1.1.3.2 .Khái niệm thương hiệu ngân hàng thương mại
2.1.3 Sơ lược về thương hiệu VietinBank
- Tên thương hiệu VietinBank:
Lịch sử hoạt động của Ngân hàng TMCP Cơng Thương Việt Nam có lịch sử hình thành và phát triển hơn 28 năm, tuy nhiên thương hiệu VietinBank chỉ mới tồn tại và phát triển trong vịng hơn 10 năm. Trước đây, Ngân hàng Cơng Thương được nhắc đến với tên gọi “Incombank”, sau đó bộ nhận diện thương hiệu mới
“VietinBank” được ra đời nhằm đáp ứng yêu cầu cấp thiết trong quá trình hội nhập. Bộ nhận diện thương hiệu VietinBank được tư vấn và thiết kế bởi các chuyên gia đến từ Hoa Kỳ với nguồn kinh phí khá lớn, đặc biệt thương hiệu này cũng đã được đăng ký bảo hộ trên 40 quốc gia và vùng lãnh thổ nhằm hòa cùng xu thế hội nhập
quốc tế.
- Biểu tượng và khẩu hiệu:
Biểu tượng và logo VietinBank được thiết kế đơn giản với hai tông màu chủ
đạo xanh – đỏ khá hài hòa, bao gồm 02 phần chính là phần chữ (VietinBank) và
phần hình (hình trịn gồm 2 cấu phần ghép lại). Biểu trưng này đơn giản song thể hiện khá ngắn gọn nội dung: VietinBank là tên gọi viết tắt của Ngân hàng TMCP Công Thương Việt Nam.
Màu sắc logo được thiết kế hàm ý riêng. Màu đỏ tượng trưng cho màu của
trái tim, của sự nhiệt huyết, của tình yếu nhân dân tổ quốc – gắn với tên gọi Vietin. Màu xanh biểu tượng cho khối óc, cho khát vọng chinh phục – gắn với chữ “Bank” biểu thị sự kỳ vọng tốt đẹp đối với sự phát triển ngân hàng. Ý nghĩa sâu sa nằm
trong hình họa logo VietinBank đó là sự giao thoa của đất trời với phần bán nguyệt màu đỏ tượng trưng cho đất và phần bán nguyệt ở trên màu xanh tượng trưng cho
bầu trời. Triết lý phong thủy mà các nhà thiết kế logo của VietinBank muốn gửi gắm chính là sự đối lập nhưng hòa hợp, bổ sung cho nhau dẫn đến sự thống nhất
của chủ thể VietinBank.
Về khẩu hiệu (slogan) “Nâng giá trị cuộc sống” thể hiện một cách rõ ràng, nhất quán phương châm hoạt động của VietinBank. Đó chính là ngân hàng ln
hướng đến sự gia tăng giá trị cuộc sống của khách hàng, thông qua các hỗ trợ, tư
vấn tài chính chuyên nghiệp; đồng hành cùng khách hàng kiến tạo nên những giá trị cao hơn, bền vững và tốt đẹp hơn.
- Về mạng lưới cung cấp sản phẩm, dịch vụ:
VietinBank sở hữu mạng lưới giao dịch tương đối rộng khắp trên cả nước
với 01 Sở giao dịch (trụ sở tại Hà Nội), 152 chi nhánh và hơn 1.000 phòng giao dịch trên khắp cả nước. Chiến lược của VietinBank là nhấn mạnh đến tính phổ biến
trong nhận diện thương hiệu bằng cách mở rộng các điểm giao dịch. Trong tương lai, VietinBank tiếp tục khẳng định vị thế thương hiệu thông qua đề án sáp nhập
ngân hàng khác (PG Bank) để nhanh chóng gia tăng thị phần, tăng sự hiện diện
thương hiệu trên thị trường.
Bên cạnh đó, VietinBank hiện tại cũng sở hữu website giao dịch tại địa chỉ
www.vietinbank.vn với giao diện khá hiện đại, chuyên nghiệp cung cấp tương đối đầy đủ các thông tin cho khách hàng. Đồng thời, ngân hàng cũng triển khai các ứng
dụng giao dịch trực tuyến hiện đại như VietinBank Ipay, E-fast…để đón đầu xu thế phát triển giao dịch ngân hàng điện tử bùng nổ mạnh mẽ trong tương lai.
- Về một số hoạt động quảng bá thương hiệu VietinBank:
VietinBank là một trong những ngân hàng rất tích cực trong các hoạt động
tình nguyện, hoạt động vì cộng đồng, các chương trình đồn thanh niên. Các hoạt động chủ yếu mang tính nội bộ, không quảng bá rộng rãi trên các phương tiện thông
tin đại chúng. Một số chương trình nổi bật như ủng hộ quỹ “Vì Trường Sa thân
yêu”, ủng hộ “Quỹ thanh niên lập nghiệp”, “Kết nối trái tim Vàng Việt Nam”, “Nồi cháo tình thương”, các chương trình đền ơn – đáp nghĩa... với tổng giá trị tài trợ hơn 4.500 tỷ đồng.
Đối với hoạt động thể thao, VietinBank là nhà tài trợ đồng hành trong nhiều
sự kiện, giải đấu thể thao trong nước từ cấp địa phương đến quy mô tầm quốc gia. Đặc biệt, VietinBank hiện đang sở hữu và tài trợ đội bóng chuyền nữ Ngân Hàng
Cơng Thương đang thi đấu tại giải vơ đích quốc gia Việt Nam trong nhiều năm liền,
đóng góp khơng ít tuyển thủ cho đội bóng chuyền quốc gia.
Đối với hoạt động ngân hàng, VietinBank luôn là một trong những ngân
hàng tích cực nhất tham gia các chương trình của Ngân hàng Nhà nước (cùng với 03 ngân hàng thương mại quốc doanh khác). Đặc biệt, VietinBank trong nhiều năm qua là đơn vị rất tích cực trong việc triển khai gói đãi hỗ trợ Doanh nghiệp theo
chương trình định hướng của NHNN, gói cho vay ưu đãi 30.000 tỷ đồng…góp phần vào việc hiện thực hóa các chủ trương của Chính Phủ về phát triển kinh tế - xã hội.