6. Cấu trúc khóa luận
2.2.1.2.Môi trường vĩ mô
2.2.1.2.1. M ôi trường nhân khẩu học
Môi trường nhân khẩu học có tác động lớn đến hiệu quảhoạt động của doanh nghiệp bởi nó tạo ra thịtrường tiêu thụvà nguồn cungứng nhân lực đảm bảo sựhoạt động bền vững của công ty.
Theo thống kê từLiên Hợp Quốc, tính đến năm 2017, dân sốViệt Nam là 95,991,472 người, chiếm 1,27% dân sốthếgiới, mật độdân sốlà 310 người/ km. Dân sốViệt Nam hiện đang đứng thứ14 trên thếgiới trong bảng xếp hạng dân sốcác nước và vùng lãnh thổ. Điều này tạo ra một thịtrường rộng lớn đối với hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp.
Đồng thời bên cạnh đó, việc tăng trưởng nhanh chóng trong điều kiện đất nước đang phát triển, chất lượng cuộc sống người dân ngày càng được nâng cao, các hoạt động y tếvà đào tạo ngày càng được chú trọng, hàng năm đào tạo ra cho đất nước một
nguồn lao động chất lượng. Điều này có tác động rất lớn đối với doanh nghiệp, giúp cho doanh nghiệp dễdàng tìm kiếm được nguồn lao động chất lượng, đảm bảo sựhoạt độngổn định của công ty, bởi con người là một trong những yếu tốquan trọng nhất đối với sựtồn tại và phát triển bền vững của một doanh nghiệp.
Mặt khác, sốlượng dân cư phân bổgiữa thành thịvới nông thôn là không giống nhau, chính vì vậy mà nhu cầu đồng phục cũng có sựchênh lệch, điều này đòi hỏi doanh nghiệp cần xác định rõ thịtrường mục tiêu của mình,để đưa các chính sách marketing hợp lý cho từng phân đoạn thịtrường.
2.2.1.2.2. M ôi trường kinh tế
Theo sốliệu mới nhất của cục thống kê, năm 2017 tăng trưởng kinh tế đạt 6,81%, vượt chỉtiêu 6,7% do Quốc hội đềra, và là mức tăng trưởng cao nhất trong 10 năm qua, đặc biệt nền kinh tếtrong 2 quý cuối năm đều ghi nhận mức tăng trưởng trên 7%. Năng lực cạnh tranh của Việt Nam tăng 5 bậc, lên thứ55/137. Điều này cho thấy nền kinh tếViệt Nam đang có xu hướng phát triển, tạo điều kiện nâng cao đời sống người dân, cũng từ đó mà nhu cầu ngày càng tăng cao, không chỉdừng lạiở“ ăn no – mặc ấm” mà phải là” ăn ngon – mặc đẹp”. Nhu cầu vềthểhiện cái đẹp của mỗi cá nhân, tổ chức ngày càng cao, chính vì vậy mà nhu cầu về đồng phục cũng tăng cao bởi đồng phục góp phần giúp doanh nghiệp hay tổchức thểhiện sự đoàn kết, gắn bó, thểhiện cái đẹp riêng của mình. Sựthay đổi này góp phần không nhỏ đối với sựphát triển của công ty kinh doanh đồng phục, giúp mởrộng thịtrường kinh doanh của mình.
Khi nền kinh tếphát triển, chất lượng nguồn lao động cũng được cải thiện, đảm bảo điều kiện tiên quyết cho sựphát triển của một doanh nghiệp.
53
Hình 9: Tăng trưởng kinh tế của Việt Nam từ 2008 – 2017
2.2.1.2.3. M ôi trường chính trị pháp luật
Việt Nam được coi là một đất nước có nền chính trịtương đốiổn định, tạo điều kiện thuận lợi cho hoat động kinh doanh của doanh nghiệp phát triển. Một hệthống pháp luật quy chỉnh và đúng đắn giúp cho doanh nghiệp bảo vệ được các lợi ích, định hướng kinh doanh hợp pháp theo đúng quy định của xã hội, của nhà nước.
Mỗi doanh nghiệp khi bắt đầu hoạt động đều chịuảnh hưởng lớn từnhững chính sách, đường lối của Đảng và nhà nước. Các chính sách mởcửa kinh tế, hội nhập với nền kinh tếthếgiới tạo ra những cơ hội kinh doanh mới cho mọi doanh nghiệp nói chung và công ty TNHH Thương hiệu và đồng phục LION nói riêng.
Bên cạnh đó, môi trường chính trị, an ninh quốc phòng của nước ta vững mạnh, tạo điều kiện thu hút các nguồn đầu tư từnước ngoài, giúp doanh nghiệp tăng khả năng mởrộng thịtrường và nâng cao hiệu quảkinh doanh.
2.2.1.2.4. M ôi trường văn hóa
Việt Nam là một đất nước có nền văn hóa phong phú và đa dạngởtất cảcác khía cạnh, 54 dân tộc anh em mỗi nơi có một nền văn hóa riêng, đúng đắn và tốt đẹp. Sự khác biệt vềcấu trúc địa hình, khí hậu và phân bổdân tộc, dân cư đã tạo ra những nét
Khóa luận tốt nghiệp GVH D : ThS. Hồ Sỹ M inh
SVTH : N guyễn Thị D
iễn 54
riêng biệt này trong văn hóa của từng vùng. Sựkhác biệt này cóảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh của công ty đồng phục LION bởi mỗi nơi có một nền văn hóa riêng, nhu cầu của họvềsản phẩm đồng phục cũng khác nhau đòi hỏi doanh nghiệp phải có một chính sách marketing hợp lý đểcó thểtiếp cận đến với mọi đối tượng khách hàng.
Hiện nay, khi xã hội ngày càng phát triển thì càng có nhiều vấn đềphát sinh, đòi hỏi công ty phải linh hoạt đểcó thể ứng phó được với những thay đổi của xã hội.
2.2.1.2.5. M ôi trường công nghệ
Việt Nam đã vàđang tham gia toàn cầu hóa, điều này giúp cho khoa học và công nghệViệt Nam có cơ hội hội nhập với nền khoa học của thếgiới, tạo điều kiện giúp cho Việt Nam học tập và tiếp thu những thành tựu khoa học công nghệcủa thếgiới vào trong sản xuất kinh doanh. Chuyển giao những dây chuyền khoa học tiên tiến vào trong việc sản xuất, điều này giúp đẩy nhanh quá trình sản xuất đồng phục, rút ngắn thời gian, tiết kiệm chi phí cho việc kinh doanh, nâng cao hiệu quảkinh doanh cho công ty TNHH Thương hiệu và đồng phục LION.
2.2.1.2.6. M ôi trường tự nhiên
Môi trường tựnhiênởHuế ảnh hưởng rất nhiều tới hoạt động kinh doanh của công ty, đặc biệt là vào mùa mưa. Thời tiếtởHuếmưa khá nhiều, thường xuyên xảy ra lũ lụt,ảnh hưởng không ít đến hoạt động của nhân viên thịtrường, hạn chếkhảnăng tiếp cận khách hàng, tìm kiếm đơn hàng cho công ty. Do các hoạt động tìm kiếm khách hàng online của công ty chưa phát triển mạnh, chủyếu vẫn là phát triển hoạt động tìm kiếm khách hàng offline, cho nên thời tiết thất thường của Huếlà một trong những khó khăn mà công ty gặp phải và tìm cách khắc phục.