7. Bố cục của luận văn
2.3.3.4. Hạn chế về công tác tổ chức, quảng bá du lịch
- Kinh phí phục vụ cho hoạt động xúc tiến, quảng bá còn rất hạn chế nên ảnh hưởng đến hiệu quả hoạt động, cùng với đó là sự phối hợp giữa các cấp, các ngành, các địa phương và đặc biệt là sự phối hợp giữa các DN hoạt động DL, giữa DN với các cơ quan tổ chức Nhà nước chưa được gắn kết chặt chẽ và còn nhiều bất cập. Vì vậy, chưa tập trung được nguồn lực, chia sẻ trách nhiệm trong hoạt động xúc tiến, quảng bá.
- Việc xúc tiến quảng bá cho HĐDL chưa được chú trọng triển khai, chưa đến được với du khách trong và ngoài nước. Ý thức của người dân và khách DL và cả những nhà đầu tư nói chung về bảo vệ thiên nhiên và MT chưa cao và chưa đồng bộ. Việc nghiên cứu phân đoạn thị trường để xác định thị trường mục tiêu chưa thực sự đi trước một bước và thường thụ động
- Xúc tiến quảng bá DL chưa chuyên nghiệp, chưa bài bản, chưa hiệu quả; chỉ quảng bá hình ảnh chung, chưa tạo được tiếng vang và sức hấp dẫn đặc thù cho từng sản phẩm, thương hiệu DL. Hiện tại, công tác xúc tiến chỉ dừng lại ở việc quảng bá như thế nào để khách DL đến Phú Yên nhưng chưa thực sự tìm ra những mục tiêu lâu dài và phát triền bền vững, làm cho du khách khi đến Phú Yên lại chưa có ý định quay trở lại lần hai.
Nguyên nhân:
Có nhiều nguyên nhân dẫn đến những hạn chế trên đây, nhưng trước hết và nguyên nhân sâu xa nhất chính là do nhận thức của một số cấp ủy, chính quyền các cấp, nhất là ở cơ sở chưa đánh giá đúng vị trí, vai trò của ngành DL trong sự phát triển KTXH, chưa thực sự coi du lịch là ngành kinh tế tổng hợp, có tính liên ngành, liên vùng. Và quan trọng hơn tới thời điểm này là hiệu quả hạn chế bởi thiếu kinh phí thực hiện dài hơi, thiếu sự đầu tư bài bản về nội dung để đánh trúng thị hiếu của từng thị trường DL.
Ở nhiều nơi, người dân trình độ dân trí còn thấp, nghèo, là hậu quả gián tiếp gây nhiều khó khăn cho việc bảo vệ rừng và phát triển DL sinh thái. Hầu hết các DN kinh doanh DL trên địa bàn tỉnh còn yếu cả về chất và lượng; CSVCKT, CSHT phục vụ DL còn rất hạn chế cản trở sự phát triển du lịch của tỉnh nhà.