5. Bố cục luận văn
3.3.1 Nhân tố khách quan
Nhân tố môi trường pháp lý
Agribank chi nhánh Bắc Kạn cũng như các chi nhánh ngân hàng thương mại khác phải hoạt động tuân thủ đúng theo quy định của pháp luật về luật của các tổ chức tín dụng, luật huy động tiền gửi và các mức trần lãi suất huy động do ngân hàng Nhà nước ban hành.
Hiện nay, các luật điều chỉnh trong lĩnh vực ngân hàng đã khá toàn diện song hoạt động marketing lại chưa có văn bản luật cụ thể để hướng dẫn như các văn bản về quy định mức khuyến mại, chiết khấu mà các ngân hàng có thể áp dụng để thu hút các đối tượng gửi tiền. Bên cạnh đó, nhiều quyết định điểu chỉnh đối với ngành ngân hàng lại có sự chồng chéo, không đồng bộ. Những hạn chế này đã ảnh hưởng trực tiếp đến hoạt động marketing huy động vốn của Agribank chi nhánh Bắc Kạn, khiến hoạt động này ngày càng gặp nhiều khó khăn.
Nhân tố môi trường kinh doanh
Agribank chi nhánh Bắc Kạn hoạt động trong môi trường cạnh tranh gay gắt giữa các tổ chức tín dụng trên địa bàn trong đó có rất nhiều các ngân hàng lớn mạnh thu hút khách hàng, các cuộc chạy đua lãi suất huy động liên tục được thực hiện cũng như các hoạt động marketing cũng luôn được triển khai tại các ngân hàng thương mại lớn và có uy tín. Họ không ngừng đưa ra các sản phẩm huy động mới thông qua các chiến lược marketing, thông qua các công cụ quảng cáo hấp dẫn. Do đó, để tạo sự chú ý thì các hoạt động marketing huy động vốn của Agribank chi nhánh Bắc Kạn phải tạo được sự khác biệt và hấp dẫn hơn của các ngân hàng đối thủ. Do đó, có thể thấy môi trường cạnh tranh đã là động lực để Agribank chi nhánh Bắc Kạn nỗ lực hơn trong công tác hoàn thiện các hoạt động marketing huy động vốn nhằm mở rộng thị phần huy động vốn trên thị trường.