Các chơng trình quảng cáo mà Công ty cổ phần thơng mại Sabeco Bắc Trung Bộ đã thực hiện nh: Quảng cáo bia Saigon Lager (Sài Gòn xanh), bia lon 333, Saigon export (Sài Gòn đỏ), Saigon Special đều nhằm mục đích chung là
quảng cáo quảng bá thơng hiệu Bia Sài Gòn và thúc đẩy nhu cầu uống bia của ngời dân. Ngoài các chơng trình quảng cáo nổi trội trên thì Công ty còn thực hiện kèm theo một số chơng trình quảng cáo cho sản phẩm bia hơi nhng quảng cáo này chỉ nhằm mục tiêu gợi lại và củng cố thêm niềm yêu mến của khách hàng đối với bia hơi Sài Gòn, thể hiện sự quan tâm của công ty đối với khách hàng mà thôi vì thực chất quảng cáo cha thực sự cần thiết do bia hơi Sài Gòn hiện cha đáp ứng đợc nhu cầu của ngời uống bia về số lợng.
Khi đợc hỏi: “Theo anh (chị) mục tiêu quảng cáo hiện tại đã thực sự phù hợp hay cha? (” Phụ lục 1), thì với 80 phiếu điều tra thu đợc cho kết quả sau:
Bảng 2.4: Mức độ phù hợp của mục tiêu quảng cáo Phơng án lựa chọn Số lợt chọn Tỷ lệ (%)
Phù hợp 16 20
Bình thờng 27 33,75
Cha phù hợp 37 46,25
Tổng 80 100
(Nguồn: Điều tra thực tế tại Công ty cổ phần thơng mại Sabeco Bắc Trung Bộ)
Qua bảng kết quả trên thì có tới 46,25 % cho rằng mục tiêu quảng cáo hiện tại mà Công ty hớng tới cha thực sự phù hợp. Nguyên nhân là do Công ty cổ phần thơng mại Sabeco Bắc Trung Bộ không có một số liệu cụ thể nào về việc nghiên cứu thị trờng, đánh giá mức độ cảm nhận của khách hàng trớc khi đa ra một chơng trình quảng cáo. Do đó ảnh hởng rất nhiều đến việc xác định mục tiêu quảng cáo của Công ty.