7. Cấu trúc dự kiến của đề tài
3.3 Chiến lƣợc tiếp thị hỗn hợp để xây dựng thƣơng hiệu
3.3.5 Chiến lược truyền thông để khuyếch trương thương hiệu
Thực trạng các đơn vị cung ứng hoặc sản xuất sản phẩm hàng nông sản tƣơi sống là chƣa quảng bá trên truyền hình. Nhƣng thơng qua các hoạt động hỗ trợ của cơ quan chính quyền, Hợp tác xã có thể quảng bá sản phẩm tại hội chợ, triển lãm do các đơn vị Nhà nƣớc tổ chức.
Gắn kết với các đơn vị Nhà nƣớc để tham gia thực hiện các chƣơng trình:
- Phóng sự về chƣơng trình rau an tồn của thành phố đƣợc phát sóng định kỳ trên HTV919
;
- Tham gia chƣơng trình bình ổn để đƣợc Sở Công thƣơng quảng bá sản phẩm và đơn vị trên các phƣơng tiện thông tin đại chúng, đƣợc hỗ trợ đƣa sản phẩm vào các hệ thống kênh phân phối trên địa bàn thành phố;
- Tham gia các hội chợ triển lãm liên quan đến nơng nghiệp, chƣơng trình ẩm thực do các đơn vị Nhà nƣớc tổ chức nhƣ:
o Festival làng nghề Lâm sản;
o Tham gia trƣng bày sản phẩm tại khu gian hàng của thành phố trong ngày hội Tam Nông;
o Hội chợ mua sắm;
o Ngày Hội VAC an toàn tại Đồng Tháp;
o Triển lãm thành tựu nông nghiệp;
o Hội chợ - Triển lãm Nông nghiệp - Thƣơng mại Đồng bằng sông Cửu Long diễn ra tại thành phố Vĩnh Long;
o Hội chợ quốc tế nông nghiệp công nghệ cao và công nghiệp thực phẩm;
o Hội chợ Nông nghiệp quốc tế Agroviet;
o Hội chợ triển lãm Rau quả và Thƣơng mại;
o Lễ hội thành phố Hồ Chí Minh đón chào năm;
Các chƣơng trình này do Sở nơng nghiệp và phát triển nông thôn tổ chức, hỗ trợ miễn phí tiền gian hàng, thiết kế gian hàng, hỗ trợ một phần hoặc hồn tồn chi phí vận chuyển.
- Tham gia tài trợ cho những ngày hội nấu ăn đƣợc tổ chức trên địa bàn thành phố Hồ Chí Minh;
- Đăng quảng bá trên các tờ báo: sài gịn tiếp thị, phụ nữ.
Ngồi ra, Hợp tác xã cần thiết kế website để tự chủ trong quảng bá sản phẩm một cách tiện ích và tiết kiệm. Thông qua website, hợp tác xã có thể triển khai kế hoạch bán hàng qua mạng.