1. LÝ LUẬN CHUNG VỀ LÝ THUYẾT MARKETING
1.6.Vai trò, chức năng, mục tiêu của Marketing
1.6.1.Vai trò
Marketing là một công cụ được dùng cho việc xác định phương hướng và hoạch định kế hoạch tiếp thị cho t ương lai, Marketing có một vai trò quan trọng trong kinh doanh:
-Marketing hướng dẫn, chỉ đạo các hoạt động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp.
-Nhờ hoạt động Marketing mà các quyết định đề ra trong sản xuất kinh doanh có cơ sở khoa học vững chắc hơn, doanh nghiệp có đầy đủ thông tin hơn để thỏa mãn nhu cầu của khách hàng.
-Marketing xác định rõ phải sản xuất cái gì? Bao nhiêu? Sản phẩm có đặc điểm như thế nào? Cần sử dụng nguyên liệu gì? Giá bán là bao nhiêu?
-Marketing tạo tiền đề cho việc lập kế hoạch sản xuất của doanh nghiệp thông qua tiến trình khảo sát, tìm hiểu thị trường để giúp doanh nghiệp có thể xây dựng một cơ cấu sản xuất phù hợp, phục vụ cho nhiệm vụ phát triển của doanh nghiệp, tăng khả năng thích hợp với thị tr ường.
-Hoạt động Marketing là cầu nối giữa sản xuất với tiêu dùng thông qua các khâu trung gian như: Lưu thông, phân phối, quảng cáo, tiếp thị.
-Marketing có ảnh hưởng lớn đến doanh số, chi phí, lợi nhuận v à qua đó ảnh hưởng đến hiệu quả hoạt động sản xuất kinh doanh. Marketing đóng vai tr ò cực kỳ
quan trọng trong sự liên kết, phối hợp các yếu tố con người với sản xuất và tài chính. Chính những vai trò trên, Marketing đã đem lại thắng lợi huy hoàng cho rất nhiều nhà kinh doanh. Và để ca ngợi người ta sử dụng nhiều từ ngữ đẹp để ca ngợi như:
-Marketing là “Học thuyết chiếm lĩnh thị trường”
-Marketing là “Nghệ thuật ứng xử trong kinh doanh hiện đại” -Marketing là “Bí quyết để tạo thắng lợi trong kinh doanh”.