7. Cấu trúc dự kiến của đề tài
3.4 Xây dựng hệ thống nhận diện thƣơng hiệu
3.4.1 Nhận diện qua sản phẩm
Phú Lộc là một thƣơng hiệu rau củ quả an toàn đƣợc sản xuất theo tiêu chuẩn VietGAP. Do tôn trọng quá trình sinh trƣởng và phát triển của sản phẩm, khơng sử dụng chất kích thích tăng trƣởng nên sản phẩm có mùi vị đặc trƣng, thời gian bảo quản sản phẩm lâu hơn.
3.4.2 Nhận diện qua tổ chức
Phú Lộc là thƣơng hiệu một Hợp tác xã rau củ quả của thành phố Hồ Chí Minh. Bên cạnh mục tiêu lợi nhuận, HTX cũng xác định vai trò chủ tàu trong hoạt động liên kết với các nông dân sản xuất nhỏ lẻ. Sự liên kết này sẽ giúp ngƣời nông dân sản xuất trên địa bàn thành phố giải quyết đƣợc đầu ra sản phẩm, đảm bảo đem lại hiệu quả cho ngƣời dân, nâng cao mức sống và ổn định sản xuất của họ. Ngồi ra, Hợp tác xã cịn giải quyết một lực lƣợng lao động đáng kể cho địa phƣơng và đóng góp vào ngân sách thành phố.
Với đối tác, HTX luôn trên tinh thần sẵn hợp tác, đáp ứng mọi yêu cầu mà đối tác yêu cầu khi yêu cầu đó phù hợp với xu hƣớng phát triển thị trƣờng. Nhƣng Hợp tác xã từ chối những yêu cầu có thể tổn hại đến uy tín thƣơng hiệu của Hợp tác xã. Đặc biệt, HTX không nhân nhƣợng đối với yêu cầu về nhãn hàng của đơn vị phân phối.
Đối với khách hàng, HTX luôn đảm bảo chất lƣợng ổn định, sản phẩm phong phú, đang dạng, giá cả hợp lý để đáp ứng ngày càng tốt hơn nhu cầu khách hàng.
Nhƣ vậy, từ những định hƣớng trong mối quan hệ với các bên, Hợp tác xã đã hình thành nên những đặc tính nhận diện Phú Lộc là một thƣơng hiệu tin cậy, uy tín, gắn kết bền vững giữa các bên trong giao dịch.
3.4.3 Nhận diện qua con người
Thƣơng hiệu đƣợc nhận diện của mẫu ngƣời phụ nữ có cơng việc ổn định và thành đạt, có kiến thức cuộc sống, có tác phong hiện đại nhƣng lối sống truyền thống.
3.4.4 Nhận diện qua biểu tượng
Thƣơng hiệu Phú Lộc đƣợc nhận diện qua hệ thống tên gọi, logo, khẩu hiệu, mẫu mã bao bì.
Theo nhƣ phân tích ở chƣơng 2, câu khẩu hiệu của Hợp tác xã có thể nên thay đổi bằng câu “Nguồn dinh dƣỡng thiên nhiên”. Theo kết quả khảo sát, câu khẩu hiệu này đọc thuận, ngắn gọn, dễ nhớ.
Bao bì của hợp tác xã nên điều chỉnh khoảng rộng viền màu đỏ mỏng lại, và nền nhủ màu trắng hẹp để nhìn thấy đƣợc sản phẩm.
Hệ thống nhận diện này chứa đựng giá trị cốt lõi về chất lƣợng sản phẩm và mang lại giá trị cho ngƣời sử dụng nhƣ sau:
- Là sản phẩm từ thiên nhiên, đảm bảo vệ sinh an toàn thực phẩm, chất lƣợng vƣợt trội, mùi vị tự nhiên;
- Sản phẩm phù hợp với ngƣời phụ nữ năng động, thành đạt trong cơng việc và hạnh phúc trong gia đình.