6. Cấu trúc khóa luận
1.5.1.2.Công trình nghiên cứu trong nước
Marketing mix thật sựrất quan trọng đối với doanh nghiệp, chính vì vậy mà hiện nay có rất nhiều công trình nghiên cứu trong và ngoài nước đãđược thực hiện để nghiên cứu vấn đềnày. Từ đó đểrút ra những ưu điểm và nhược điểm trong chính sách marketing mix để đưa ra các biện pháp hoàn thiện, nâng cao hiệu quảkinh doanh và sựhài lòng của khách hàng.
Trong quá trình thực hiện nghiên cứu đềtài, tác giả đã tham khảo các nghiên cứu, khóa luận đã thực hiệnởtrước đó đểrút ra những bài học phục vụcho việc nghiên cứu đềtài của mình.
Luận văn: “ Hoàn thiện chiến lược Marketing cho sản phẩm FPT Box của công ty cổphần Viễn Thông FPT chi nhánh Huế” của tác giảPhạm ThịKim Phượng. Luận văn đã hệthống hóa cơ sởlý luận vềmarketing mix, nêu lên thực trạng thịtrường và hoạt động marketing của Công ty cổphần Viễn thông FPT chi nhánh Huế, từ đó đưa ra giải pháp hoàn thiện hệthống marketing mix của công ty. Trong luận văn, marketing mix mà tác giảsửdụng là mô hình 4P bao gồm sản phẩm, giá, phân phối, xúc tiến, và bổsung thêm yếu tốcon người với thang đo Likert, định danh đểkhảo sát ý kiến
Khóa luận tốt nghiệp GVH D : ThS. Hồ Sỹ M inh
SVTH : N guyễn Thị D
iễn 36
khách hàng thông qua bảng hỏi. Tuy nhiên, hạn chếcủa đềtài là kết quảthu được từ quá trìnhđiều tra chưa bao hàm hết các chính sách trong marketing hỗn hợp.
Đềtài khóa luận của Hoàng ThịNgọc Trang: “ Hoàn thiện chính sách marketing mix tại công ty cổphần bê tông và xây dựng tỉnh Thừa Thiên Huế”. Trong nghiên cứu này, tác giả đã hệthống hóa những cơ sởlí luận vềchiến lược marketing mix và vai trò của nó trong chiến lược sản xuất sản phẩm của công ty cổphần bê tông và xây dựng tỉnh Thừa Thiên Huế, phân tích và đánh giá thực trạng hoạtđộng marketing mix của công ty, từ đó đềxuất những biện pháp hoàn thiện hơn cho chiến lược marketing mix của công ty. Tác giảsửdụng chính sách marketing mix 4Ps đểnói lên thực trạng của công ty. Tuy nhiên, tác giảcần phái nói rõ hơn vềthịtrường mục tiêu của công ty và sựkhác biệt của sản phẩm so với các đối thủcạnh tranh.
Khóa luận của tác giả Đào Hoàng Ngọc Anh với đềtài:”Hoàn thiện hoạt động marketing hỗn hợp đối với dòng sản phẩmống nhựa xoắn Thăng Long của Công ty cổ phần Ba An”. Đềtài nghiên cứu đã phân tích thực trạng hiệu quảmarkekting mix của công ty từ đó đưa ra những đềxuất, giải pháp nhằm hoàn thiện hoạt động marketing hỗn hợp của Công ty Ba An cho dòng sản phẩmống nhựa xoắn Thăng Long. Tác giả đã sửdụng mô hình sựhài lòng của khách hàng kết hợp với thang đo Likert đểthiết kế bảng hỏi thu thập ý kiến của khách hàng, phục vụcho vấn đềnghiên cứu. Tác giảsử dụng mô hình nghiên cứu 4Ps. Hạn chếcủa đềtài là kết quảthu được từquá trìnhđiều tra chưa bao hàm hết các chính sách trong marketing hỗn hợp.