McDonald's, Hard Rock Café, Planet Hollywood, Pizza Hút, KFC đều đã có mặt trên thị trường đồ ăn nhanh của Singapore.
Để hoạt đọng thành công trên thị trường Singapore, việc người dân địa phương chấp nhận thương hiệu và các cửa hàng chuyển nhượng là vấn đề sống còn, vì vậy hoạt đọng marketing giữ vai trò hết sức quan trọng. Các sản phẩm và dịch vụ cần phải làm cho phù hợp với sở thích của người tiêu dùng. Khi vừa bước chân vào thị trường Singapore, đầu tiên McDonald's đã quảng cáo rầm rọ về thức ăn nhanh cho nhóm khách hàng mục tiêu là trẻ con và thanh niên. Sau đó các cửa hàng lần lượt ra đời trên cơ sở nghiên cứu thị trường rất kỹ. Ngoài ra chiến lược giá cạnh tranh cũng được định vị rõ trên thị trường mục tiêu. McDonalcĩs đã hoạt đọng thành công trên thị trường này.
Quảng cáo và khuyến mại cùng với đào tạo là các hoạt đọng chính m à các bên chuyển nhượng chú trọng thực hiện trên thị trường này. Rất ít hệ thống chuyển nhượng quyền sử dụng thương hiệu thực hiện hoạt đọng sản xuất tại Singapore, điều này do chi phí lao đọng và thuê đất ở Singapore là rất cao. Thậm chí mọt số nhà chuyển nhượng quyền sử dụng thương hiệu nọi địa cũng chuyển sản xuất ra nước ngoài để có được giá thành sản phẩm cạnh tranh hơn.
2. Các chương trình hoạt đọng của chính phủ về chuyển nhượng quyền sử dụng thương hiệu dụng thương hiệu
Chính phủ Singapore đã chú trọng đến việc phát triển hình thức kinh doanh này như là mọt hướng phát triển cho các doanh nghiệp nhỏ. Cục phát triển thương mại Singapore (Singapore Trade Development Board - TDB) có k ế hoạch phát triển Singapore trở thành mọt trung tâm chuyển nhượng quyền sử dụng thương hiệu. Mục tiêu chính của k ế hoạch này là hỗ trợ các doanh nghiệp nhỏ
Ã
phát triển thành các hệ thống chuyển nhượng quyền sử dụng thương hiệu trong và ngoài nước giúp đỡ các công ty Singapore trở thành Master íranchise trong
khu vực, và khuyến khích các nhà chuyển nhượng quyền sử dụng thương hiệu quốc tế hoạt động tại khu vực châu á.chọn Singapore là nơi đặt văn phòng công ty mẹ.
Cục phát triển thương mại Singapore coi chuyển nhượng quyền sử dụng thương hiệu như một con đường phát triển quốc tế cho các công ty Singapore qua Kế hoạch H ỗ trợ Phát triển chuyển nhượng quyền sử dụng thương hiệu (Franchise Development Assistance Scheme- FRANDAS) . V ớ i k ế hoạch này các công ty nội địa có kết quủ hoạt động tốt và có cơ sở để phát triển hệ thống chuyển nhượng quyền sử dụng thương hiệu sẽ nhận được sự hỗ trợ để phát triển hệ thống chuyển nhượng quyền sử dụng thương hiệu của mình và quủng cáo về hệ thống chuyển nhượng quyền sử dụng thương hiệu ra thị trường quốc tế. Các phái đoàn chuyển nhượng quyền sử dụng thương hiệu của Singapore đã có mặt tại các thị trường nước ngoài như Hồng Kông, Pháp, Trung Quốc, Nam Phi, Úc.. .Từ khi k ế hoạch bắt đầu vào năm 1990 đến nay, đã có khoủng 40 hệ thống chuyển nhượng quyền sử dụng thương hiệu của Singapore đã được FRANDAS hỗ trợ phát triển quốc tế. F R A N D A S cũng hỗ trợ củ các nhà chuyển nhượng quyền sử dụng thương hiệu nước ngoài nếu họ muốn tìm đối tác nội địa.
Cục phát triển thương mại Singapore cũng có những chương trình khác để hổ trợ củ các công ty Singapore và nước ngoài phát triển hệ thống chuyển nhượng quyền sử dụng thương hiệu. Chương trình này gọi là Chương trình doanh nghiệp chuyển nhượng quyền sử dụng thương hiệu quốc tế (International Franchise Enterprise Program - IFEP). Các doanh nghiệp nước ngoài có thể thông qua IFEP để phát triển hệ thống chuyển nhượng quyền sử dụng thương hiệu của họ với các đối tác là doanh nghiệp Singapore. Các công ty của Singapore cũng có thể tham gia vào thị trường quốc tế thông qua IFEP bằng cách nhận sự hỗ trợ về nghiên cứu hay tư vấn chuyển nhượng quyền sử dụng thương hiệu đăng ký bủo hộ thương hiệu, thiết k ế cửa hàng mẫu, nhận tài liệu hướng dẫn chuyển nhượng quyền sử dụng thương hiệu.