6. Kết cấu của đề tài
3.7.3Hoạt động quảng bá thương hiệu, giới thiệu sản phẩ m
Trong mô hình sức mạnh thương hiệu, NHẬN BIẾT là yếu tố rất quan trọng, đóng góp đến 54% vào mô hình. Do đó, làm thế nào để nhãn hiệu Hải hà - Kotobuki được nhận biết rộng rãi là điều cần thiết.
Để cải thiện mức độ nhận biết thương hiệu nhằm tạo thêm cơ hội thu hút khách hàng tiềm năng, Hải hà - Kotobuki cần sáng tạo & đa dạng hơn trong các thức quảng bá nhãn hiệu của mình, không nên chỉ dựa vào cách truyền thống là qua giới thiệu truyền miệng.
Một số cách thức như: quảng cáo, ưu đãi cho khách hàng giới thiệu khách hàng mới...
Quảng cáo là công cụ có sức mạnh nhất để tạo ra nhận thức về công ty, về sản phẩm của công ty. Hoạt động quảng cáo, giao tiếp và khuếch trương của công ty trong những năm qua chưa được coi trọng đúng mức. Vì vậy, rất nhiều loại sản phẩm của công ty mặc dù có mặt trên thị trường nhưng không được mọi người biết đến. Bởi vậy trong thời gian tới, công ty cần bổ xung kinh phí cho việc tăng cường các hoạt động quảng cáo với các hình thức sau:
Thứ nhất, công ty cần quảng cáo bằng phát tờ rơi, cataloge giới thiệu về các sản phẩm của Hải Hà – Kotobuki và tên thương hiệu mới Origato đối với hệ thống cửa hàng bánh tươi của công ty .
Thứ hai, Công ty cần tăng cường quảng cáo trên các phương tiện thông tin đại chúng, như trên chương trình phát thanh VOV, đài truyền hình hà nội HTV1, HTV2, VTV1, VTV3, VTV2 …. Lựa chọn một số tỉnh có khả năng tiêu thụ mạnh
như Thanh Hóa, Nghệ An, Nam Định, Thái Bình, Hải Phòng, Quảng Ninh và các địa phương khác để tổ chức quảng cáo trên đài truyền hình và đài phát thanh địa phương . Tham gia tích cực vào các chương trình xã hội, từ thiện vừa thực hiện trách nhiệm với cộng đồng nhưng qua đó cũng nâng cao vị thế thương hiệu của công ty, xây dựng hình ảnh công ty trong lòng công chúng như tặng quà cho các trung tâm nuôi dưỡng thương bệnh binh nhân ngày thương binh liệt sỹ 27/7, tặng quà cho các lang trẻ SOS, các chương trình tặng quà nhân ngày Trung thu như ‘’Vầng trăng cổ tích’’ ‘’ Vầng trăng cho em “ Công ty cần triển khai tổ chức ngay đội tiếp thịđưa sản phẩm mới ra thị trường ngay sau đợt quảng cáo .
Thứ ba, do kinh phí hạn chế công ty chưa thể quảng cáo bằng panô, áp phích lớn trên trục đường giao thông , ngã ba, ngã tư, thì có thể thực hiện bằng cách:
- Đặt biển quảng cáo tại các đại lý cấp 1, các điểm bán lẻ của đại lý cấp 2, tại các hệ thống cửa hàng của công ty để người tiêu dùng dễ phân biệt sản phẩm của Hải Hà- Kotobuki với các công ty khác và là địa chỉ để mua các sản phẩm của công ty.
- Quảng cáo trên các phương tiện vận chuyển của công ty, của các đại lý. Hình thức quảng cáo di động này sẽ cung cấp thông tin cho người tiêu dùng nhận biết hình ảnh sản phẩm, thương hiệu của công ty trên mỗi chặng đường mà ô tô vận chuyển đi qua.