3.2.1.1. Chọn điểm nghiên cứu
Thành phố Vĩnh Yên là địa bàn nghiên cứu vì những lý do sau:
Thứ nhất: Thành phố Vĩnh Yên đang phát triển nhanh nhằm mục đích trở thành thành phố dịch vụ, chất lượng cao. Phát triển bán lẻ hàng tiêu dùng trên cơ sở khuyến khích thu hút đầu tư, đa dạng hóa các nguồn lực đầu tư. Để thực hiện được mục tiêu trên việc phát triển các loại hình bán lẻ hàng tiêu dùng là một trong những ưu tiên hang đầu.
tiêu dùng, phát triển các loại hình bán lẻ hàng tiêu dùng tuy nhiên kết quả đạt được vẫn chưa thể hiện đúng tiềm năng của thành phố, chưa đáp ứng được nhu cầu lưu thông hàng hóa, yêu cầu phát triển kinh tế xã hội.
Thứ ba: Quá trình thực hiện chính sách phát triển các loại hình bán lẻ hàng tiêu dùng gặp phải nhiều khó khăn, hạn chế đòi hỏi phải có những giải pháp cụ thể.
3.2.1.2. Chọn mẫu điều tra
- Chọn tham vấn 6 cán bộ thành phố Vĩnh Yên: +Lãnh đạo thành phố Vĩnh Yên: 1
+ Lãnh đạo phòng công thương thành phố: 1 + Lãnh đạo phòng Kế hoạch và đầu tư: 1 + Cán bộ quản lý thuế: 1
+ Cán bộ quản lý thị trường: 2
- Chọn phỏng vấn ngẫu nhiên 150 người tiêu dùng trên địa bàn thành phố Vĩnh Yên. Chọn phỏng vấn 20 đại diện chủ cửa hàng, đại diện doanh nghiệp bán lẻ hàng tiêu dùng trên địa bàn thành phố Vĩnh Yên.
Xác định kích thước mẫu là công việc khá phức tạp bởi hiện tại có quá nhiều quan điểm khác nhau. Nhiều nhà nghiên cứu đòi hỏi phải có kích thước mẫu lớn vì nó dựa vào lý thuyết mẫu lớn (Raykov and Widaman, 1995). Tuy nhiên kích thước mẫu là bao nhiêu là lớn thì hiện nay chưa được xác định rõ ràng. Khi lựa chọn số mẫu phỏng vấn người tiêu dùng tại thành phố Vĩnh Yên, tác giả đã dựa theo hai công thức:
Công thức 1: Dựa theo nghiên cứu của Hair, Anderson, Tatham and Black (1998) cho tham khảo về kích thước mẫu dự kiến theo đó kích thước mẫu tối thiểu là gấp 5 lần tổng số biến quan sát. (n=5*m với m là số lượng câu hỏi nghiên cứu). Số mẫu: 70
Công thức 2: Theo Tabachnick và Fidell (1966) cỡ mẫu tối thiểu cần đạt được đối với phân tích hồi quy đa biến là n=50 + 8*m (m: số biến độc lập). Số mẫu: 130.
Do xét thấy số mẫu tương đối lớn vì vậy tác giả đã quyết định điều tra 150 người tiêu dùng trên địa bàn thành phố Vĩnh Yên.
Bảng 3.5. Tiêu chí chọn mẫu điều tra Chỉ tiêu Chọn mẫu (Người) Tổng (Người)
Đại diện chủ cửa hàng, đại điện doanh nghiệp 20 20
Cán bộ thành phố 6 6
Người tiêu dùng 150 150