là làm trắng răng thỡ khụng sản phẩm nào cú thể làm trắng men răng. Nhƣ vậy, cỏc quảng cỏo nhƣ trờn là sai sự thật, đú là hành vi lừa gạt tõm lý ngƣời tiờu dựng.
Bờn cạnh những quảng cỏo mập mờ, phúng đại thậm chớ lừa bịp ngƣời tiờu dựng, là những chƣơng trỡnh quảng cỏo gõy xỳc phạm. Nhỡn chung, cỏc chƣơng trỡnh quảng cỏo luụn phải thể hiện tớnh văn hoỏ, trỏch gõy ra những liờn tƣởng gõy xỳc pham đến ngƣời xem. Mới đõy, Unilver Việt Nam cú tiến hành quảng cỏo nhón hiệu P/S sữa mới với hỡnh ảnh một chàng bỏc sĩ cho bũ nghe nhạc Briney Spear để cú đƣợc nhiều sữa hơn cho việc sản xuất kem
đỏnh răng P/S làm cho ngƣời xem cảm thấy thực sự bị xỳc phạm đặc biệt là ngƣời yờu quý những bài hỏt của nữ ca sĩ Briney Spear.
Ngoài ra, cún cú một số chƣơng trỡnh quảng cỏo gõy cho ngƣời xem bực bội, nguyờn nhõn chủ yếu là do cú sự khỏc biệt về cỏc giỏ trị đạo đức cũng nhƣ sự phỏc biệt về thuần phũng mĩ tục. Gần đõy, tập đoàn LG cú tung ra một chƣơng trỡnh quảng cỏo cho mỏy bơm Wilo. Hỡnh ảnh những thiếu nữ trong những chiếc ỏo dài truyền thống vốn chỉ trƣng diện trong cỏc ngày lễ hộ trang trọng, uy nghiệm thỡ lại đƣợc cỏc nhà quảng cỏo cho nhảy mỳa dƣới những vũi nƣớc với những chiếc ỏo dài trắng ƣớt sũng bú sỏt cơ thể, làm cho nhiều ngƣời Việt Nam cảm thấy vụ cựng bực bội, đặc biệt là những khỏn giả nữ giới.
Trờn đõy chỉ là một trong số những vớ dụ về những bất cập trong hoạt động quảng cỏo trờn truyền hỡnh ở Việt Nam. Những bật cập nờu trờn cần phải đƣợc xoỏ bỏ nhằm cho hoạt động quảng cỏo trở nờn lành mạnh hơn, thực sự tạo cho hoạt động quảng cỏo trờn truyền hỡnh là cầu nối vững chắc nhất giữa ngƣời sản xuất và ngƣời tiờu dựng.