5. Kết cấu của luận văn
2.3.2. Nhóm chỉ tiêu định tính
2.3.2.1. Uy tín thương hiệu
Đây là yếu tố có tính chất khái quát bao gồm: chất lượng sản phẩm, độ ảnh hưởng của doanh nghiệp, uy tín đối với các tổ chức tín dụng… Uy tín thương hiệu là tài sản vô hình nhưng vô giá đối với các doanh nghiệp, góp phần tạo nên giá trị và lợi nhuận cho doanh nghiệp. Nếu mất uy tín doanh nghiệp sẽ không còn khả năng cạnh tranh trên thương trường.
2.3.2.2. Kinh nghiệm
Kinh nghiệm cũng là một trong những yếu tố vô hình giúp đánh giá năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp, là một lợi thế của doanh nghiệp trong cuộc chạy đua với các đối thủ cạnh tranh. Một doanh nghiệp có bề dày kinh nghiệm trên thương trường sẽ biết xử lý các tình huống có thể xảy ra một cách linh hoạt, nhạy bén, chi phí và thời gian ít nhât; đồng thời kinh nghiệm sẽ giúp doanh nghiệp nâng cao được chất lượng sản phẩm với giá thành phù hợp.
Kết luận chương 2
Chương 2 là chương phương pháp nghiên cứu của luận văn. Tác giả đã đi sâu tìm hiểu và đưa ra các phương pháp nghiên cứu sử dụng trong bài.
Tác giả đưa hệ thống câu hỏi nghiên cứu, làm kim chỉ nam, đồng thời trả lời các câu hỏi nghiên cứu cũng là đưa mục tiêu nghiên cứu của luận văn. Cho người đọc cái nhìn khái quát về luận văn và hướng nghiên cứu của đề tài.
Trong chương 2 tác giả cũng làm rõ các vấn đề về cơ sở phương pháp luận dùng trong nghiên cứu. Các phương pháp thu thập số liệu sơ cấp và thứ cấp. Đưa ra đối tượng khảo sát, quy mô, thời gian, nội dung điều tra, có kèm theo bảng câu hỏi cụ thể trong phần phụ lục. Các phương pháp phân tích đã dùng trong luận văn bao gồm: Phương pháp thống kê mô tả, phương pháp so sánh, phương pháp chuyên gia, sử dụng hai mô hình là mô hình phân tích SWOT và mô hình hình ảnh cạnh tranh trong doanh nghiệp.
Đồng thời, trong chương 2 tác giả cũng làm rõ các chỉ tiêu nghiên cứu bao gồm: chỉ tiêu định lượng và chỉ tiêu định tính.
Hệ thống phương pháp nghiên cứu, chỉ tiêu nghiên cứu trong luận văn đã được đề cập và cụ thể hóa trong chương 2.
Chương 3
THỰC TRẠNG NĂNG LỰC CẠNH TRANH CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN HỒNG HÀ