a. Báo chí
Các quảng cáo của Công ty cổ phần thơng mại Sabeco Bắc Trung Bộ đều đợc thực hiện trên các loại báo và tạp chí nổi tiếng, các loại báo có số lợng độc giả lớn, ngoài việc quảng cáo trên các loại báo thông dụng thì công ty còn quảng cáo trên các loại báo địa phơng nhằm tăng khả năng mở rộng thị trờng hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty. Các loại báo mà công ty lựa chọn quảng cáo là các loại báo có uy tín và chất lợng ở Việt Nam nh:
Bảng 2.7 : Các loại báo và tạp chí của Công ty cổ phần thơng mại Sabeco thực hiện trong thời gian qua
Báo Tạp chí
Tuổi trẻ Tiếp thị và gia đình
An ninh thủ đô Hạnh phúc gia đình
Nhân dân Truyền hình định kỳ hàng tháng
Công an nhân dân Echip
Văn hoá và thể thao Mua và sắm
Thơng mại Công nghiệp
Pháp luật Thời báo kinh tế Việt Nam
Khoa học và công nghiệp Bóng đá
(Nguồn: Phòng Marketing)
Ngoài các loại báo và tạp chí này còn có rất nhiều các loại báo và tạp chí khác nh báo ngời lao động, báo thể thao... Số lần quảng cáo trên báo và tạp chí của công ty cũng tăng dần qua các năm bởi công ty nhận thấy đây là một hình thức quảng cáo tơng đối hiệu quả chi phí quảng cáo không cao so với quảng cáo trên vô tuyến mà lợng khách hàng biết đến lại rất lớn.
b. Phơng tiện truyền hình, Internet
Bên cạnh quảng cáo trên truyền hình nh truyền hình Việt Nam hay đài truyền hình VTC, công ty còn quảng cáo bằng việc tài trợ cho các chơng trình truyền hình thông qua đó giới thiệu về hình ảnh và sản phẩm mới của công ty nh:
- Tài trợ xây dựng chơng trình truyền hình trực tiếp “Huyền thoại Truông Bồn” và xây dựng khu tởng niệm vinh danh các liệt sỹ tại Truông Bồn với số tiền 1,5 tỷ đồng...
- Chơng trình Chào Xuân năm 2008 đặc biệt trên VTV, do Sabeco tài trợ, đợc diễn ra từ 20 giờ - 24 giờ đêm Giao thừa và đợc truyền hình trực tiếp trên 4 kênh VTV1, VTV2, VTV3, VTV4.
Ngoài ra công ty cổ phần thơng mại Sabeco Bắc Trung Bộ đã lập cho mình một Website www.sabeco.com.vn, trên Website này Công ty đã đa lên các thông tin về sản phẩm mới, về các chơng trình khuyến mãi với nội dung và
hình thức rất phong phú, màu sắc rất hấp dẫn khách hàng giúp khách hàng có ấn tợng tốt mỗi khi vào website của công ty. Bên cạnh việc xây dựng website riêng cho mình thì Công ty cổ phần thơng mại Sabeco Bắc Trung Bộ còn liên kết với rất nhiều các website khác nh google.com.vn, dantri.com, 24h.com.vn... thông qua các website này công ty đa một số thông tin nh loại hình dịch vụ mới, hình thức khuyến mại mới để giúp khách hàng có thể nắm bắt thông tin một cách nhanh chóng và chính xác. Tuy nhiên ngoài những lợi ích đó thì việc quảng cáo trên website của công ty cũng gặp không ít các khó khăn bởi không phải khách hàng nào cũng vào website của công ty mà họ chỉ vào khi họ cần tìm một thông tin nào đó. Tuy nhiên Công ty cổ phần thơng mại Sabeco Bắc Trung Bộ luôn luôn làm mới các nội dung và hình thức quảng cáo bằng Website nhằm gây sự chú ý và thu hút của khách hàng, công ty luôn nghiên cứu các hình thức quảng cáo trên Website của các công ty lớn khác trên thế giới để áp dụng cho quảng cáo của công ty mình, điều này đã đợc khách hàng tiếp nhận và Website của công ty có lợng khách hàng tra cứu vào đây rất là lớn.
c. Quảng cáo qua hệ thống biển bảng, pano, áp phích
* Biển Bảng
Hệ thống biển Đại Lý: - 15 biển cho Đại lý bia chai - 52 biển cho Nhà Hàng bia chai. - 24 biển cho Nhà Hàng bia hơi.
Ghi chú: Tổng công ty có bảo hộ hình ảnh và logo cho các biển quảng cáo để tránh sao chép.
* ấn phẩm quảng cáo
Trên áp phích quảng cáo: Những áp phích sử dụng thờng xuyên cho việc quảng cáo trên thị trờng:
+ áp phích có thông điệp “333 (bia lon) - Thế giới ngày càng thêm a chuộng”.
