Để đạt đƣợc mục tiêu nghiên cứu đã đề ra, tác giả tiến hành khảo sát trực tiếp bằng bảng câu hỏi đƣợc thiết kế theo 03 nhóm nhân tố ảnh hƣởng bao gồm trải nghiệm thƣơng hiệu thông qua truyền thông xã hội (cảm xúc, cảm giác, trí tuệ, hành vi) với 12 biến quan sát; tính xác thực thƣơng hiệu (tính nhất quán với thời gian, tính tin cậy, tính nguyên bản) và cảm hứng du lịch Bình Định (cảm hứng nảy sinh, cảm hứng động lực) của du khách với 06 biến quan sát để sử dụng và đƣợc xem là hợp lý để tiến hành nghiên cứu đề tài này.
Sau khi thảo luận nhóm, tác giả tiến hành chỉnh sửa nội dung bảng hỏi để tiến hành khảo sát trong thời gian 03 tháng. Nghiên cứu áp dụng phƣơng pháp lấy mẫu thuận tiện dựa trên các du khách chƣa trải nghiệm du lịch Bình Định trƣớc đó. Phƣơng pháp khảo sát là khảo sát trực tuyến. Kết thúc thời hạn khảo sát nghiên cứu, học viên tổng hợp phiếu khảo sát, kiểm tra và loại bỏ phiếu không hợp lệ. Ngay sau đó sử dụng kết hợp đồng thời cả hai phần mềm Excel và SmartPLS 3.3.2 trong việc xử lý làm sạch số liệu và phân tích dữ liệu nghiên cứu. Thực hiện các nội dung đánh
giá độ tin cậy thang đo (Cronh bach‟ alpha, độ tin cậy tổng quát, AVE), phân tích giá trị phân biệt của thang đo (Sử dụng FLC, HTMT) và kiểm định mô hình PLS SEM với phần mềm SmartPLS 3.3.2 nhằm đánh giá các sự phù hợp của các mối quan hệ trong mô hình nghiên cứu thực nghiệm. Cuối cùng, trích xuất kết quả nghiên cứu, phân tích tổng hợp, so sánh và thảo luận kết quả nghiên cứu, từ đó đƣa ra hàm ý quản trị có ý nghĩa ứng dụng trong thực tiễn.