3. Bố cục khóa luận
3.4.1. Hoạt động quảng bá
Bảng 3.11. Đánh giá những hoạt động quảng bá mà Công ty CP chè Thái Bình đã thực hiện
Hoạt động Thời gian đối tượng
thực hiện Kết quả thực hiện
Không thực hiện quảng bá Thời kỳ đầu khi mới
thành lập Chủ yếu là sản xuất tự cung tự cấp Làm video xúc tiến quảng
bá cho hoạt động SXKD và lợi ích mang lại cho khách hàng khi tiêu thụ sản phẩm
Năm 2009 tổ chức bởi lãnh đạo công ty
Bước đầu thu hút được một số khách hàng lớn như các hệ thông siêu thị tuy nhiên khối lượng tiêu thụ không nhiều.
Thiết kế bao bì nhãn mác
hấp dẫn thu hút khách hàng. Năm 2010 bởi lãnh đạo công ty
Nhận được sự ủng hộ của khách hàng đối với sản phẩm do hình thức bên ngoài thu hút sự tiêu dùng, bên cạnh đó khách hàng tin tưởng đối với sản phẩm của công ty.
Phát chương trình giới thiệu quảng bá Công ty CP chè Thái Bình trên đài truyền hình Lạng Sơn
Năm 2011 bởi lãnh đạo công ty
Mức độ ảnh hưởng của việc quảng cáo tương đối lớn
Quảng bá trên internet, trang Web riêng,
Từ năm 2012 đến nay bởi lãnh đạo công ty
Mức độ hiệu quả của hoạt động này cũng thu hút được một số khác hàng và quảng bá đến rộng rãi hơn.
Là một trong những chiến lược rất có hiệu quả đối với người tiêu dùng và thị trường tuy nhiên chi phí cho những hoạt động này tương đối cao. Hiện nay, các doanh nghiệp, công ty đầu tư nhiều cho hoạt động quảng cáo nhằm đẩy mạnh quá trình tiêu thụ sản phẩm. Điển hình như chi 30-50% trong sản xuất mĩ phẩm, 10-20% trong ngành cơ khí nặng, 10-15% trong ngành nông lâm nghiệp. Tuy nhiên, trên thực tế không phải doanh nghiệp nào cũng có thể bỏ ra khoản chi phí lớn như vậy để thực hiện các hoạt động quảng cáo. Đối với Công ty CP chè Thái Bình, vốn luôn là vấn đề cản trở việc thực hiện một số hoạt động của công ty.
Nhìn chung các hoạt động quảng bá của công ty được thực hiện trong thời gian đầu mới thành lập tương đối cần thiết mà mang lại hiệu quả tốt.
- Bước đầu hình thành nên các kênh tiêu thụ sản phẩm ổn định và tin tưởng như hệ thống các các siêu thị mặc dù khối lượng tiêu thụ chưa nhiều.
- Chi phí cho hoạt động quảng bá cao, bản thân công ty chưa có khả năng tự thực hiện.
- Bản thân công ty hiện nay hoạt động quảng bá mới chỉ dừng lại ở việc thiết kế tờ rơi, áp phích giới thiệu sản phẩm chi phí thấp, hiệu quả không cao.
- Quảng bá thông qua người tiêu dùng đang được công ty chú trọng quan tâm bởi hiệu quả nó mang lại tương đối cao. Công ty từng bước tạo dựng lòng tin và thiện cảm của khách hàng khi tiêu dùng sản phẩm do đó mà lượng khách hàng tự tìm đến công ty chiếm tỉ lệ ngày càng cao.
Hoạt động quảng bá thu hút nhiều khách hàng tuy nhiên khối lượng sản phẩm tiêu thụ qua các kênh còn nhỏ lẻ, khối lượng ít chưa có những hợp đồng lớn đặc biệt xuất khẩu được ra nước ngoài còn ít. Đây là một trong những khó khăn lớn, hạn chế kìm hãm sự phát triển, mở rộng SXKD của Công ty CP chè Thái Bình.