+ áp phích có thông điệp “Saigon export (Sài Gòn đỏ) - Không bóng bẩy, không phải ồn ào, không cầu kỳ, không cần phô trơng, uống thì hiểu”
+ áp phích có thông điệp “Saigon Special - Chất men của thành công” Ngoài ra khi các sự kiện, chơng trình, công ty có sử dụng một số áp phích quảng cáo khác nh: áp phích có lịch thi đấu bóng đá, áp phích cho các ch- ơng trình khuyến mại.
Trên các cuốn Catalogo, sách kỷ yếu giới thiệu về công ty.
- Panô áp phích trên sa lộ, bến cảng… kẻ biển đại lý cho các đại lý cấp 1, cấp 2… thiết kế các hình ảnh quảng cáo về sản phẩm công ty trên các phơng tiện vận chuyển.
- In ấn đề can, tờ rơi: đề can tròn đờng kinh 25cm, túi đựng quà tranh ảnh áp phích dán tờng.
d. Qua các hoạt động triển lãm
Công ty thờng xuyên tham gia các hội trợ triển lãm có uy tín trong nớc nh hội chợ Thơng mại Quốc tế Expo, hội chợ Quốc tế hàng công nghiệp, hội chợ hàng Việt Nam chất lợng cao, hội chợ đồ uống Việt Nam, Sao Vàng Đất Việt, tổ chức phối hợp với sở du lịch về các hoạt động ẩm thực…
Tuy nhiên do chi phí cho việc xuất hiện ở các hội chợ triển lãm thờng rất lớn do phải thuê mặt bằng, bố trí nhân viên, chi phí phụ cho quảng cáo…
trong khi đó hiệu quả mang lại từ hoạt động này cho công ty thờng không lớn. Điều này cho thấy đây cha phải là hình thức quảng cáo tối u cho công ty.
- Ngoài việc tham gia hội chợ triển lãm để giới thiệu các sản phẩm và sự phát triển của doanh nghiệp công ty còn khẳng định và nâng cao uy tín chất l- ợng sản phẩm bằng việc tham gia xét thởng và đạt huy chơng các loại.
- Tổ chức hội nghị khách hàng toàn quốc năm 2007 tại thành phố Vinh tỉnh Nghệ An, với các chơng trình ca nhạc lớn, tổ chức cuộc đi bộ “Chung tay vì cộng đồng” với sự tham gia của lãnh đạo tỉnh Nghệ An với ngời tham gia lên đến hơn 2000 ngời. Qua hoạt động này đã quyên góp đợc số tiền là 1,6 tỷ đồng cho quỹ vì ngời nghèo của tỉnh Nghệ An.
- Công ty cũng đã kết hợp với tỉnh đoàn thanh niên cộng sản Hồ Chí Minh hai tỉnh Nghệ An và Hà Tĩnh để thành lập hai quỹ giúp thanh niên lập nghiệp, quỹ này của tỉnh Nghệ An là 200 triệu đồng và của tỉnh Hà Tĩnh là 100 triệu đồng.
- Trong năm 2007 công ty còn kết hợp với hội khuyến học lập ra hai quỹ khuyến học giúp học sinh ngèo vợt khó tại Nghệ An là 90 triệu và tại Hà Tĩnh là 45 triệu đồng.
- Sau đợt bão lũ năm 2007 vừa qua công ty và khách hàng của mình đã ủng hộ đồng bào huyện Hơng Khê tỉnh Hà Tĩnh 600 triêụ đồng và đồng bào tỉnh Nghệ An 1,4 tỷ đồng. Trận lũ cuốn các em nhỏ học sinh đi học về trên bến đò chôm lôm, công ty cũng đã tham gia ủng hộ 140 triệu đồng góp phần cùng các nhà từ thiện khác và tỉnh Nghệ An xây dựng nhịp cầu chôm lôm.
- Chơng trình từ thiện vì ngời nghèo lớn nhất trong năm “Nối vòng tay lớn” ngày 31/12/2008 vừa qua, Sabeco cũng là nhà tài trợ chính, với mong muốn đợc chung tay cùng cả cộng đồng, chia sẻ, giúp đỡ những ngời nghèo đang gặp muôn vàn khó khăn trên cả nớc.
Ngoài ra, công ty còn có các hoạt động tài trợ nh:
- Chơng trình “Mang xuân đến với ngời nghèo” đầu năm 2008 gần 3 tỉ đồng.
- Bảo trợ bà mẹ Việt Nam anh hùng. - Tài trợ xây dựng trờng học.
- Xây nhà tình nghĩa…
- Lễ trao giải khách hàng trúng thởng trong các chơng trình khuyến mãi của công ty
- Lễ ra mắt sản phẩm bia chai 330 ml
Hoạt động từ thiện tích cực và nhiệt tình của công ty khiến công chúng không chỉ thấy đây là trách nhiệm của một doanh nghiệp đối với cộng đồng, mà còn khẳng định các hoạt động đó xuất phát từ chính cái tâm truyền thống giàu nhân ái của người Việt.