II. Một số giải pháp nhằm thúc đẩy xuất khẩu
2. Về phía doanh nghiệp
2.4. Tạo ra thơng hiệu mạnh mang tầm vóc quốc tế
Trớc tiên phải nâng cao chất lợng sản phẩm của doanh nghiệp mình. Bởi với chất lợng cao, sản phẩm luôn có thể tự quảng cáo đầy thuyết phục. Chỉ có thể có một thơng hiệu mạnh trên những sản phẩm tốt.
Nhng chỉ có chất lợng thôi là cha đủ. Chất lợng chỉ là nền móng cho doanh nghiệp xây dựng thơng hiệu trên đó. Bởi vậy, có xây dựng đợc thơng hiệu mạnh hay không là do nhận thức và nỗ lực của mỗi doanh nghiệp. Mỗi thành viên trong doanh nghiệp phải đợc trang bị những kiến thức cơ bản về thơng hiệu, vai trò, vị trí không thể thiếu của thơng hiệu, những kỹ năng thực hành cơ bản về xây dựng và quảng bá thơng hiệu...
Cũng cần nhận thức đúng giá trị to lớn của loại tài sản vô hình này và áp dụng những phơng pháp để xác định giá trị đó. Từ đó đặt giá trị thơng hiệu trong cơ cấu vốn của doanh nghiệp. Nếu xác định đợc giá trị, thơng hiệu có thể trở thành tài sản thế chấp để vay vốn đầu t phát triển kinh doanh. Bên cạnh đó, xác định giá trị thơng hiệu còn giúp phân bổ ngân sách marketing một cách hợp lý cho từng thơng hiệu cụ thể. Xác định giá trị thơng hiệu cũng làm cho việc điều tra về tính độc quyền đợc rõ ràng.
Xây dựng một thơng hiệu mạnh không chỉ có quảng cáo cho sản phẩm hoặc cái tên của công ty mà cần xây dựng một chiến lợc tổng lực, dài hơi với một tầm nhìn xa.
Việc tham khảo các chiến lợc nhãn hiệu toàn cầu rất cần thiết đối với các doanh nghiệp Việt Nam, các nhóm công ty hay hiệp hội ngành nghề khi hoạch định các chiến lợc nhãn hiệu quốc tế của mình. Cần hoạch định chiến lợc nhãn hiệu ở quy mô quốc tế ngay từ khi phác thảo những bớc đi đầu tiên: Từ việc đặt tên nhãn hiệu, định nghĩa sản phẩm (product concept), các lợi ích (product benifits), giá trị (brandvalues), chiến lợc phân phối hay xuất khẩu, thị trờng mục tiêu và tổ hợp phân khúc - định vị ở quy mô quốc tế.
Doanh nghiệp cũng rất cần chú trọng đến việc đặt tên cho doanh nghiệp, cho sản phẩm. Doanh nghiệp phải đầu t đúng mức nghiên cứu tìm tòi sáng tạo tránh tình trạng đặt tên một cách tuỳ tiện nh các doanh nghiệp Việt Nam từng làm, phải nghĩ đến chiến lợc kinh doanh lâu dài để tìm ra những tên phù hợp hoặc doanh nghiệp cũng có thể thuê các công ty t vấn chuyên về lĩnh vực này. Hãy bắt đầu chống lại những ngời bắt chớc ngay từ lúc tạo ra thơng hiệu và cách sử dụng chúng trên sản phẩm, dịch vụ.
Các doanh nghiệp cũng có thể tổ chức các cuộc thi rộng rãi về việc đặt tên cho doanh nghiệp, cho sản phẩm, sáng tạo biểu tợng (logo) ... Đây vừa là hình thức quảng bá cho doanh nghiệp, vừa lựa chọn đợc những tên, biểu tợng độc đáo, u việt nhất.
Để đợc pháp luật bảo hộ tránh những rủi ro bị xâm phạm thơng hiệu nh trong thời gian qua, các doanh nghiệp Việt Nam phải đăng ký thơng hiệu ở trong nớc và đặc biệt ở nớc ngoài. Đối với các doanh nghiệp xuất khẩu, đăng ký thơng hiệu tại thị trờng nớc ngoài mang ý nghĩa sống còn. Việc đăng ký không vì lợi ích trớc mắt cho các doanh nghiệp: có thể bán hàng trực tiếp cho doanh nghiệp nớc ngoài không cần tốn kém chi phí trung gian, không bị các công ty n- ớc ngoài lấy nhãn mác của họ đặt tên cho sản phẩm của mình, không bị dìm giá trên thị trờng vì sản phẩm không có nhãn mác,...mà còn là lợi ích về lâu dài: tạo nên một thơng hiệu uy tín, chất lợng.
Doanh nghiệp cũng phải quan tâm đến việc đăng ký bảo hộ sở hữu công nghiệp ở đâu cho hợp lý và có lợi nhất, không đăng ký bừa bãi ở các thị tr- ờng mình không thể vơn tới, vì nh thế cũng sẽ rất tốn kém, lãng phí...
Trớc khi đăng ký thơng hiệu, doanh nghiệp cần xác định thị trờng của mình để tìm hiểu luật sở hữu của nớc đó. Doanh nghiệp cần tìm hiểu quốc gia cần đăng ký thơng hiệu nằm trong hệ thống sở hữu trí tuệ nào để doanh nghiệp có thể tham gia đăng ký theo hệ thống đó.
Bên cạnh đó các doanh nghiệp cũng không thể bỏ qua việc đăng ký tên miền trên Internet. Internet đang trở thành thế mạnh trong giao thơng quốc tế, trong đó có việc tiếp thị. Một địa chỉ tên miền ngắn gọn, thông dụng dễ truy cập là điểm thuận lợi để doanh nghiệp đa hình ảnh, thông tin của mình đến với ngời tiêu dùng, vì thế đây là việc cần làm ngay từ bây giờ.