Phương tiện quảng cỏo mà doanh nghiệp quan tõm khi lựa chọn là mức độ trung
thành của khỏch hàng, mục tiờu đối với cỏc phương tiện quảng cỏo phải thớch hợp với hàng húa đặc thự của thụng tin, chi phớ. Đặc tớnh nổi bật của phương tiện quảng cỏo
mà doanh nghiệp thường sử dụng là:
Bỏo chớ: dễ sửdụng, kịp thời, phổ biến rộng rói tại cỏc thị trường địa phương, độ
tin cậy cao nhưng tuổi thọ ngắn, số lượng độc giả hạn chế.
Tạp chớ: Cú độ lự a chọn theo dõn số và địa lý cao, cú uy tớn, quan hệ với người
đọc lõu dài nhưng thời gian chờ đợi lõu, số lượng phỏt hành lóng phớ.
Truyền hỡnh: Phương tiện này rất thụng dụng khai thỏcđươc lợi thếvềõm thanh, ngụn ngữ , hỡnh ảnh, mầu sắc, đố i tượng khỏn giả rộng, thuộ c nhiều tầng lớp xó hội,
khả năng truyền thụng nhanh, dễ dàng tạo nờn sự chỳ ý. Tuy nhiờn chi phớ quảng cỏo
cao, khỏn giả ớt chọn lọc, thời gian quảng cỏo quỏ ngắn.
Radio: người nghe nhiều, chi phớ thấp, cú linh hoạt về địa lý nhưng vỡ chỉ giới
thiệu bằng õm thanh nờn khả năng gõy chỳ ý thấp.
Ngoài ra cỏc doanh nghiệp cũn quảng cỏo qua nhiều cỏc phương tiện khỏc mỗi
loại phương tiện đều cú những lợi thế và tỏc dụng nhất định.
g. Đỏnh giỏ chương trỡnh quảng cỏo
Dựa vào doanh số để đỏnh giỏ hiệu quả quảng cỏo, làm tăng mức độ nhận biết và sự ư a thớch của hàng húa cho khỏch hàng. Phương phỏp đ ỏnh giỏ hiệu quả là so sỏnh hiệu quả khối lượng bỏn giatăng với những chi phớ quảng cỏo trong thời gian đó qua. Ngoài ra cũn được đỏnh giỏ qua cỏc chỉ tiờu như: số lượng người biết, người nhớ và những người ưa thớch phương tiện, thụng điệp quảng cỏo.
6.3.2. Xỳc tiến bỏn
Đ õy là nhúm cụng cụ truyền thụng sử dụng hỗn hợp cỏc cụng cụ cổ động, kớch
thớch khỏch hàng nhằm tăng nhanh nhu cầu về sản phẩm tại chỗ. Xỳc tiến tỏc động
trực tiếp, tớch cực tới việc tăng doanh số bằng những lợi ớch vật chất bổ sung cho người mua.