Bảng 3.1: Tỷ lệ tiêu dùng từ các thương hiệu
Thương hiệu Tần số Tỷ lệ Honda 81 45.00% Yamaha 45 25.00% Suzuki 12 6.70% SYM 27 15.00% Khác 15 8.30% Tổng 180 100.00%
Hình 3.8: Các thương hiệu xe máy đang sử dụng
Trong mẫu thu thập được , khách hàng mục tiêu dùng sản phẩm xe máy của Honda chiếm tỷ trọng cao nhất – chiếm 45%; sau đó là Yamaha với 25%; SYM là 15%; các thương hiệu xe máy khác là 8.3% và được ít người tiêu dùng lựa chọn nhất chính là Suzuki với 6.7%. Có sự chênh lệch này là do thương hiệu Honda đã thâm nhập vào nước ta từ những năm 1996, đã tạo được uy tín trong lòng người tiêu dùng về chất lượng và độ bền. Không những vậy còn do Honda đã xây dựng thành công chương trình “Tôi yêu Việt Nam” trong tâm trí người dân đất Việt, mỗi khi nhắc tới chương trình “Tôi yêu Việt Nam” thì mọi người đều biết ngay đó là của Honda và ngược lại.
Xếp vị trí thứ hai sau Honda trong lòng người tiêu dùng chính là Yamaha bởi lẽ Yamaha nổi tiếng về kiểu dáng đẹp mà đối với người tiêu dùng Hải Phòng có mức thu nhập bình quân đầu người năm 2011 là 1.600 – 1.800 USD/năm thì việc mua một chiếc xe máy có chất lượng tốt và độ bền cao sẽ được ưu tiên hơn là kiểu dáng đẹp. Tuy nhiên điều này sẽ chỉ đúng trong quá khứ và hiện tại còn tương lai thì sẽ không chắc chắn vì với đời sống ngày càng tăng cao thì phong cách sẽ thể hiện cho đẳng cấp, người tiêu dùng sẽ chú ý đến kiểu dáng hơn chất lượng. Đây cũng chính là một trong những nguyên nhân lý giải vì sao ngày này người tiêu dùng càng ngày càng ưa chuộng xe tay ga hơn xe số.
Được người tiêu dùng sử dụng ít nhất chính là Suzuki do các chương trình quảng cáo của công ty này không được đầu tư nhiều như Honda, Yamaha và SYM nên người tiêu dùng không biết đến thương hiệu này nhiều mặc dù Suzuki đã có mặt ở Việt Nam từ năm 1995 và còn do sản phẩm xe máy của Suzuki không có nhiều kiểu dáng để khách hàng lựa chọn.