26% 9% 17% 31% 17% Thương nhân/Buôn bán Nội trợ
Nhân viên kinh doanh Nhân viên văn phòng Khác
- Đề tài thực hiện nghiên cứu trong thời gian từ 25/04/2019 đến 29/11/2019. - Nghiên cứu định tính đƣợc thực hiện trong thời gian 02 tháng từ 25/04/2019 đến tháng 25/06/2019 bằng cách nghiên cứu lý thuyết và các nghiên cứu trƣớc đó để làm căn cứ thiết lập bảng câu hỏi khảo sát cho phù hợp.
- Nghiên cứu định lƣợng sơ bộ đƣợc thực hiện trong 01 tháng từ 26/06/2019 đến 26/07/2019 bằng cách đến gặp trực tiếp 75 khách hàng để khảo sát nhằm mục tiêu kiểm tra tính phù hợp của bảng câu hỏi định lƣợng sau đó điều chỉnh bảng câu hỏi lại cho xác đúng với thị trƣờng nghiên cứu của Việt Nam.
- Nghiên cứu định lƣợng chính thức tiến hành trong 02 tháng từ 27/08/2019 đến 27/10/2019 bằng cách đến gặp 170 khách hàng để khảo sát. Sau đó thu thập kết quả khảo sát loại bỏ các bảng khảo sát không hợp lệ và giữ lại 150 bảng khảo sát hợp lệ để tiến hành phân tích số liệu thơng qua sự hỗ trợ của phần mềm SPSS 20 và AMOS 20.
- Cuối cùng viết báo cáo và hoàn tất đề tài nghiên cứu vào ngày 29/11/2019. Dữ liệu nghiên cứu
Dữ liệu thứ cấp: cơ sở lý luận của các nghiên cứu trƣớc đây nhằm đặt nền tảng cho việc xây dựng mơ hình nghiên cứu.
Dữ liệu sơ cấp: thu thập và phân tích thơng tin qua bảng câu hỏi khảo sát. Phƣơng pháp nghiên cứu
Nghiên cứu chính thức đƣợc thực hiện bằng phƣơng pháp nghiên cứu định lƣợng với việc đến gặp trực tiếp khách hàng để khảo sát thông qua bảng câu hỏi khảo sát đƣợc phát tại các nhà sách, siêu thị, cửa hàng nơi trực tiếp bán các sản phẩm của các thƣơng hiệu đồ chơi Fischertechnik, Winwintoys, Taka Tomy, Lego, Mattel… bằng việc xử lý, phân tích dữ liệu và thống kê với sự hỗ trợ của phần mềm SPSS 20 và AMOS 20. Các xử lý định lƣợng bao gồm phân tích Cronbach‟s alpha, phân tích nhân tố khám phá, nhân tố khẳng định và kiểm định mơ hình và giả thuyết bằng phƣơng pháp phân tích mơ hình tuyến tính SEM. Mục tiêu của phần nghiên cứu chính thức là kiểm định mơ hình lý thuyết và kiểm định các giả thuyết đặt ra.