Trong 3 năm trở lại đây Công ty cổ phần thơng mại Sabeco Bắc Trung Bộ đã thực hiện đợc nhiều chơng trình quảng cáo lớn và có tần suất tơng đối cao trong một thời gian nhất định đặc biệt là vào các dịp lễ tết, mùa hè, diễn ra các sự kiện nổi bật, và đợc thực hiện đồng loạt trên nhiều phơng tiện quảng cáo nh truyền hình trung ơng, Hà Nội, TP Hồ Chí Minh, các đài địa phơng khác, các báo, tạp chí, quảng cáo ngoài trời, hội chợ triển lãm… Cụ thể, số lần quảng cáo trên các báo 20 lần/ ngày, trên các tạp chí 15 lần/tuần, trên truyền hình 32 lần/ ngày.
Tuy nhiên ngoài những thời điểm nói trên Công ty cổ phần thơng mại Sabeco Bắc Trung Bộ không có một chơng trình quảng cáo nào để nhắc nhở khách hàng về sản phẩm bia Sài Gòn.
Khi đợc hỏi: “Anh (chị) thấy tần suất xuất hiện các chơng trình quảng cáo của công ty trên các phơng tiện thông tin đại chúng nh thế nào? (Phụ”
lục 1), thì với 80 phiếu điều tra thu đợc cho kết quả sau:
Bảng 2.8: Mức độ xuất hiện các chơng trình quảng cáo Phơng án lựa chọn Số lợt chọn Tỷ lệ (%) Rất thờng xuyên 5 6,25 Thờng xuyên 15 18,75 Vừa phải 21 26,25 Không thờng xuyên 36 45 ít khi 3 3,75 Tổng 80 100
(Nguồn: Điều tra thực tế tại Công ty cổ phần thơng mại Sabeco Bắc Trung Bộ)
Qua bảng kết quả trên thì phần lớn cho rằng tần suất xuất hiện các ch- ơng trình quảng cáo của Công ty là không thờng xuyên (chiếm tới 45%), mức độ vừa phải chiếm 26,25%. Nh vậy tần suất xuất hiện của một chơng trình quảng cáo là ít so với đánh giá về khả năng nhận thức là lu giữ một chơng trình quảng cáo (khoảng 50 lần) trong tâm trí khách hàng. Điều này ảnh hởng rất lớn đến hiệu quả hoạt động quảng cáo của Công ty.