Đ ú là yếu tố thuộc mụi trường kinh tế như: lạm phỏt, tăng trưởng hay suy
thoỏi, lói suất, thất nghiệp…đều ảnh hưởng đến quyết định về giỏ, vỡ chi phớ ảnh hưởng trực tiếp đến sức mua, chi phớ cung ứng và sự nhạy cảm về giỏ của khỏch hàng.
4.3. MỘT SỐ PHƯƠNG PHÁP ĐỊNH GIÁ
Giỏ cả được xỏc lập trờn cơ sở chế độ chớnh sỏch quản lý giỏ của nhà nước, từ
thị trường và bản thõn hoạt động và cỏc đ iều kiện riờng cú củ a doanh nghiệp. Giỏ cả là phương tiện để đạt mục tiờu chủ yếu, là cụng cụ cạnh tranh mà bất cứ doanh nghiệp
nào cũng phải sử dụng. Trong thực tế, việc xử lý giỏ ph ải rất linh hoạt thụng qua cỏc phương phỏp giỏ cỏc nhà quản lý sẽ sử dụng một cỏch cụ thể cỏc phương phỏp sau:
4.3.1. Phương phỏp định giỏ dựa vào chi phớ
Chi phớ sản xuất là giỏ thành sản phẩm. Khi dựa vào cỏc yếu tố đầu vào hợp lý để
lựa chọn và bỏn được hàng húa doanh nghiệp cần phải chi cỏc khoản:
- Chi phớ khấu hao tài sản cố định;
- Chi phớ nguyờn vật liệu;
- Chi phớ tiền lương;
- Chi phớ quản lý hành chớnh; - Chi phớ cỏc hoạt động marketing;
- Chi việc phõn phối và lưu thụng hàng húa;
- Nộp thuế và cỏc khoản nộp khỏc.
Đú là những chi phớ thường xuyờn gồ m chi phớ cố định và chi phớ biến đổi. Ngoài ra cũn cỏc khoản chi khụng thường xuyờn đột xu ất phụ c vụ cho quỏ trỡnh sản xuất kinh doanh như: chi cho giao dịch, chi cho người mụi giới...
Phương phỏp định giỏ này hướng vào mục tiờu chi phớ và lợi nhuận của doanh
nghiệp.
Chi phớ + Lợi nhuận = Giỏ cả
Đõy là phương phỏp định giỏ đơn giản và phổ biến vỡ: người bỏn hàng biết nhiều về chi phớ hơn là về nhu cầu, cụng bằng h ơn đố i với cả người mua và người bỏn, khụng ph ải luụn điều chỉnh giỏ theo sự biến độ ng của nhu cầu. Bờn cạnh đú, phươ ng phỏp
này lại khú cho phộp định ra được giỏ tối ưu, khụng được chỳ ý đến nhu cầu và cạnh tranh, do đú giỏ đề ra cú thể khỏc rất nhiều so với giỏ thị trường, vỡ vậy mang tớnh chủ
quan nhiều hơn.
4.3.2. Phương phỏp định giỏ theo thị trường
Theo phương phỏp này thỡ doanh nghiệp xem xột mức giỏ trờn thị trường để định
giỏ cho sản phẩm của mỡnh.Việc định giỏ theo cỏc chiến lược sau: