i. Khái niệm công ty chứng khoán
1.3.2.Chỉ tiêu đánh giá sự phát triển hoạt động môi giới của CTCK
Kinh tế - xã hội ngày càng phát triển kéo theo nhu cầu của các nhà đầu tư ngày càng cao, đòi hỏi sự phát triển tương xứng của các loại hình dịch vụ. Trải qua một thời gian dài phát triển của thị trường chứng khoán, dịch vụ môi giới chứng khoán cũng đã thay đổi rất nhiều so với thời kỳ sơ khai. Sự phát triển của hoạt động môi giới chứng khoán được đánh giá bởi rất nhiều chỉ tiêu, cả định tính lẫn định lượng, tùy thuộc từng đối tượng, góc độ khác nhau. Ở đây, chúng ta chỉ đề cập đến vấn đề này dưới góc độ một công ty chứng khoán. Do vậy, các chỉ tiêu dùng để đánh giá sự phát triển của hoạt động môi giới chứng khoán có thể được sử dụng như: khả năng thu hút khách hàng thể hiện qua số lượng tài khoản giao dịch và giá trị chứng khoán giao dịch, đóng góp về thu nhập do hoạt động môi giới chứng khoán mậng lại thông qua doanh thu môi giới của công ty và cuối cùng là khả năng đáp ứng nhu cầu của khách hàng được thể hiện qua sự phát triển các sản phẩm dịch vụ mà công ty cung ứng.
1.3.2.1. Số lượng tài khoản giao dịch
Số lượng tài khoản được mở và giao dịch tại công ty chứng khoán là chỉ tiêu phản ánh được mức độ thành công trong việc thu hút khách hàng của nhân viên môi giới. Nó cũng thể hiện được uy tín, vị trí của công ty trên TTCK. Khi khách hàng đến mở tài khoản tại công ty đó có nghĩa là họ đã tin tưởng vào chất lượng cũng như độ tin cậy của công ty đó. Do vậy, nếu như số lượng tài khoản giao dịch mở tại CTCK tăng lên liên tục trong điều kiện thị trường ổn định chứng tỏ hoạt động thu hút khách hàng là tốt. Không chỉ thế, việc thu hút được một lượng lớn nhà đầu tư tham gia giao dịch tại công ty còn đóng góp rất nhiều vào doanh thu môi giới – mục đích chủ yếu của hoạt động môi giới.
doanh thu từ hoạt động môi giới. Do nhiều khách hàng mở tài khoản nhưng không tiến hành giao dịch mua hay bán hoặc có giao dịch nhưng rất ít. Chính vì thế không đóng góp được nhiều vào doanh thu môi giới.
1.3.2.2. Giá trị chứng khoán giao dịch
Giá trị chứng khoán giao dịch bao gồm cả giá trị chứng khoán mua và bán. Giá trị chứng khoán giao dịch được tính bằng tổng lượng chứng khoán giao dịch mua hay bán nhân với giá giao dịch của từng loại chứng khoán.
Giá trị chứng khoán giao dịch thay đổi qua từng phiên và chịu ảnh hưởng của nhiều yếu tố như môi trường kinh tế, biến động thị trường, tâm lý của nhà đầu tư, tình hình hoạt động của công ty. Chỉ tiêu này phản ánh tần suất giao dịch của một nhà đầu tư và cũng từ đó có thể tính được phí môi giới mà công ty thu được. Giá trị chứng khoán giao dịch càng lớn thì phí thu được càng cao.
1.3.2.3. Doanh thu từ hoạt động môi giới
Doanh thu là các chỉ tiêu định lượng không thể thiếu trong quá trình đánh giá bất cứ mọi hoạt động kinh doanh nào. Và hoạt động môi giới chứng khoán cũng không là ngoại lệ. Doanh thu môi giới là khoản thu của CTCK từ phí môi giới. Phí môi giới lại bằng giá trị chứng khoán giao dịch nhân với biểu phí môi giới. Mức phí môi giới tại mỗi thị trường (mỗi công ty chứng khoán) là khác nhau phụ thuộc vào quy định của mỗi thị trường và chính sách (của mỗi công ty). Mức phí môi giới ảnh hưởng trực tiếp đến việc chuyển khả nhượng của chứng khoán. Mức phí môi giới cao sẽ hạn chế khả năng sinh lời của nhà đầu tư, do đó hạn chế việc nhà đầu tư mở tài khoản và giao dịch. Mức phí môi giới thất sẽ thu hút nhà đầu tư đến mở tài khoản và tiến hành giao dịch chứng khoán.
Trong môi trường cạnh tranh, một xu hướng tất yếu là phí môi giới ngày càng hạ thấp. Nhưng chưa hẳn hầu hết các nhà đầu tư sẽ bị thu hút bởi một mức phí rẻ, hấp dẫn của một CTCK nào đó, mà nó còn phụ thuộc vào chất lượng cùng các tiện ích mà công ty đó cung cấp. Một công ty có chất lượng dịch vụ tốt, đáp ứng được nhu cầu ngày càng cao của khách hàng sẽ thắng lợi trong cạnh tranh cho dù mức phí môi giới của họ đưa ra cao hơn các công ty khác.
1.3.2.4. Thị phần trong hoạt động môi giới chứng khoán
Doanh thu từ hoạt động môi giới là những chỉ tiêu tốt nhưng không nói lên tất cả sự phát triển hoạt động MGCK của công ty đó, Khi thị trường đi lên, thu hút